The Ņujorkas Laiks bestselleru saraksts ne vienmēr nozīmē palielinātu pārdošanu. Saskaņā ar Stanfordas augstskolas stratēģiskās vadības asistenta Alana Sorensena teikto, ka bestselleru sarakstam bija “neuzskatāma ietekme uz pārdošanu” tādiem autoriem kā John Grisham. Vidēji viņš aprēķina, ka tas parādās Laiki saraksts varētu palielināt grāmatu pirmā gada pārdošanas apjomu par 13 līdz 14 procentiem, un primārais ieguvums būs pirmo reizi autoriem, kuru pārdošanas apjomi palielinājās par 57%.
$config[code] not foundSorensena atklājumi eksplodē dažus mītus par grāmatu mazumtirdzniecību. Šķiet, ka tādi novērtējumi kā Laiki saraksts var būt labāks tirgus analīzes rīks nekā apjoma veidošanas ierīces.
Grāmatnīcas lielā mērā paļaujas uz Laiki uzskaitot grāmatu izvietošanu un cenu noteikšanu. Izveidojiet sarakstu un jūsu grāmata, visticamāk, tiks pārvietota uz veikala priekšpusi un par 40%. Lai gan šie tirdzniecības centieni, iespējams, radīs rezultātus jaunajiem autoriem, tie var tikai sagriezt peļņas normas lielākajiem nosaukumiem.
Sorensens apšaubīja parasto grāmatnīcu gudrību un atradis to vēlmi. Mazumtirgotāju jautājums kopumā ir par to, vai citi ilgstoši pieņemtie pieņēmumi, uz kuriem tie balstās, ir faktiski strādājoši. Ja godājams Ņujorkas Laiks bestselleru saraksts ir papīra tīģeris, kādus citus pamatiežu tirdzniecības nosacījumus nepieciešams atkārtoti pārbaudīt?
