„Domas vadība” ir viena no visuresošajām buzz frāzēm, kas dominē satura mārketingā 2015. gadā, tieši tur ar personīgo zīmola veidošanu.
Jūsu priekšnieks to dara, jūsu priekšnieka boss to dara, un jūs to darāt. Ja neesat, jūs uztraucaties, ka jums jābūt!
Tā kā Michael W. McLaughlin rakstīja tiešsaistes pārdošanas žurnālā Rain Today, domāšanas vadība ir kļuvusi par satura mārketingu „ieroču sacīkstēm” 21. gadsimtā. Ar tik daudzām balsīm, kas pievērš uzmanību uzmanību, visi no C līmeņa vadītājiem līdz Silīcija ielejas solopreneuriem papildina satura ražošanu, cenšoties iet kopsolī ar konkurenci.
$config[code] not foundRezultāts: internets ir pārpludināts ar topošajiem domu līderiem, kas publicē apšaubāmas kvalitātes gabalus, mazinot vērtību ikvienam. Vai domāšana, ka vadība tagad kļūst par laika un resursu izšķērdēšanu?
Vai tas ir pārāk vēlu, lai saglabātu domas vadību?
Reiz 1994. gadā Džoels Kurtzmans, toreizējais Stratēģijas un biznesa redaktors, radīja jēdzienu „domas līderis” kā līdzekli, lai identificētu cilvēkus biznesa tirgū, kas pelna mūsu uzmanību. Domas līderi bija personas attiecīgajās nozarēs, kas piedāvāja svaigas, radošas idejas un komentārus par nozares problēmām un tendencēm.
Divas desmitgades vēlāk lielākā daļa mūsdienu domu vadību ir aizgājuši no oriģināla uz atkārtošanos. Nav tā, ka biznesa līderiem, C līmeņa vadītājiem vai uzņēmējiem nav lielisku ideju vai vērtīgu ieskatu. Problēma ir mazliet sarežģītāka.
Apsveriet to: tikai viena mēneša laikā 25 lielākās konsultāciju firmas pasaulē publicēja gandrīz 500 jaunas grāmatas un rakstus. Viņu tīmekļa vietnēs kopā ir vairāk nekā 16 000 domu vadības. Lūk, kicker: tas bija jau 2010. gadā, ziņo par avota emuāru.
Pēc pieciem gadiem spiediens ražot saturu ir vēl spēcīgāks. „Tā kā arvien vairāk cilvēku paceļas uz„ Domu līdera grupas vagonu ”, atšķirība starp idejām, kas faktiski noved pie domām, un tām, kas to nedara, kļūst gudrāka,” saka Meliss Lafksy, Brick Wall Media dibinātājs un Contents.
Lafsky pauž nožēlu, ka lielākā daļa šodienas satura ir tik slikti rakstīts, un apgalvoja, ka domas vadība ir kļuvusi par vēl vienu objektu, lai pārbaudītu satura mārketinga uzdevumu sarakstu, nevis iespēju paaugstināt diskursu un iedvesmot nozares inovācijas.
3 veidi, kā uzlabot savas domas vadību
Vēl nedzērsiet domu vadību. Pareizi izdarot domāšanas vadība sniedz patiesu labumu gan cilvēkiem, kas raksta saturu, gan cilvēki, kas to lasa. Tomēr, domājot par domu vadīšanas rakstu, var rasties zemas kvalitātes saturs, kas bojā jūsu reputāciju. Tālāk ir aprakstīts, kā izvairīties no kopīgām domu vadīšanas kļūmēm rakstiski:
1. Sāciet ar insightful ideju
Lafskis iesaka, ka varbūtējie domu līderi sāk pārdomāt savas nozares pagātni un pēc tam izolēt savu „īpašo mērci”. Kādas idejas ir pārvietojušas adatu? Kādas kopīgas tēmas ir kopīgākās LinkedIn lielākajiem satiksmes ģeneratoriem? Kāpēc jūsu nozares galvenie ietekmētāji ir ietekmīgi? Koncentrējieties, lai atrastu autentisku veidu, kā dalīties ar savu stāstījumu un veidot šo stāstījumu par oriģinālu ideju.
2. Pastāstiet pārliecinošam stāstam
Izpratnes idejas izstrāde ir tikai pirmais solis. Labākais veids, kā dalīties ar šo ideju un sazināties ar citiem nozares līderiem, ir izveicīgs stāstījums. Vai nav rakstnieks? Zvaniet ekspertiem. „Daudzi ārštata rakstnieki ir ļoti specializējušies dažādās nozarēs un padara fantastiskus autorus,” saka Džons Ramptons vietnē Due.com, kas publicē rokasgrāmatu par freelancing. „Ārštata speciālistu kā nozares ekspertu piesaiste ir obligāta, lai uzturētu pašreizējās satura publicēšanas prasības un joprojām nodrošinātu visaugstākās kvalitātes saturu.”
3. Izmantojiet pareizos izplatīšanas kanālus
Tagad, kad esat veltījis ievērojamu laiku un enerģiju savas idejas izstrādei un stāsta stāstīšanai, neļaujiet savai domu vadībai atrasties reti apmeklētajā uzņēmuma emuārā. Vai tas būtu LinkedIn, Twitter vai nozares blogi, publicējiet savu saturu vietnēs, kuras bieži sastop jūsu nozares līderi.
„Uzņēmumi ne tikai bieži izmanto nepareizas sociālo mediju platformas, lai sasniegtu savu auditoriju, bet arī izplatās nepietiekami, piedaloties pārāk daudzās sociālo tīklu vietnēs,” saka Kerans Smits, LYFE Marketing līdzdibinātājs. Uzziniet, kādas sociālo mediju vietnes jūsu nozares pārstāvji uzskata par bieži sastopamiem.
Apakšējā līnija: Ja jūs plānojat publicēt kādu domu vadību, apņemieties to darīt pareizi.
Pirms kaut ko publicējat, jautājiet sev: „Vai šī domāšana ir vadība vai pašreklāma?”
Ja neesat pārliecināts, dodies atpakaļ uz zīmēšanas dēli un turpiniet uzlabot savu ideju. Labāk ir publicēt kvalitatīvu darbu retāk nekā izspiest sub-paralēles, kas pazūd digitālajā haosā un galu galā kaitē jūsu reputācijai.
Sieviete, domas, fotogrāfija, bez pārsēšanās, Shutterstock
7 Piezīmes ▼
