Paplašinātās teksta reklāmas tiek rādītas pakalpojumā Google AdWords. Vai tu esi satraukts? Bet vēl svarīgāk, vai esat gatavs?
Paplašinātā teksta reklāma bija viena no vairākām milzīgām AdWords izmaiņām, ko Google paziņoja otrdien - ja ne lielākais. Es joprojām neticu, ka Google drīzumā palielinās reklāmas teksta ierobežojumus par 2x!
Tātad, kas īsti mainās? Šeit ir 10 lietas, kas reklāmdevējiem ir jāzina par paplašināta teksta reklāmām.
$config[code] not found1. Kas ir paplašinātās teksta reklāmas?
Paplašinātās teksta reklāmas ir 2x lielākas nekā pašreizējās teksta reklāmas. Jaunās reklāmas ir veidotas tā, lai palielinātu jūsu klātbūtni un veiktspēju mobilo meklēšanas rezultātos ar lielāku virsrakstu un papildu garu aprakstu. (Un, pateicoties mobilajam pirmajam domāšanas veidam, neatkarīgi no darbiem mobilajā ierīcē tiks piemērots arī darbvirsmas.)
Paplašinātās teksta reklāmas tiks rādītas visās ierīcēs - darbvirsmā un mobilajā ierīcē - un automātiski tiks ietītas, pamatojoties uz ierīces lielumu.
Google sāka paplašinātā teksta reklāmu testēšanu 2016. gada 2. ceturksnī.
2. Kāpēc Google veic šo izmaiņu?
Google to sauc par lielāko teksta reklāmu maiņu kopš AdWords uzsākšanas pirms 15 gadiem.
Pirms dažiem mēnešiem Google sāka domāt par to, kā izskatās AdWords reklāma, ja tās radītu AdWords šodienas mobilajā pasaulē, kur vairāk nekā puse triljonu Google meklēšanas gadījumu gadā tiek veikta, izmantojot mobilo ierīci.
Google pirmais solis ceļā uz vienotas pieredzes izveidi ierīcēs nāca februārī, kad darbvirsmā viņi nogalināja labās puses reklāmas. Tagad, kad darbvirsmas labās puses reklāmas ir pazudušas, šī izmaiņa šķiet dabiska virzība no 2011. gadā ieviestajām super lieluma virsrakstiem.
3. Cik lielākas ir šīs paplašinātās reklāmas?
Paplašinātās teksta reklāmas ir 2x lielākas (matemātikas nerd brīdinājums: tehniski 47 procenti lielākas) no šodienas AdWords teksta reklāmām.
Tagad jums ir pieejami 140 reklāmu kopiju vietas simboli, kas iezīmē pašreizējo 25-35-35 limitu. Vēl nav komentāru no Twitter par viņu domām par Google, izmantojot 140 rakstzīmju ierobežojumu. Šeit ir nedaudz vairāk informācijas par AdWords emuāra izmaiņām:
Tātad, ņemiet vērā visus šos papildu rakstzīmes. Izveidojiet uzkrītošās un emocionālās reklāmas, kuras meklētāji nevar pretoties klikšķināšanai.
4. Kā izskatās jaunas paplašinātās teksta reklāmas?
Lūk, pirms un pēc tam, kā reklāmas izskatīsies mobilajā un darbvirsmā:
Un šeit ir izvērstas teksta reklāmas AdWords saskarnē:
5. Cik daudz ir virsrakstu paplašināšana?
Reklāmdevējiem būs divas 30 rakstzīmju virsraksti, kad paplašinātās teksta reklāmas būs pieejamas vēlāk šajā gadā.
Reklāmdevēji pašlaik ir ierobežoti ar 25 rakstzīmju virsrakstu.
Tas nozīmē, ka mūsu virsraksti drīz palielināsies par 140 procentiem!
6. Cik daudz aprakstu paplašinās?
Reklāmdevējiem būs viena 80 rakstzīmju apraksta rinda.
Reklāmdevēji pašlaik ir ierobežoti ar divām 35 rakstzīmju apraksta rindām.
Tas nozīmē, ka apraksti pieaugs par 14 procentiem.
7. Kas mainās ar redzamajiem URL?
AdWords automātiski iegūst domēnu no galīgā URL.
Pēc tam reklāmdevēji var pievienot divus ceļus, lai uzlabotu redzamo URL (izmantojot ne vairāk kā 15 rakstzīmes).
8. Vai tas uzlabos VKS?
Jā! Vairāk teksta nozīmē lielāku redzamību. Agrīnā ziņojumā norādīts, ka paplašinātās teksta reklāmas CTR palielinās par 20 procentiem.
Programmā WordStream mēs esam novērojuši VKS pieaugumu par aptuveni 12 procentiem, pievienojot reklāmu vai zvanu paplašinājumus mobilajām teksta reklāmām - tāpēc mēs sagaidām, ka virsrakstu rakstzīmju skaita palielināšana un apraksta rezultātā palielināsies klikšķu skaits.
Neatkarīgi no tā, jūs varat likt, ka mēs cieši sekosim šī jaunā reklāmas formāta veiktspējai, jo tā kļūst plašāka.
9. Kad iznāks jaunās reklāmas?
Google nav oficiāli atklājusi, kad visiem reklāmdevējiem būs piekļuve paplašinātās teksta reklāmām. Sekojiet līdzi un mēs atjaunināsim, kad mēs uzzināsim vairāk informācijas.
10. Ko darīt, lai sagatavotos paplašinātām teksta reklāmām?
Paaugstiniet savu kvalitātes rādītāju tagad! Kvalitātes rādītājs jau ir svarīgākais rādītājs jūsu AdWords kontā, bet tas kļūs vēl svarīgāks.
Uzņēmumi, kas ieņem augstākās vietas, aizņems visvērtīgāko SERP nekustamo īpašumu - jo īpaši komerciāliem vaicājumiem. Tas var padarīt neko zemāku par 2. vai 3. pozīciju mobilajās ierīcēs!
Šeit ir daži noderīgi lasījumi par kvalitātes rādītāju: hacking AdWords: uzvarot AdWords dīvainais ceļš.
Turklāt pirms jums ir daudz reklāmas teksta optimizēšanas. Jums būs jāpārliecinās, ka jūsu teksta reklāmas tiek pārrakstītas, lai izmantotu šo jauno formātu. Google sniedz jums 2x vairāk vietas ar paplašinātām teksta reklāmām - tāpēc būsiet gatavs to izmantot savā labā!
Pārpublicēts ar atļauju. Oriģināls šeit.
Attēli: WordStream caur Google
Vairāk: Publisher Channel Content 2 Komentāri ▼
