Lielākā daļa paaudzes Z vairāk nekā trīs stundas tērē tiešsaistes video katru dienu, īpašu uzmanību pievēršot mobilajām ierīcēm. Viņi arī skatās tikai vienu vai divas filmas ceturksnī, saskaņā ar Nacionālo raidorganizāciju asociācijas paneli aprīlī.
Šie skaitļi ir pārāk pazīstami, kad klausāties pietiekami daudz mediju nozares paneļu. Mobilajam un interaktīvajam ciparam ir impulss, bet grūti mērāmi spaiņi (drukāts, kabeļtelevīzija utt.) Turpina zaudēt un sasniegt budžetu. Bet mazajiem uzņēmumiem, kas vēlas izmantot video, lai sasniegtu arvien plašāku auditoriju, labāk jāpārbauda mobilā video sociālās funkcijas, lai to labāk izprastu.
$config[code] not foundJa mērķauditorija samazinās, tā ir arī dolāri
Saskaņā ar PricewaterhouseCoopers 2018 globālo patērētāju ieskatu (PDF), reklāmu budžeti pāriet uz digitālo mārketingu, bet, kā norāda autori, „triks ir iepazīstināt savus zīmolus un produktus dabiskā veidā sociālo mediju diskursā.” Rihanna Fenty Beauty produkti tika pieminēti PwC aptaujā par atgriezenisko saiti, kas iegūta no sociālo emuāru autoriem, tāpat kā restorāna zīmols Sweetgreen par to, ka tas savieno pārtikas attēlus ar klientu un pavāru komentāriem. Atsevišķs pētījums no Allianz šogad saka, ka 86% amerikāņu uzticas sociālajiem medijiem no cilvēkiem, kurus viņi zina personīgi, salīdzinot ar 55 procentiem, kad zīmola amati, gandrīz tikpat slikti kā monētu lozēšana.
Instagram stāsti Kā padomi
Mazās uzņēmējdarbības tendences, kas saistītas ar Nicholas Kirchner, mārketinga aģentūras īpašnieku, kurš 21 gadu vecumā atrodas netālu no Ž. Lūk, mūsu Q&A par Instagram un Facebook. Lielākoties viņa atbildes ir saskaņotas ar pētījumiem.
Nicholas Kirchner ir Pixsuls, Milwaukee balstītas digitālās mārketinga aģentūras, dibinātājs un vadītājs, kas palīdz e-komercijas uzņēmumiem, ietekmētājiem un konsultantiem palielināt ieņēmumus, izmantojot apmaksātu sociālo reklāmu Facebook, Instagram un pārdošanas piltuvēs. Ekspertu jomas ietver reklāmas tēriņu samazināšanu, pielāgotu auditorijas stratēģiju, svina ģenerēšanas un e-komercijas piltuves. Kirchner ir aicināts runāt par mārketingu dažādās konferencēs un universitātēs, piemēram, Dienvidkalifornijas universitātē.
* * * * *
Small Business Trends: Kā Instagram varētu izmantot kā auditorijas izpētes rīku? Nicholas Kirchner: Ātra un vienkārša aptaujas par Instagram stāstiem ir viena no spēcīgākajām metodēm, lai noteiktu, vai produkts vai pakalpojums rezonēs ar auditoriju. Es ļoti iesakām aptaujāties savu auditoriju vairākas reizes nedēļā; Atcerieties, ka cilvēkiem patīk būt un dalīties ar tiem.
