Satura veicināšana ir svarīga satura mārketinga stratēģijas puzzle daļa, tomēr daudzi jauni un aizraujoši blogeri vai satura veidotāji domā, ka, tiklīdz saturs ir tur, lasītāji dabiski nāks.
Patiesība ir nedaudz grūtāka. Lieliska satura izveide nav nekas bez atbalsta stratēģijas, lai to reklamētu pēc tā publicēšanas. Galu galā Van Gogs varētu būt radījis savus šedevrus, bet, ja viņi būtu paslēpti bēniņos, tad viņa nekad nebūtu uzzinājuši par savu lielisko darbu. Digitālā satura popularizēšana ir daudz vienāda.
$config[code] not foundRedakcijas kalendārs
Satura veicināšana sākas ar paša satura izveidi un organizēšanu. Satura veidam, kas jāizveido, vislabāk jāatbilst gada laikam, citiem uzņēmuma vai tīmekļa vietnes veicināšanas pasākumiem vai pat citiem notikumiem, piemēram, ceļojumiem vai produktu palaišanai. Tie visi ir jāņem vērā kā daļa no apvienotās veicināšanas un izveides stratēģijas, tāpēc redakcijas kalendārs ir tik svarīgs.
Ja nevēlaties izveidot savu, ir vairākas rediģēšanas kalendāra veidnes, kas var palīdzēt jums sākt, tostarp dažas no vertikālajiem pasākumiem, agrīnās putnu stratēģijas un Bob Angus. Turklāt, ja vēlaties papīra versiju un vēlaties pārsniegt regulāru plānotāju, izmēģiniet šo Episkā emuāru: viena gada redakcijas plānotājs Amazon. Tomēr, ja konstatējat, ka šīs veidnes nedarbojas labi vai nav tās, ko vēlaties, ir svarīgi, lai jums būtu kaut kas, kas darbojas. Izveidojiet savu Google lapu vai Excel failu vai izdrukājiet tukšu kalendāru un aizpildiet to tā, lai tas darbotos.
Pielāgota grafika
Grafika ir vēl viena lieta, kas šķērso līniju starp satura izveidi un veicināšanu. Daudzi sociālo mediju eksperti iesaka izveidot pielāgotus attēlus Facebook, Twitter un citiem sociālajiem tīkliem, lai ne tikai atbilstu to īpašajām formāta prasībām, bet arī radītu kaut ko pievilcīgu.
Šos attēlus var izmantot arī pašos amatos, bet, ja jūs popularizējat kaut ko līdzīgu kā infogrāfiju, būtu lietderīgi izveidot pielāgotu attēlu sociālajiem medijiem, nevis tā, lai infrasarkanais attēls tiktu izgriezts saite priekšskatījuma lodziņā, ko Facebook, LinkedIn un Google+ lietošana.
Ja jūs veicat pielāgotus grafiskos darbus savā „redakcijas plūsmā”, tas padara to par vienkāršu procesa daļu, kas kļūst vieglāka katru reizi, kad to darāt. Rīki, piemēram, PicMonkey vai Canva, padara to par nesāpīgu radīt patiešām saistošus attēlus bez daudz dizaina pieredzes.
Tiešsaistes platforma un sociālo mediju reklāmas kalendārs
Kad jūsu attēli un rediģēšanas kalendāra process ir vienkāršots, ir pienācis laiks domāt kur jūs reklamēsit savu saturu tiešsaistē. Protams, ir viegli iedomāties pamatus:
- Čivināt
- Google+
- Tumblr
Bet ir vairākas citas vietas, kur varat reklamēt savu saturu tiešsaistē, piemēram:
- E-pasta paraksti
- Biļeteni
- Mājaslapas logrīki
- RSS plūsmas
- Nišu sociālās kopienas
- Veicinātās sociālo mediju ziņas (Pinterest, Twitter, Facebook un LinkedIn visi pašlaik piedāvā šo)
- Iekšējās ziņu padomes vai komunikācijas platformas
Ņemiet ne tikai sociālo mediju tīklus, bet arī citas tiešsaistes platformas, kuras jums jau ir (vai vēlaties veidot), un noskaidrojiet, kā jūs varat reklamēt savu saturu caur šo kanālu. Jums nav jāizmanto katrs tīkls. Vienkārši izmantojiet tos, kas vislabāk atbilst jūsu auditorijai.
