Discovery Channel ķieģeļu un javas mazumtirdzniecības veikali ir slēgti. Discovery Communications saglabās savu tiešsaistes veikalu, jo tiešsaistes pārdošanas apjoms 2007. gadā palielinājās par 144%.
Kāpēc? Izmaksu ietaupījumi. Vašingtonas pasta rakstā norādīts:
„Mēs sapratām, ka mēs varam sasniegt miljoniem cilvēku bez nepieciešamības veidot neatkarīgu veikalu ķēdi, personālu, samaksu par gaismām un gaisa kondicionēšanu” un absorbēt citas izmaksas, kas saistītas ar veikalu uzturēšanu CEO David. Kā vienība Discovery, veikali pērn pērk aptuveni 130 miljonus ASV dolāru ieņēmumus, bet tīrie zaudējumi bija aptuveni 30 miljoni ASV dolāru, saskaņā ar Discovery izpilddirektoru, kurš runāja par anonimitāti, jo skaitļi nav publiski paziņoti. Ietaupījumi no veikalu slēgšanas varētu darboties līdz pat 75 miljoniem ASV dolāru gadā.
$config[code] not foundEs jau redzu šīs pašas tendences pazīmes ar mazajiem mazumtirgotājiem.
Aizvien biežāk es redzu mazos mazumtirgotājus, kuri atsakās no fiziskajām vietām un pāriet uz “tikai tiešsaistē”. Un tas daļēji ir vienāda iemesla dēļ: jūs varat ietaupīt daudz naudas, ja jums nav jāmaksā par īri, komunālajiem pakalpojumiem un darbiniekiem.
Faktiski manā 2007. gada 29. maija radio šovā mans šodienas temats bija mans šodienas tendenču segments (kur es pavadīju 4 vai 5 minūtes, kas raksturo tendenci, kas ietekmē mazos uzņēmumus). Šeit ir šī šodienas tendenču segmenta teksts:
Šodienas tendence ir mazo mazumtirdzniecību virzīšana uz Web.
Ne jau sen es braucu caur savu mazo pilsētu Ohaijā, kad manā acī nokļuva zīme. Tas bija par piederumu veikalu, un tā teica: „Mēs pārvietojamies.”
Tagad es zinu, ko tu domā. Kas ir liels risinājums, vai ne? Mazumtirdzniecības uzņēmumi visu laiku pārvietojas.
Ah, bet tas bija atšķirīgs. Redzi, tā vietā, lai veiktu jaunu veikala adresi, tā sniedza tīmekļa vietnes adresi. Tā teica: mēs pārvietojamies uz www - dot … un pēc tam sniedzām URL.
Tajā pašā dienā es braucu vēl vienu bloku un redzēju vēl vienu „Mēs pārvietojamies” zīmi. Un atkal, tā sniedza interneta adresi, nevis fizisku atrašanās vietu.
Izrādās, ka šie divi mazumtirdzniecības veikali - gan mazie, gan mazumtirdzniecības uzņēmumi - nepārvietojās uz jaunām fiziskām vietām, bet pārvietojās tiešsaistē. Viņi atteicās no ķieģeļu un javu mazumtirdzniecības vietām, lai kļūtu par tiešsaistes etaileriem.
$config[code] not foundDivas zīmes nelielā Ohaio pilsētā ne vienmēr ir tendence.
Tomēr, ja jūs domājat par nelielu Ohaio pilsētu, tas patiesībā izskaidro šāda veida migrācijas motivāciju tiešsaistes pasaulē - un to ļoti labi izskaidro.
Tagad šī mazpilsēta ir gleznaina ar skaistu pilsētas laukumu un stingriem zonēšanas kodiem, kas prasa, lai visi veikaliņi ievērotu Viktorijas standartus, saskaņā ar kuriem ēkas sākotnēji tika uzceltas. Bet ar kvadrātu saistītā problēma ir tā, ka tā nesaņem daudz pēdas. Ne daudzi pircēji.
Un īpašiem vai nišas interešu veikaliem - kā tie bija - ir daudz vieglāk atrast lielu skaitu pircēju tiešsaistē, kur var izdarīt klientus no visas valsts, pat visā pasaulē, kuri ir ieinteresēti jūsu konkrētajā specialitātē. Citiem vārdiem sakot, jūs varat atrast vairāk klientu, kas interesējas par nišu tiešsaistē, nekā jūs varat mazpilsētā. Nelielā pilsētiņā to cilvēku skaits, kurus interesē šī konkrētā niša, var būt maz un tālu.
Un, bez šaubām, bez ķieģeļu un javas veikala pieskaitāmās naudas jums katra mēneša beigās var pat gūt lielāku peļņu.
Visbeidzot, pieņemsim saskarties: mazumtirdzniecības veikalā īpašniekam ir vajadzīgas ilgas stundas, kas var justies iesprostoti veikalā, ja viņš vai viņa nevar atļauties nolīgt palīdzību (vai vismaz daudzus cilvēkus, kas to vada). Tātad, tādā veidā, pārejot uz tiešsaistes pakalpojumu, var būt atbrīvojošs, nemaz nerunājot par naudas samazināšanu uz apakšējo līniju.
Visur mēs savukārt redzam stāstus par maziem mazumtirgotājiem, kurus lielie uzņēmumi, piemēram, Wal-Mart, izspiež no uzņēmējdarbības. Bet kā tad, ja mazumtirgotāji, kas pārceļas tikai uz tīmekļa vietni, un var atrast, tas var būt atbrīvojošs - pat izaugsme - virzīties uz savu uzņēmumu?
Statistika rāda, ka mazie mazumtirgotāji veido vairāk nekā 40% no tiešsaistes mazumtirdzniecības rādītājiem (vismaz lielajā brīvdienu sezonā).
Tāpēc mans jautājums ir, nevis raudāt par mazo mazumtirdzniecības veikalu zudumiem un pieņemot, ka tas ir 100% sliktas ziņas, uzskata, ka lietas var vienkārši mainīties. Arvien vairāk mazo mazumtirdzniecību apzinās tikai tiešsaistes pieeja. Tā vietā, lai domātu par mazo mazumtirdzniecības zaudēšanu, aplūkojiet mazo tirdzniecības un tiešsaistes pārdošanas pieaugumu.
Un tas noslēdzas ar šodienas tendencēm.
