Sonja Jefferson un Sharon Tanton atzīmē saturu un mārketingu ar grāmatu “Vērtīgs satura mārketings; Kā padarīt kvalitatīvu saturu par jūsu biznesa panākumu atslēgu. ”Jefferson ir Lielbritānijas mārketinga komunikāciju firmas„ Vērtīgs saturs ”dibinātājs. Tanton ir veiksmīgs satura veidotājs. Abas dāmas savāca labākās idejas, kas runā ne tikai par Apvienotās Karalistes tirgu, bet arī Amerikas mazajiem uzņēmumiem.
$config[code] not foundEs atklāju grāmatu par NetGalley un uzskatīju, ka tās īpašā attieksme pret satura mārketingu var mācīt uzņēmumus, kā uzlabot šo efektivitāti, izmantojot šo mediju.
Dati, kas attēloti Vērtīgs satura mārketings atbalsta daudzas sociālās mediju tendences Apvienotajā Karalistē. Džefersons un Tantons apstiprina nozares noskaņojumu. Daudzi cilvēki reaģē uz digitālā mārketinga dalīšanas aspektiem, nevis tikai uz tradicionālām metodēm.
„Cilvēki ir daudz laimīgāki, lai nodotu kaut ko noderīgu vai pārliecinošu, ko viņi ir lasījuši vai redzējuši (tas padara tos izskatusus un justies labi) nekā nodot vizītkarti, ko jūs viņiem piešķīrāt (patiesībā viņi jau ir to zaudējuši). "
Lai parādītu, kā mārketings ir mainījies, kā norādīts sākuma nodaļā, Vērtīgs satura mārketings piedāvā pārskatu par katru satura mārketinga perspektīvu.
Autori neiztērē daudz laika, salīdzinot satura mārketingu ar dažādiem kanāliem sociālajos medijos. Tomēr viņi veiksmīgi izskaidro, kā nokļūt pēc “ko es saku” jautājuma, kas rodas no sociālajiem medijiem. Tas padara grāmatu par vērtīgu tiem, kas tikko izveidojuši savu čivināt profilu, bet nav pārliecināti par to, kas viņiem būtu jāsaka tiešsaistē. Piemēram, izlasiet domātāja iesācēju par balta papīra derīguma termiņa pagarināšanu:
„Kad esat veltījuši laiku un resursus ilgākos saturos, ar tiem var daudz darīt. Viena balta grāmata vai ebook var kļūt par 10 emuāriem, 50 īsiem padomiem par čivināt, īsu rokasgrāmatu sēriju…”
9. un 10. nodaļa iekļūst multivides formātos, detalizējot pareizo saturu, lai izveidotu ebook vai baltu grāmatu. Jūs izlasīsiet arī satura un pārvaldības satura lēmumus, piemēram, satura aizvēršanu vai neiekļaušanu.
Es arī konstatēju, ka 12. nodaļa ir noderīga. Tā koncentrējas uz pārdošanu, pielāgojot taktiku, lai nokļūtu “jautā”, nevis tikai brošūru izveidē pārdošanas nolūkā. Grāmatas piezīmes
„Brošūras joprojām ir noderīgas, bet profesionāliem uzņēmumiem tie ir tikai uzticamības instruments, nevis durvju atvērējs.”
Jūs uzzināsiet pareizo izmantojamo rīku kombināciju, piemēram, iekļaujot satura kalendāru, lai saglabātu pūles. Nodaļa par meklētājprogrammas optimizāciju (SEO) ir īsa, bet 7. nodaļā sniegts izcils paskaidrojums par atšķirībām starp „brošūras stila” tīmekļa vietni un “vērtīgu vadošo tīmekļa vietni”. Termini var nebūt universāli lietojami tīmekļa dizaineru vidū., bet diagrammas palīdzēs uzņēmumu īpašniekiem uzzināt, kādus vietnes uzlabojumus meklēt, neizprotot HTML kodu. Grāmata beidzas ar satura kontrolsarakstu un jautājumiem par gadījumu izpēti.
Materiāla izkārtojums man atgādināja Digitālā ietekme, ar citātiem no papildu avotiem. Tiek izcelti ASV uzņēmumi, piemēram, Skotijas firmas Inkster un SwimTrek, un tiek minēti tādi globālie nosaukumi kā Intel. Taču šī grāmata iepazīstina amerikāņu lasītājus ar izcilām globālām kampaņām, lai studētu, piemēram, Coke Global 2020 kampaņas izcēlums, kas uzsver „satura izcilību”. ASV mazie uzņēmumi arī vēlas pievērst uzmanību neatkarīgajiem uzņēmumiem, kas izcelti.
Viena detaļa, kas mani atstāja mazliet vēlama, bija “vērtības padomi”, kas pārkaisa grāmatā. Daži bija pārāk vispārīgi, lai sniegtu nozīmīgus norādījumus. Bet es atklāju, ka papildu lasīšanas ieteikumi ir noderīgi, kā arī jautājumi par rīcību. Abas parādās nodaļu beigās.
Kad saturs tiek veiksmīgi izpildīts, satura mārketings nodrošina stabilu zīmolu, palielina meklētājprogrammas optimizāciju, apvienojot to ar emuāru, un uzlabo biznesa klātbūtni daudzās sociālo mediju platformās. Grāmata Vērtīgs satura mārketings strādās brīnumus, lai palīdzētu jūsu uzņēmumam sasniegt šos ieguvumus.
6 Piezīmes ▼