Mēģiniet automatizēt tik daudz procesa, cik vien iespējams, bet lietas, kas jādara manuāli, ir jāpiešķir sociālā medija / veicināšanas kalendārā vai projekta vadības rīkā, piemēram, Asana, Basecamp vai ToDoist. Turklāt jums ir jāizveido process, kas ļauj pārdalīt pagātnes saturu, kas ir mūžzaļš un nepārtraukti noderīgs. Buferis ļauj atkārtoti buferēt iepriekšējās sociālo mediju ziņas un citus rīkus, piemēram, veco ziņu atkārtota plānošana (WordPress spraudnis), ļaujot iestatīt to automātiski, šķirojot pēc kategorijas.
Raksturojot šīs iespējas esošā un jaunā satura popularizēšanai, kā arī par to, kas ir atbildīgs par katru, ir izšķiroša nozīme satura redzamības un iesaistei.
Kurāciju veikali
Līdztekus jaunu un esošo amatu popularizēšanai sociālajos medijos un citās aktīvajās tiešsaistes platformās ir svarīgi arī domāt par citām vietām, kurās varat publicēt savu saturu. Lai gan žūrija joprojām ir par to, vai ir laba lieta, lai publicētu saturu LinkedIn publicēšanas platformā, tā ir viena populāra kursa vieta, ko izmanto daudzi cilvēki. Citas populāras sindikācijas vietnes ietver Business2Community un Social Media Today, it īpaši, ja jūs esat biznesa vai mārketinga jomā. Jūs vienkārši ievadiet savu RSS plūsmas, kad pierakstāties profilā, un tās izvēlas veicamā satura veidu.
Turklāt citas milzīgas vietnes, kā arī nozares specifiskas vietnes, var piedāvāt satura nodrošināšanas iespējas. Piemēram, Forbes un Huffington Post regulāri publicē saturu no mazākām tīmekļa vietnēm vai emuāriem, sniedzot šiem rakstniekiem lielāku redzamību, nekā viņi paši ir guvuši.
Esošā satura atjaunošana
Satura veicināšanas process nepārtrauc kopīgot jūsu emuāra ziņu, e-grāmatu vai citu satura saturu un pēc tam nekad to vēlreiz pārskatīt. Jums ir ne tikai pastāvīgi jāpārvieto mūžzaļie gabali, bet arī jāpārbauda, kā jūs varat pārvērst augstas kvalitātes materiālus kaut ko citu.
Daži labi piemēri par atkārtotu saturu ir šādi:
- Piedāvājot jūsu emuāra ziņu audio versiju
- Ilgstošas emuāra ziņas pārvēršana par paskaidrojošo video, kur jūs sīkāk skatāties
- Veikt ķekars saistītus emuārus un pārvēršot tos par e-grāmatu vai iespiestu grāmatu, piemēram, Harvard Business Review.
- Izmantot bloga komentārus, lai atvieglotu diskusiju Podcast epizodē
- Apmācības vai tīmekļa semināra izveide, kas sīkāk izskaidro jūsu gadījuma pētījumu rezultātus
Ja jums ir pietiekami daudz dažādu veidu satura, iespējas ir bezgalīgas, kad runa ir par jau izveidoto saturu. Lai gan ne viss saturs ir pietiekami labs (vai pietiekami interesants), lai to varētu pārvērst kaut kas cits, ir vērts atcelt laiku, lai regulāri pārskatītu to, ko var pārvērst par kaut ko citu.
Vissvarīgākā satura veicināšanas stratēģijas izveides daļa ir visu to plānošana pirms laika. Kad jūs lidojat ar bikses sēdekli, lietas neizbēgami nokrīt caur plaisām, veicot savu saturu, zīmolu un tiešsaistes klātbūtni, visi trauki.
Izmantojiet šo sociālo mediju kalendāra veidni, lai izveidotu sociālo mediju publicēšanas grafiku!
Web saturs Foto, izmantojot Shutterstock
Vairāk: Populārie raksti 4 Komentāri ▼
