Kā liecina šī gada brīvdienu iepirkšanās sezona, tehnoloģija pārveido to, kā klienti atrod un iegādājas produktus. Un pētījumi liecina, ka šīs tendences varētu turpināties. Tātad tiem jāatspoguļo jūsu nākamā gada mārketinga plānā. Šeit ir dažas ar to saistītās prognozes par to, kur 2014. gadā tiek tirgots.
Pieaug vietējā reklāma
Tradicionālie reklāmas veidi reti tiek izmantoti informācijas laikmetā. Ar jaunu informāciju, kas mūsdienās appludina, reklāmas formas, piemēram, displeja reklāmas, vidēji ir vidēji 0,1% klikšķu skaits, 85% klikšķu piegādā 8% no tiešsaistes iedzīvotājiem. Tomēr vietējā reklāma, kurā saturs ir integrēts lietotāja tiešsaistes pieredzē, ir daudz veiksmīgāks. IPG Media Lab un Sharethrough atklāja, ka, salīdzinot ar displeja reklāmām, patērētāji biežāk aplūkoja 53% vietējās reklāmas. Turklāt patērētāji varēja 18% vairāk iegādāties reklamēto produktu ar vietējām reklāmām.
$config[code] not foundTātad, kādi ir dažādi vietējo reklāmu veidi, kurus varat ieguldīt? Viena populāra apakškopa ir satura mārketings, kurā uzņēmumi ražo atbilstošu zīmolu saturu, ko patērētāji patiešām vēlas lasīt. Tie ietver blogus, rakstus un baltās grāmatas. 90% klientu uzskata, ka šāda veida saturs ir noderīgs, un B2B uzņēmumu vidū 93% plāno 2014. gadā izmantot satura mārketingu. Forbes prognozē, ka satura mārketings 2014. gadā būs stratēģiskāks un profesionālāks, tāpēc noteikti ieguldiet nepieciešamo laiku un naudu par labi plānotu satura marķēšanas iniciatīvu.
Vēl viens vietējās reklāmas veids ir popularizēja tweets, tendences un stāstus par sociālajiem medijiem. Tā kā reklāma šajās vietnēs kļūst arvien izplatītāka 2014. gadā un pēc tam, uzņēmumiem būs grūtāk un grūtāk sevi reklamēt bez maksas. Šie izdevumi mazajiem uzņēmumiem var būt grūti ierobežotā budžetā. Tomēr šī stratēģija darbojas. Nesenā pētījumā konstatēts, ka Tweets popularizēja zīmola sarunas un veicināja bezsaistes pārdošanu.
Attēla mārketings nogatavojas
Kamēr lielajiem sociālo mediju portāliem (Facebook, Twitter) ir teksta un attēlu saturs, jaunās vietnes (Pinterest, Tumblr, Instagram, Buzzfeed) ir gandrīz pilnībā attēlotas. Un uzņēmumi arvien vairāk pārdod šos jaunos portālus. Simply Measured pētījumā konstatēts, ka „71% no pasaules lielākajiem zīmoliem ir pieņēmuši Instagram”, un šis skaits tiek prognozēts tikai 2014. gadā.
Kāpēc attēlu pieaugums? Viena lieta, daudzi cilvēki mācās vizuāli, tāpēc attēli ir labākais veids, kā viņiem apstrādāt jaunu informāciju. Taču nesenā pieauguma iemesls, iespējams, ir saistīts ar vieglumu, ar kādu fotogrāfijas un video var optimizēt mobilajās ierīcēs. Patiesībā, video tagad veido 90% no visas interneta satiksmes un 50% no mobilās satiksmes. Un meklētājprogrammas tagad atspoguļo šo maiņu, Google norādot attēla meklēšanas rezultātus lapas augšdaļā. Lai piesaistītu patērētāju uzmanību, jums nākamā gada mārketinga stratēģijā ir jāintegrē vizualizācija.
Joprojām nav pārliecināts par attēlu spēku? Mamma un viņas pusaudžu meita sāka vietējo pusaudžu tendenču tīmekļa vietni, un viņi mēnesī saņēma 10 000 apmeklētāju, tikai nosūtot vienu attēlu uz Pinterest. Tagad šis skaitlis ir līdz pat 120 000 apmeklētāju mēnesī. Huffington Post ir informācija par šo stāstu un par to, kā jūs varat labāk izmantot savu organizāciju savā organizācijā.
Mobilā satiksme kļūst kritiska
Mobilo sakaru satiksme uzņēmējdarbības mārketingā kļūst aizvien nozīmīgāka. Saskaņā ar Walker Sands ceturkšņa mobilo satiksmes ziņojumu 28% no tīmekļa vietnes satiksmes tagad nāk no mobilajām ierīcēm, un šis skaitlis tiek prognozēts tikai 2014. gadā. Tāpēc ir svarīgāk nekā jebkad agrāk, ka jūsu uzņēmuma tīmekļa vietne ir optimizēta mobilā skatīšanai - tas nozīmē, ka jāizveido atsevišķa mobilā versija vai jāiegulda atsaucīgā tīmekļa dizainā. Meklētājprogrammas žurnālam ir šie lieliski padomi par to, kā padarīt jūsu vietni mobilu draudzīgu, ja vēlaties labu kick-start.
Bet tas nav pietiekami, lai būtu funkcionējoša vietne, jums ir jāiegulda mobilās tirdzniecības mārketinga iniciatīvās. Piemēram, paredzams, ka mobilā ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase, kas ļauj uzņēmumiem nosūtīt atbilstošus ziņojumus, pamatojoties uz to atrašanās vietu, līdz 2017. gadam veidos pusi no mobilās reklāmas dolāru. Un tas ir vērts ieguldīt. Ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase var palīdzēt jums mērķēt savu reklāmu noteiktā apgabalā, un, iespējams, vēl svarīgāk ir palīdzēt noteikt potenciālo klientu intereses, iepirkšanās paradumus un demogrāfiju.
Kā liecina šīs tendences, klientiem ir daudzas platformas un ierīces, ar kurām var sadarboties ar savu zīmolu, tāpēc jums ir jābūt savstarpēji apputeksnējamiem un saderīgiem ar visiem tiem. Biznesa Insider ziņo, ka, iespējams, lielākais izaicinājums uzņēmumiem 2014. gadā būs atrast veidu, kā sekot klientiem visos šajos kanālos. Bet, tiklīdz būsit noskaidrojis jūsu uzņēmuma labāko stratēģiju, jūs iegūsiet pilnīgāku priekšstatu par klientu iepirkšanās paradumiem un redzēsiet efektīvākus mārketinga rezultātus ilgtermiņā.
Klienti pārvietojas mobilajā fotogrāfijā, izmantojot Shutterbug
Vairāk: 2014. gada tendences 12 Komentāri ▼
