Google labās puses reklāmas ir parādījušās meklēšanas rezultātos kopš AdWords uzsākšanas 2000. gadā. Tās ir vēsture. R.I.P.
Google ir apstiprinājusi milzīgu izmaiņu veidu, kādā AdWords reklāmas tiek rādītas darbvirsmas meklēšanas rezultātos, un tagad tā tiek izmantota visiem tās lietotājiem visā pasaulē. Google labās puses reklāmas tiek pilnībā nogalinātas - lai gan produktu sarakstu reklāmas un reklāmas zināšanu panelī joprojām būs redzamas labajā pusē, un pievienojot ceturto reklāmu „ļoti komerciāliem vaicājumiem” virs bioloģiskās meklēšanas rezultātiem.
$config[code] not found
„Mēs esam ilgu laiku pārbaudījuši šo izkārtojumu, tāpēc daži cilvēki to var redzēt ļoti nelielā skaitā komerciālu vaicājumu,” Google norādīja Search Engine Land. „Mēs turpināsim veikt izmaiņas, taču tas ir paredzēts ļoti komerciāliem vaicājumiem, kur izkārtojums spēj sniegt atbilstošākus rezultātus, meklējot un uzlabojot reklāmdevēju sniegumu.”
Jebkurā laikā, kad Google paziņo par šādu milzīgu izmaiņu, panika mēdz sekot. Dažreiz cilvēki var pārmērīgi reaģēt.
Paskatīsimies, ko patiesībā nozīmē labās puses reklāmu nāve. Šeit ir četri galvenie tirgotāji un reklāmdevēji.
1. Lielākā daļa apmaksāto klikšķu ir reklāmās
Ejam tieši uz datiem. Un jūs varat redzēt, ka tas nav milzīgs darījums:
Izmantojot augšējo un citu ziņojumu, mēs varam saskatīt, ka 2016. gada janvārī aptuveni 85 procenti no klikšķiem tika saņemti no top reklāmām un tikai aptuveni 15 procenti bija no sānu un apakšējās reklāmas. Tas pamatojas uz datiem par aptuveni 2000 WordStream klientu kontiem visās nozarēs, kas pārstāv desmitiem miljonu klikšķu ASV.
Esmu pārliecināts, ka jaunā ceturtā reklāmu vieta, kā arī jauni apakšējie plankumi kompensēs sānu reklāmu klikšķu zudumu.
Vēl viens iemesls būt ceram: jaunā ceturtā reklāma izskatās vairāk kā organisks rezultāts nekā reklāma. Tas ir milzīgs reklāmu plus, jo daži lietotāji ir vairāk vērsti pret organiskiem rezultātiem.
Ceturtā augstākā reklāmas vieta arī ļauj jums izmantot reklāmas paplašinājumus, kas dod jums vairāk vietas, lai izceltu vairāk informācijas par jūsu uzņēmumu (kontaktinformācija, produktu attēli, saites), kas var palielināt klikšķu skaitu.
2. Reklāmu seansi pārvietosies, nevis pazudīs
Kāpēc Google to dara? Jā, tas padara to darbvirsmas rezultātus vairāk saskaņotiem ar mobilajiem rezultātiem. Bet jūs varat likt, ka Google ir rūpīgi pārbaudījusi šo jauno izkārtojumu un uzlabo reklāmu veiktspēju.
Patiesībā es sagaidu vairāk reklāmu seansu SERP kopumā - jo īpaši attiecībā uz atslēgvārdiem ar komerciālu nodomu. SERPs ar tikai vienu, divām vai trim reklāmām būs grūtāk atrast - un zaudētie reklāmu seansi no labajām reklāmām tiks piesūcināti jaunajā ceturtajā reklāmas vietā lapas augšpusē un līdz trim reklāmām zem organiskajiem rezultātiem.
Jau četru reklāmu bloki veido tikai nedaudz mazāk par 20 procentiem no lapām, ko Moza izseko:
3. Palielināsies vairāk paplašinājumu plus ziņošana
Kā minēts iepriekš, PPC tirgotājiem lielāka iespēja izmantot reklāmu paplašinājumus ir galvenā priekšrocība: atrašanās vieta, vietnes saite un citi reklāmas paplašinājumi iepriekš bija pieejami tikai lapas reklāmu augšpusē. Viņi nekad nav parādījušies sānu reklāmām. Tagad paskatieties uz šo:
Ja jūs agrāk atradāsiet sānos, un lapas reklāmu augšpusē vai apakšā nonācāt # 4, jūs redzēsiet paplašinājumu rādīšanu.
Turklāt augstākās un sānu reklāmas sarežģī testēšanu un ziņošanu nelielā mērā, jo dažreiz jūsu reklāmās ir iekļauti paplašinājumi, dažreiz ne, atkarībā no reklāmas pozīcijas. Šī izmaiņa atrisina šo problēmu reklāmdevējiem.
4. Bioloģiskā meklēšana ir lielais zaudētājs
Bez šaubām, šīs izmaiņas ir sliktas ziņas ikvienam, kas iesaistīts SEO. Apmaksātais stāvoklis Nr. 4 bija vecais organiskais stāvoklis # 1.
Augšējā organiskā meklēšanas rezultāts vairs nebūs redzams virs pārsega daudzās darbvirsmas ierīcēs. Bet, atkal, tas nav šokējoši jaunumi, jo organiskie ir zaudējuši jaunu reklāmu formātu un citu SERP izmaiņas katru gadu.
Galīgās domas: saglabājiet mieru
Daudzi reklāmdevēji ir nobažījušies par milzīgo MPK pieaugumu. Tomēr šīs Google labās puses reklāmas bija mazāk nekā 15 procenti no kopējā darbvirsmas klikšķu skaita (un šis skaitlis ietver arī lapas reklāmu apakšdaļu, tāpēc tas ir divkāršas uzskaites veids, jo tie nepaliek prom un darbvirsmas klikšķi veido mazāk nekā pusi no kopējā Meklēt). Tātad mans vēstījums jums ir vienkāršs.
Es neparedzu lielas izmaiņas izsoles dinamikā (MPK, seansu apjoms utt.), Jo izmaiņas ir tik līdzsvarotas.
Tiešām, Google ir tikai sava veida tikai pārdēvēšana. Pozīcija 1 līdz 3 labajā pusē tagad ir SERP pozīcijā 4. 5–7 pozīcijas labās puses reklāmās tagad ir no 1. līdz 3. lapas reklāmām.
Pašlaik vienīgais skaidrs zaudētājs ir bioloģiskā meklēšana.
ATJAUNINĀT
Marks Irvīns ir publicējis vairāk agrīnu datu / analīzi, ieskaitot izmaiņas, ja tādas ir, par CPC un apjomu, šeit: The New Google SERP: 3 izmaiņas un 3 lietas, kas nav mainījušās … Tomēr.
Pārpublicēts ar atļauju. Oriģināls šeit.
Google meklēšanas fotoattēls, izmantojot Shutterstock
Vairāk: Google 1 Komentārs ▼
