Uzņēmējiem ir pieejami daudzi lieliski satura mārketinga resursi, bet viens no kritiski svarīgajiem jautājumiem, kas ir grūti iegūt, ir jautājums, kas ir mazāk zinātnes un vairāk mākslas.
Vienkārša patiesība ir tāda, ka jūsu raksti var būt tehniski perfekti, bet, ja viņi nesaka lielisku stāstu, jūs nesadarbosies ar saviem lasītājiem. Par laimi, ir viegli iemācīties veidus, kā pateikt labākus stāstus. Zemāk ir pieci veidi, kā to izdarīt.
$config[code] not foundVeidi, kā pateikt labākus stāstus
Know Your Message
Pirmā lieta, kas jānosaka, gatavojoties stāstīt par savu stāstu, ir tas, kas ir jūsu galīgajam ziņojumam. Apsveriet šo stāsta proverbālo morāli, ja jūs to darīsiet.
Izstrādājot savu ziņu, jautājiet sev, kas ir jūsu auditorija, un kāda veida ziņu viņi būs visvairāk uztverami. Dažos gadījumos, iespējams, meklējat tuvāk, lai iegādātos pirkumu no sava uzņēmuma. Citās valstīs jūsu mērķis var būt izglītot, izklaidēt vai informēt savus lasītājus.
Tiklīdz jūs uzzināsiet savu auditoriju un ziņu, kas, visticamāk, tos sasniegs, jūs esat gatavs sākt stāsta savu stāstu.
Know Your Key Rakstzīmes
Visiem lielajiem stāstiem ir gabals, kas ietver galvenās rakstzīmes. Ir varonis, nelietis un gandrīz neiespējams izaicinājums. Daudzas reizes ir arī ciešanas upuris, kas ir jāsaglabā. Padomājiet par šīm rakstzīmēm, kad jūs rakstāt savu rakstu.
Cik daudzi no viņiem var ienest? Vai jūs varat runāt par izaicinājumu, kas gandrīz nojauca jūsu panākumus, līdz jūs uzvarējāt, lai uzvarētu? Vai varat apspriest, kā jūsu uzņēmums vai produkts izglāba klientu no gandrīz noteiktām kļūdām?
Kamēr jūs nevēlaties, lai jūsu stāsts nonāktu slazdā, kas ir dramatiski pārspīlēta, jūs varat iedomāties smalkus veidus, kā integrēt šīs rakstzīmes savā rakstībā. Ikviens vēlas sakņoties par labu puišiem, redzēt sliktos puišus zaudēt un skatīties, kā upuri izglāba. Kā jūs varat apmierināt šo vajadzību?
Noved Emotion
Carl W. Buehner 1971. gadā rakstīja: „Viņi var aizmirst, ko jūs teicāt, bet viņi nekad neaizmirsīs, kā jūs viņus jutāt.”
Vairāk nekā 40 gadu laikā, kas ir pagājuši kopš tā laika, patiesība par šo runu nav mainījusies. Ja jūs rakstāt emocijas, tās ietekme uz lasītājiem ilgosies ilgāk nekā fakti un statistika.
Ja jums ir grūtības domāt par veidiem, kā pateikt labākus stāstus un veidus, kā padarīt emocijas savā stāstā, padomājiet par personīgajām pieredzēm, kas jums ir saistītas ar jūsu ziņojumu. Personas stāstu koplietošana var būt lielisks ieejas punkts jūsu auditorijas emocijās, un tam ir papildu ieguvums, parādot savu neaizsargātību un cilvēci potenciālajiem klientiem.
Vai neesat savas izstādes zvaigzne
Jums vienmēr nevajadzētu būt zvaigznei.
Lai gan gadījumu izpētei un stāstiem par jūsu produkta efektivitāti ir sava vieta, lielākai daļai rakstīšanas ir jārotē ap jūsu auditoriju. Padomājiet par viņu vajadzībām, bailēm un vēlmēm, kā arī par to, kā jūs varat runāt ar šiem jautājumiem.
Informējiet, izglītojiet un izklaidējiet, bet pārliecinieties, vai ne vienmēr esat varonis, kurš saglabā dienu.
Vienmēr populārs 80/20 noteikums var būt noderīgs īkšķis, atrodot šo līdzsvaru. Piemērojot šo rakstu, šis noteikums liek domāt, ka tikai 20 procentiem no jūsu raksta ir jābūt reklāmai vai jākoncentrējas uz jūsu uzņēmumu vai produktu. Pārējiem 80 procentiem jābūt vispārīgākiem. Tomēr abiem rakstīšanas veidiem ir jākoncentrējas uz jūsu klientu vajadzībām un vēlmēm, lai paliktu atbilstoša jūsu lasītājiem un izmantotu šo taktiku kā vienu no veidiem, kā pateikt labākus stāstus.
Atstāj to vienkāršu
Stāstam nav jābūt sirds apstāšanās trilleram, lai veiktu ietekmi. Nemēģiniet tik stingri pateikt savu stāstījumu, ka jūs kļūstat autentiski vai pārāk daudz nepareizas detaļas. Padomājiet par stāstiem, kurus jūs joprojām atceraties no bērnības. Iespējams, viņi ir vienkārši, vienkārši un jautri.
Tajā pašā laikā nejūtiet, ka katram ziņojumam ir jāsasniedz viss jūsu mārketinga ziņojums. Padomājiet par savu vietni kā darbojošos komentāru laika gaitā, kas nosaka jūsu vispārējā ziņojuma noskaņojumu un toni. Katram no jūsu rakstiem ir jāsasniedz mazliet, lai jūsu vietne kopumā būtu ļoti veiksmīga.
Viens no visspēcīgākajiem jebkad rakstītajiem stāstiem ir tikai seši vārdi. Tajā Hemingveja rakstīja: „Pārdošanai: Bērnu apavi, nekad nēsā.”
Iemesls, kāpēc stāsts ir tik spēcīgs, ir tas, ka tam ir spēcīgs vēstījums, tā ir neticama emocija, un tā ir ārkārtīgi vienkārša. Neatkarīgi no tā, vai jūsu stāsti ir garš vai īss, viņi noteikti sazināsies ar saviem lasītājiem, ja tie ietver piecus iepriekš minētos elementus.
Vai jums ir kādi veidi, kā pateikt labākus stāstus, un kā jūs veidojat stāstījuma atmosfēru savā rakstā?
Stāstītāja fotogrāfija caur Shutterstock
Vairāk: Satura mārketings 5 Komentāri ▼
