Tātad jūs un jūsu mārketinga komanda pavadīja diezgan daudz laika, izvēloties vispiemērotāko veidni un ziņojumapmaiņu galvenajai lapai, un nesaņēma pietiekami daudz vilces? Bieži vien lielā atlēcienu skaita dēļ šī parādība ir reāla problēma tirgotājiem, kas cenšas pārveidot lietotājus.
Lai gan galvenās lapas atšķirsies atkarībā no vēlamā aicinājuma uz rīcību, lietotājiem ir jāparādās dažiem vienumiem, lai faktiski pievērstu uzmanību ziņojumapmaiņai. Tāpēc, neatkarīgi no tā, vai izvēlaties pilnībā pielāgotu izvietošanas lapu vai automatizētu pakalpojumu, pārliecinieties, ka esat apsvēris šādus sešus elementus, kas veicina augstu atlēcienu skaitu, bieži kritisku mērījumu, jo tas tieši attiecas uz to, vai jūsu galamērķa lapa bija vai nav spēj apmierināt “lietotāja vajadzības un lietojamību”.
$config[code] not foundKāpēc jūsu Lading Pages ir augsts atlēcienu līmenis
1. Slikts dizains un animācija
Lai gan ir daudz lielisku izvietošanas lapu veidotāju tiešsaistē, saprātīgi izvēlies, pirms koplietojat savu lapu ar potenciālajiem klientiem. Domājiet par krāsu dizainu, precīzu ziņojumapmaiņu, kuru vēlaties izplatīt, un precīzu stilu, kas ļaus lietotājiem reaģēt. Piemēram, pievienojot pārāk daudz nevajadzīgu attēlu, apmeklētāji var iespaidot un saglabāt tos aizpildot vērtīgos satura laukus, lai tālāk virzītos uz priekšu pārdošanas piltuvē.
Tālāk skatiet galvenās lapas piemēru, kurā tiek parādītas pārāk daudz dažādu atlaižu (es jau esmu sajaukusi, neesmu pārliecināts par jums):
Attēla avots: Kissmetrics
2. Nepārprotama vai neskaidra ziņojumapmaiņa
Saglabājiet to vienkārši stulbi. Jauks KISS akronīms šeit ir ļoti ērts, jo tas ir ļoti piemērots galamērķa lapu pasaulē. Lietotāji bieži iziet no galvenās lapas neskaidru vai pat maldinošu ziņu dēļ. Vai jūs atstāt savu personisko kontaktinformāciju, ja nesaprotat faktisko produktu, pakalpojumu vai ziņojumu, kas tiek parādīts ekrānā?
Ņemiet zemāk redzamo piemēru - tas nenozīmē, ka jaunie apmeklētāji, kas nav iepazinušies ar piedāvāto produktu vai pakalpojumu, ir saprātīgi. Kas man radīs atbrīvojumu no sāpēm? Kā es varu zināt, ka tas faktiski attiecas uz iespējamu ķirurģisku procedūru?
Attēla avots: Atteikties
3. Pārāk daudz aicinājumu veikt darbību
Ja ar mārketinga komandu esat veltījis atbilstošu laiku atbilstošai ziņojumapmaiņai un mērķauditorijas atlasei, noteikti pievienojiet atbilstošu aicinājumu uz rīcību pogu, kas palīdzēs sasniegt jūsu iecerēto mērķi. Tātad, vai esat koncentrējies uz vairāk e-pasta ziņojumu un potenciālo rezultātu saņemšanu, vai arī reģistrējieties, balstoties uz masveida reklāmas piedāvājumu, pārliecinieties, ka jūsu izvēlētais saturs un ierāmējums atbilst tam.
Skatiet tālāk redzamo piemēru Shopify labi ierāmētajai galvenajai lapai ar skaidru ziņojumapmaiņu un vienkāršu un vēl tiešu un skaidru aicinājumu uz rīcību - “pierakstieties 14 dienu bezmaksas izmēģinājuma versijā, ātri aizpildot 3 kastes”:
Attēla avots: Hubspot
4. Vāja mērķauditorijas atlase
Pat ja jums ir labākie iekšējās izvietošanas lapas dizaineri, jūsu atlēcienu līmenis saglabāsies zemāks, nekā gaidīts, ja faktiskā mērķauditorijas atlase ir slikta - t.i., jūs sasniedzat nepareizu un / vai neatbilstošu auditoriju. Ja šie nepareizie lietotāji tiek parādīti jūsu ziņojumā, pārdošanas piltuvē nav nekādas tendences turpināt.
Noderīgs padoms ir rīki, kas piedāvā A / B testēšanu, lai pārbaudītu dažādas stratēģijas, lai nospiestu galvenās lapas attiecīgajiem klientiem. Piemēram, vadošā mārketinga automatizācijas kompānija GetResponse ir iekļāvusi funkciju, kas ļauj lietotājiem izsekot savas izvietošanas lapas veiktspējai un vajadzības gadījumā veikt nepieciešamos pielāgojumus.
5. Neregulējamā uznirstošo reklāmu biežums
Ja tiešsaistes apmeklētājs ir sasniedzis punktu, ka viņam / viņai ir jāizveido stratēģija, lai uzturētos prom no nepārtrauktām uznirstošajām galvenajām lapām, jūs varat atrast sev sāpīgāku nekā patīkamu pieredzi. Reklāmas un reklāmas piedāvājumi dažreiz var būt milzīgi mūsu patērētāja izsalkušajā sabiedrībā, it īpaši, ja šķiet, ka uznirstošie logi tiek rādīti ikreiz, kad pārvietojat kursoru vai vēlaties apmeklēt citu vietni vai tīmekļa vietni. Tam var būt milzīgas sekas, tāpat kā 2013. gadā tika apgalvots, ka „70 procenti lietotāju ir atzinuši, ka ir neatbilstoši uznirstoši logi”.
6. Slow Loading Times
Šodien neviens nav pacietīgs, lai gaidītu, līdz lapa tiks ielādēta. Tas attiecas arī uz produktiem vai pakalpojumiem, kas tiem patiešām ir vajadzīgi. Tāpēc lēni ielādes laiki var būt galvenais faktors jūsu galvenās lapas atlēcienu rādītājā. Saskaņā ar dažādiem avotiem, jums ir tikai dažas sekundes, lai cilvēki varētu palikt jūsu konkrētajā lapā.
Rīki, piemēram, Pingdom un URI Valet, ir lieliskas vietas, lai sāktu pārbaudīt jūsu ielādes laiku.
Laiks noslēgt
Atcerieties, ka vēlaties, lai jūsu atlēcienu skaits būtu pēc iespējas zemāks, lai patiesi būtu efektīvs. Sarežģīts darbs pie dizaina un ziņojumapmaiņas ir lielisks sākums, bet tas prasīs mazliet vairāk pūļu nekā tas, lai lietotāji nonāktu nākamajā pārdošanas līmeņa līmenī.
Šie ir tikai seši iemesli, lai saprastu, kāpēc galvenajām lapām var būt liels atlēcienu skaits. Vai ir citas idejas vai ieskats par šo tēmu? Atstājiet komentāru vai divas.
Bounce Photo caur Shutterstock
3 Piezīmes ▼
