Ietekmētāja mārketings kļūst arvien populārāka biznesa pasaulē. Lai gan ir maz ticams, ka lielākā daļa mazo uzņēmumu var atļauties pieņemt darbā lielus sociālos ietekmētājus, lai popularizētu savus zīmolus sociālajos medijos vai video platformās, zīmola kā sociāla ietekmētāja izveidošana ir kļuvusi par uzņēmumu un pats par sevi.
Šie sociālie ietekmētāji kalpo kā mūsdienīga mārketinga aģentūra un mediji vienā. Tie rada vērtīgu saturu, vienlaikus veicinot zīmolus savā nišā.
$config[code] not foundFaktiski pēdējos gados ir parādījušies vairāki jauni uzņēmumi, kuru vienīgais mērķis ir savienot šos ietekmējus ar zīmoliem savā nišā. FameBit ir viens piemērs. Taču ir arī Grapevine un Content BLVD YouTube ietekmētājiem, Revfluence sociālajiem medijiem un vairāk.
Zīmoli var izmantot šīs platformas, lai vieglāk atrastu atbilstošus ietekmējošos faktorus darbam. Un ietekmētāji var tos izmantot, lai monetizētu savu saturu. Daži ir pat karjeru no tā.
FameBit līdzdibinātājs un COO Agnes Kozera pastāstīja mazās uzņēmējdarbības tendencēm e-pastā: „Daži ietekmētāji izmanto FameBit kā“ sānu grūstīšanās ”, lai veiktu papildu naudu, lai finansētu savus darbus, bet daži no viņiem patiešām spēj atmest savu dienu darbavietas un pilnībā dzīvot no partneriem ar zīmoliem sociālajos medijos. Viss ir par to, cik aktīvi jūs sūtāt priekšlikumus zīmoliem. ”
Bet tas nav kaut kas, ko ikviens var izmantot, lai ātri bagātinātu. Lai izmantotu FameBit, ietekmētājiem jābūt vairāk nekā 5000 sekotājiem YouTube, Instagram, Twitter, Vine, Facebook vai Tumblr. Tāpēc jums ir jātērē laiks, lai izveidotu sekojošu un radītu vērtīgu, konsekventu saturu, pirms jūs varat izdarīt karjeru kā ietekmētājs, vismaz izmantojot FameBit.
Justin Tse jeb JTechApple, kā viņš ir pazīstams saviem faniem YouTube un citās sociālajās platformās, ir viens no ietekmētājiem, kas izmanto FameBit, lai izveidotu savienojumu ar zīmoliem. Tse saka, ka viņš daudz laika pavadīja, veidojot savu sekojošo tiešsaistes profilu, pirms viņš ar FameBit saistīja ar zīmoliem.
Tse saka, ka viņš sākotnēji nebija pārliecināts par sponsorēto saturu. Bet tagad viņš lēš, ka 2015. gadā viņš dalījās aptuveni 50 zīmola sadarbībās kādā vai citā veidā.
Viņš savā intervijā ar Small Business Trends teica: „Es patiešām nesāku piedalīties oficiālā sponsorētā zīmola sadarbībā līdz 2015. gadam. Pirms tam es biju diezgan vilcināts, lai sazinātos ar uzņēmumiem tieši reklāmas nolūkos, jo es biju pārliecināts, vai mana reputācija bija pietiekami nozīmīga, lai iegūtu intereses. Tomēr pēc mana FameBit atklāšanas es atklāju, ka tas lieliski veicina attiecības ar zīmoliem, kuriem ir produkti, kas tieši saistīti ar manu kanālu, un aktīvi cenšos strādāt ar tādiem satura veidotājiem kā es. ”
Bet, protams, sponsorēta vai ar zīmolu saistīta satura ievietošana nav bez trūkumiem. Tehnoloģiju vlogger un satura veidotājs David Di Franco ir vēl viens ietekmētājs, kurš izmantoja FameBit, lai izveidotu savienojumu ar zīmoliem.