Man bieži ir klienti pēc vēlēšanām par saviem sociālajiem jautājumiem, lai noteiktu kaut ko tik vienkāršu kā to, ko viņu auditorija vēlas no viņiem redzēt, līdz tā, vai viņi nopirka jaunu produktu vai pakalpojumu, ja viņi to uzsāks. Aptaujas ļauj jums iegūt tiešu atgriezenisko saiti dažu minūšu laikā, ko var izmantot, lai pieņemtu labus mārketinga lēmumus, balstoties uz datiem, nevis teoriju. Small Business Trends: Konkrēti IG stāsti, es jūtos daudz zīmolu, kas svārstās starp aizrautību un bailīgu bezdarbību, jo viņi zina, ka IG stāsti ir tik daudz. Kā zīmols var izcelties no konkurentiem, kuri arī izmanto IG stāstus? Nicholas Kirchner: Neaizmirstiet izmantot aptaujas, tagu atrašanās vietas utt. Es uzskatu, ka mūsu klienti vairāk iesaistās, kad izmantojam šos rīkus. Izmantojiet dažādus fotoattēlus un videoklipus, lai tas ne vienmēr būtu vienāds. Ja jūs sastopaties ar citiem ietekmētājiem, noteikti atzīmējiet tos savos stāstos ar savu @ vārdu un vaicājiet stāstu izsaukumu apmaiņā. Tas ir vienkāršs veids, kā augt jūsu, un partnerattiecības ir ļoti svarīgas, lai strauji augtu jūsu Instagram. Izmantojiet stāstus, lai dokumentētu savu ikdienas dzīvi, jo, ja vēlaties veidot savu zīmolu, kas jums ir, cilvēkiem ir jāzina, ko tas īsti nozīmē. Gary Vaynerchuk vienmēr saka: “Dokuments par radīšanu”, kas nozīmē, ka jums nav jāgaida, kamēr jums ir kaut kas super atdzist, lai dalītos; tikai parādiet cilvēkiem, ko jūs jau darāt! Tas ir vairāk autentisks un relatable. Small Business Trends: Viena lieliska lieta ir tā, ka Instagram ir pastiprinājis izvēles zvanus un svilpes, ko mēs varam izmantot IG stāstā. Vai mēs varam iet cauri populārajiem? Nicholas Kirchner: Ejam cauri četriem. Bumerangs Pārtraukt kustību Marķēšana Pārvelciet uz augšu Small Business Trends: Kādas ir jūsu domas par Instagram kā reklāmu izvietojums pret Facebook? Nicholas Kirchner: Instagram ir vēl viens izvietojums Facebook reklāmas pārvaldnieka platformā. Es uzskatu, ka Instagram var sasniegt līdzīgus reklāmu rādītājus lielākajā daļā produktu. Ļoti svarīgi ir tas, ka mēs vienmēr pārbaudīsim šos izvietojumus klientiem atsevišķi, lai algoritms varētu optimizēt tikai šo platformu. Vēl viena interesanta lieta ir tā, ka videoklipu reklāmu saturs ir ierobežots līdz 60 sekundēm Instagram, bet Facebook maksimālais termiņš ir 45 minūtes apmaksātām reklāmām. Es iesaku testēt abas platformas vienlaicīgi, lai redzētu, kas darbojas labākai auditorijai. Es redzu, ka produkti, kas atbilst 18-30 tirgum, ļoti labi darbojas Instagram, jo šobrīd demogrāfijai ir liela uzmanība, jo viņi aiziet no Facebook. Labas ziņas ar Instagram reklāmām ir jums joprojām ir iespēja izmantot Facebook pikseļu jebkurā galamērķa lapā reklāmguvumu uzskaitei un lietotāju uzvedībai, kā arī spēja izveidot pielāgotus mērķauditorijas no cilvēkiem, kas nodarbojas ar jūsu Instagram kontu / reklāmām. Jums būs arī iespēja izvēlēties, vai vēlaties, lai jūsu reklāma tiktu rādīta tikai Instagram padevēs, vai arī, ja vēlaties, lai tā tiktu rādīta arī stāstos. Paturiet prātā, ka stāsta reklāmām tiks izmantota funkcija „Pavelciet uz augšu”, un vienkārša reklāmkaroga reklāma tiks rādīta reklāmu plūsmā. Vienmēr pārbaudiet visu, kas attiecas uz apmaksātu datplūsmu tiešsaistē, un Instagram kā reklāmas izvietojums nav izņēmums no noteikuma, jo mēs ar to esam redzējuši lieliskus rezultātus. Small Business Trends: Visbeidzot, IGTV. Prognozes? Nicholas Kirchner: Nākotnē būs arī reklāmas iespējas, lai ilgāk veidotu saturu IGTV, bet Instagram ir teicis, ka viņi koncentrējas uz sava lietotāja bāzes paplašināšanu atsevišķā lietotnē pirms jebkādu reklāmu izplatīšanas platformā. Kā reklāmdevējs tas noteikti ir kaut kas, kas jāuztur! Es nedomāju, ka IGTV drīz nomainīs TV, Netflix utt., Bet tas ir interesanti skatīties un iesaistīties tajā. Tas ir lieliski, ka Instagram ļauj ilgāk veidot saturu savā platformā, nevis tikai 60 sekundes video vai stāsti.
Attēlā: Nicholas Kirchner, Tom Bilyeu Attēli: Nicholas Kirchner
3 Piezīmes ▼
