Walmart ir pasaulē lielākā korporācija, saskaņā ar Fortune 500, un tās pārdošanas apjoms ir vairāk nekā 400 miljardi ASV dolāru. Saskaņā ar Walmart.com, uzņēmums izmanto 60 dažādus nosaukumus saviem 9000 + veikaliem visā pasaulē. Vairāk nekā 4 600 Walmart veikalu atrodas valstīs ārpus ASV.
Walmart starptautiskā darbība ir viena no visstraujāk augošajām uzņēmuma rokām, un lēmums izmantot dažādus veikalu nosaukumus dažādās valstīs ir viens no Walmart panākumu starptautiskajiem panākumiem.
$config[code] not foundStarptautiska stratēģija
Vietējo klientu pazīstamo veikalu nosaukumu izmantošana ir daļa no Walmart mēģinājuma gūt panākumus starptautiskajā tirgū. Walmart uzdevums ir ienākt ārzemju tirgos, un uzņēmums ir pārvarējis vienu no šķēršļiem starptautiskā mērogā, iegūstot vai veidojot partnerattiecības ar reģistrētiem mazumtirgotājiem. Vairumā gadījumu Walmart nolemj saglabāt vietējā mazumtirgotāja nosaukumu, tāpēc pircēji būs pazīstami ar zīmolu.
Dažādi vārdi
Walmart pirmais starptautiskais veikals bija Sam's klubs Meksikā. Šodien citi Walmart veikalu nosaukumi Meksikā ietver Bodega Aurerra, Bodega Aurerra Express un Superama. Uzņēmuma citi starptautiskie zīmoli ir BestPrice Modern vairumtirdzniecība Indijā, Asda Supercentre Lielbritānijā, Seiyu Japānā un TrustMart Ķīnā.
Walmart International izaugsme
Walmart ir atkarīgs no tā, kā turpinās starptautisku veikalu izaugsme, lai kompensētu ASV tirgus palēnināšanos. Seiyu partnerība un turpmākā apguve Japānā ir viens no Walmart agresīvās stratēģijas rentabilitātes saglabāšanas piemēriem. Walmart nesen nopirka vairākuma daļu no Dienvidāfrikas mazumtirgotāja Massmart un vēlas palielināt savu klātbūtni tirgū tādos jaunajos tirgos kā Brazīlija un Ķīna.
Vācijā un Dienvidkorejā gūtās mācības
Ne visi Walmart mēģinājumi paplašināties starptautiski ir bijuši veiksmīgi. Uzņēmums atsauca Vāciju pēc tam, kad, cita starpā, atklāja, ka Vācijas klienti dod priekšroku savām pārtikas precēm, un to pārspēja pārāk draudzīgi pārdevēji. Dienvidkorejā klienti nepatika atvērtos griestus, kuros bija redzamas pakļautas caurules, plauktu augstums un beztaras iepakojums. Walmart ir iemācījušies šīs pieredzes un centies pielāgoties vietējām kultūrām, kas pārsniedz veikala nosaukumu.