Viņš stāstīja Small Business Trends: „Jebkura veida sponsorēšanas apvienošana vienmēr izraisa dažus cilvēkus. Tomēr man nav ļauts man traucēt, jo īpaši, ņemot vērā pozitīvo, atsver negatīvo. Es arī uzskatu, ka skatītājiem kļūst skaidrāk, ka arī satura veidotājiem ir jādzīvo. Ar reklāmas ieņēmumiem mūsdienās noteikti neizdodas izpētīt atbilstošas zīmolu iespējas. ”
Ir dažas lietas, ko ietekmētāji var darīt, lai pārliecinātos, ka viņu sponsorētais saturs neatbrīvo pārāk daudz viņu sekotāju. Faktiski tas var būt ieguvums gan ietekmētājam, gan zīmolam, lai pārliecinātos, ka sponsorēšanas puse nepārtraukti iekļaujas ietekmētāja parastajā stilā un tematiskajā jomā.
Tā kā daudzi cilvēki, visticamāk, turpinās skatīties vai sekot līdzi ietekmētājam, kas vienkārši izplata taisnīgas reklāmas par neatbilstošiem zīmoliem, ietekmētāju ziņā ir strādāt ar zīmoliem savā saturā tādā veidā, kas ir saprātīgs. Tas nozīmē, ka gan atrast zīmolus, kas ir saistīti ar to esošo saturu, gan kopīgot sponsorētu saturu tādā veidā, kas ir dabisks.
Skaistums, modes un dzīvesveida vlogger Shawnda Patterson, pazīstams arī kā BronzeGoddess01, pastāstīja Small Business Trends: „Mana auditorija labi reaģē uz sponsorēto saturu, jo tā ir bioloģiska. Piemēram, es mīlu vannas labumus un mani abonenti to zina. Es, iespējams, minēju tūkstoš reižu savā kanālā. Ja mani skatītāji redzēs mani, lai pārbaudītu vannas bumbas, ķermeņa mazgāšanu vai vannas sūkli, viņi zina, ka mani patiesi interesē produkti. Kamēr sponsorētais saturs atbilst patiesībai par vlogger, tas ir labāk saņemts, un vairumā gadījumu tas ir apsveicams. ”
Tomēr Pattersons arī saka, ka ir svarīgi būt pārredzamiem attiecībā uz sponsorēto saturu. Viņa vienmēr skaidri norāda, kad viņai ir dots priekšmets, lai pārskatītu vai kompensētu saturu, kas saistīts ar noteiktu zīmolu.
Protams, veids, kā ietekmētāji koplieto saturu un savieno ar zīmoliem, ir mainīga koncepcija. Bet, protams, šķiet, ka tā ir liela. Pašlaik FameBit savā platformā ir aptuveni 30 000 autori, kuru kopējais sasniedzējs ir 1,5 miljardi sekotāju. Turklāt zīmola videomateriāls, kurā autori atklāj FameBit zīmola iespējas, ir apskatīts 350 miljoni reižu, kopā ar 1 miljardu minūšu skatījumu, pēc Kozera domām.
Un, lai gan tas var šķist, ka šis mārketinga koncepts maziem uzņēmumiem nav pieejams, Kozera saka, ka tur ir iespējas.
Viņa saka: “Ietekmes mārketingam nav jābūt dārgam, lai strādātu. Citiem vārdiem sakot, mazajiem uzņēmumiem nav jāstrādā ar lielākajām zvaigznēm, lai redzētu rezultātus. Viņi var redzēt panākumus, piesaistot mazāku, bet tikpat kaislīgu ietekmētāju uzticību, kas atbilst viņu zīmola kultūrai un tēlam un kuriem ir lojālas ciešas kopienas. Galu galā, strādājot ar daudziem mazākiem ietekmētājiem, var būt labāka un lielāka ietekme nekā darbā ar vienu lielu zvaigzni. ”
Attēls: FameBit
Vairāk: Satura mārketings
