Crocs (NASDAQ: CROX) cīnās, lai saglabātu savu zīmolu. Bet vispirms būs jānāk daudz negatīvu atzinumu.
Uzņēmuma akcijas pēdējos piecos gados nepārtraukti samazinās. Un kopš 2013. gada tas nav kļuvis par ikgadēju peļņu. Tātad tagad uzņēmums vēršas pie tādām populārām slavenībām kā John Cena, cenšoties mainīt savu zīmolu.
Crocs arī vēršas pie sociālajiem medijiem, lai mēģinātu mainīt savu tēlu ar patērētājiem.
$config[code] not foundVeids, kā iet, Benjamin! #ComeAsYouAre
- Crocs Shoes (@Crocs) 2017. gada 9. maijā
Dzirdiet, kā # YOONA ceļš uz pašatklāšanu noveda pie tā, ka viņa ir jauna meiteņu paaudzes paraugs. #Nāc kāds tu esi. http://t.co/u8eYripvIK pic.twitter.com/84i9istPgR
- Crocs Shoes (@Crocs) 2017. gada 9. maijā
5 redaktori veidoja šo jauku dienu „Mīlestības dienā”, un rezultāti ir tik eleganti: http://t.co/I8C3Ej8iF1 #ad pic.twitter.com/RlGpKP2t1z
- HelloGiggles.com (@hellogiggles) 2017. gada 8. maijā
Taču pārorientēšanas centieni, visticamāk, nebūs viegli. Tur ir daudz Crocs haters. Faktiski Twitter ir pat veltīts #crocshaters hashtag. Un mainot prātus, kas krasi var dažreiz būt kalnā cīņa.
Es neesmu informēts par sarkanu paklāju 4me @MTV @ VMAs_2015 @MTVNews xoxo #GloZellAtTheVMAs #CrocsHaters #CrocsLifeMatter pic.twitter.com/x4AhUMJe80
- GloZell Green (@GloZell), 2015. gada 30. augusts
Viņa un viņš mīl tevi! #hatethem #crocshaters ?????? pic.twitter.com/KFW7wu7I
- Julio Barranco Godoy (@juliobuk), 2012. gada 23. augusts
Dažreiz ir nepieciešama zīmola pārvietošana
Tur, kur Crocs zīmols beidzas, vēl ir jāskatās. Bet tas ir svarīgi, lai mazie uzņēmumi atzīmētu centienus šeit. Kad jūsu uzņēmums cīnās, dažreiz ir nepieciešams veikt dažas lielas izmaiņas, lai mēģinātu mainīt savu zīmolu. Jums tikai jākontrolē patērētāju viedokļu pulss, kad runa ir par jūsu produktu vai pakalpojumu. Un, ja jūs varat izdarīt nepieciešamās izmaiņas, lai pārsūdzētu šos patērētājus, jūs varat vienkārši apvērst lietas pozitīvi.
Crocs foto, izmantojot Shutterstock
1
