Viena no bailīgākajām lietām par satura mārketinga kampaņas uzsākšanu ir zināt, kur sākt. Pirms jūs pat varat risināt šo jautājumu, tomēr ir jānosaka, vai jūs pat varat aprīkot satura mārketinga kampaņu. (Ja nevarat ražot kvalitatīvu saturu, tad neuztraucieties.)
$config[code] not foundRedakcijas kalendāra izveides un populācijas izveides taustiņi
Pirmais solis ir ieņemt ilgu un smagu skatījumu uz saviem iekšējiem resursiem. Jums būs jāsaņem komanda un jāizklāsta atbildes uz šādiem jautājumiem:
1. Kas ir mūsu mērķauditorija un kāda veida informācija tiek meklēta?
2. Vai manam uzņēmumam / zīmolam ir zināšanas, lai risinātu šīs vajadzības?
3. Vai manam uzņēmumam ir talanti un resursi, lai efektīvi paziņotu šādu pieredzi skaidrā, noderīgā un izklaidējošā veidā?
4. Vai manam uzņēmumam / zīmolam ir pietiekami daudz ko teikt, lai nodrošinātu stabilu kvalitatīva satura plūsmu?
5. Vai mans uzņēmums ir gatavs pilnībā sadarboties ar savu auditoriju, klausīties, reaģēt, apkalpot un sadarboties?
Kad esat izgājuši šo procesu un atbildējāt uz visiem jautājumiem apstiprinoši, jūs varat sākt rediģēšanas kalendāra izstrādes procesu:
1. Izvēlieties savu formātu
Jūsu redakcionālajam kalendāram nav nevienas sīkdatņu veidnes veidnes. Daži cilvēki ir apmierināti ar tradicionālo kalendāru. Vairāk mēdz iet ar Excel vai kādu citu izklājlapu. Vēl citi izmanto abus.
Pilnīga 12 mēnešu kalendāra izveide var būt nedaudz biedējoša, bet tas ir vērtīgs uzdevums. Pirmkārt, tas parāda jūsu apņemšanos radīt saturu pastāvīgi un konsekventi. Otrkārt, tas palīdz jums plānot svarīgākos notikumus (skat. Tālāk).
Ja veidojat vairākus satura veidus, var būt ļoti noderīgi izveidot kalendāru katram satura veidam (t.i., emuāra kalendārs, biļetenu kalendārs utt.).
Katram uzņēmumam ir savs veids, kā organizēt un izsekot saturu. Lai iegūtu diezgan vienkāršu redakcionālo kalendāru, es iesaku attēlot un izsekot:
-
Virsraksts vai virsraksts
-
Satura veids
-
Mērķauditorija
-
Iekšējais eksperts
-
Rakstnieks / autors
-
Termiņš
-
Satura redaktors
-
Publicēt datumu
-
Metrika
Parauga veidne
Tas var kļūt daudz sarežģītāks gadījumos, kad ir vairāki rediģēšanas līmeņi un apstiprinājumi, bet tos ir vienkārši pievienot matricai.
2. Nosakiet savus enkura notikumus
Katru gadu būs zināms skaits dienu, kas būs jūsu mērķauditorijas un jūsu uzņēmuma kritēriji. Neļaujiet viņiem ielauzties uz jums.
Kādus notikumus mēs runājam?
Pirmkārt, padomājiet par notikumiem, kas interesē jūsu mērķauditorijas. Acīmredzot, brīvdienas mazumtirgotājiem ir milzīgas. Ja jūsu auditorija ir ieinteresēta ēdienu / ēdienu gatavošanā, skatieties ieplānot brīvdienas. Ja jūsu klienti parasti ir populāra kultūra, jūs varat saistīt saturu ar balvām.
Jūs saņemsiet ideju.
Būs arī iekšējie notikumi, kas jums būs jāplāno. Skatiet sava zīmola kalendāru, lai redzētu, kad tiek uzsākti jauni produkti, kad var būt gatavi apbalvot un kad jūs varētu būt nospiests presē.
Kad esat identificējis šos notikumus, ir viegli ieplānot saturu, kas ved līdz notikumam, aptverot notikumu un pēc pasākuma.
3. Identificējiet un ieplānojiet satura kanālus
Ir tik daudz satura kanālu, jūs nevarat sākt veidot saturu visiem. Neaizmirstiet. Vienkārši izvēlieties tirdzniecības vietas, kas vislabāk atbilst jūsu auditorijas vajadzībām:
-
Blogi
-
Baltās grāmatas
-
Iekšējie binēti raksti
-
Preses relīzes
-
Viesu raksti
-
Biļeteni
-
E-pasta ziņojumi
-
Sociālie mēdiji
Redakcijas kalendāra populācija dos jums ļoti skaidru priekšstatu par to, cik daudz darbu jūs uzņematies. Bieži vien uzņēmumi aplūkos savus piedāvātos redakcionālos kalendārus un pēc tam mērogu.
Citos gadījumos uzņēmumi sāk ar ļoti vērienīgu kalendāru, lai konstatētu, ka viņi nekādā veidā nedara patiesu taisnīgumu. Ja izrādās milzīgs, lai apstrādātu visus jūsu satura vietnes, tad varat izvēlēties un izvēlēties, kuras no tām vēlaties koncentrēties.
4. Iestatiet un izpildiet termiņus
Visiem, kas iesaistīti satura veidošanas procesā - no copywriter līdz izpilddirektoram - ir pilnībā jāiegādājas. Redakcijas kalendārā noteiktie termiņi jāuzskata par akmeni. Ja ikviens šo procesu neuztver nopietni, tas vienkārši nedarbosies.
5. Izveidojiet tos savā satura rotācijā
Jūs nevēlaties nesaņemt cilvēkus savos kanālos, atkal un atkal sniedzot tāda paša veida informāciju. Atzīmējiet savu saturu, koncentrējoties uz dažādām pamatjomām. Katram uzņēmumam būs tēmas, kas tām un viņu nozarēm ir unikālas, taču ir labi atcerēties:
-
Ātrās atbildes uz galvenajiem ziņu notikumiem (newsjacking)
-
Atbildes uz nozares tendencēm un pētījumiem
-
Aiz jūsu zīmola ainas (personalizējiet savu zīmolu)
-
Piedāvātie klienti (gadījumu izpēte)
6. Esiet elastīgi
Daži no labākajiem veidotajiem materiāliem rodas no pēkšņas iedvesmas vai reakcijas uz kaut ko, ko esat lasījis, redzējis vai pieredzējis. Varat arī mainīt savu kalendāru, reaģējot uz to, kas darbojas un kas nav.
7. Neaizmirstiet ietekmi
Atcerieties, ka satura mārketinga galvenais mērķis ir radīt klientu lojalitāti un, visbeidzot, veicināt pārdošanu.
Lai gan visas satura mijiedarbības nav tieši izmērāmas, daudzas ir. E-pasta sprādzieni ir izmērāmi, atverot un atbildot uz zvaniem uz darbībām. Emuāra ziņas var izmērīt, izmantojot lapas skatījumus, akcijas, „patīk” un Tweets. Baltās grāmatas var izmērīt, reaģējot uz zvaniem uz rīcību, kas ietverta baltās grāmatās un iegūtajās e-pasta adresēs (ja tas nepieciešams lejupielādei). Viesu rakstus var izmērīt, izmantojot mediju vietnes datplūsmu, noklikšķinot atpakaļ uz zīmola vietni un izmantojot apmeklējumus vai zvanus, kas veikti tieši uz zīmolu („kā jūs uzzinājāt par mums”).
Protams, preses relīzes var izmērīt, izmantojot preses pārklājumu, bet tās var arī izmērīt caur klikšķiem.
Bruņojušies ar šiem numuriem, jums būs daudz labāka pozīcija, lai pielāgotu jūsu satura mārketinga centienus. Dodieties kopā ar darbu, grāvi, kas nav un turpiniet eksperimentēt un pārbaudīt.
Kalendārs Foto caur Shutterstock
3 Piezīmes ▼
