Tas ir augusts, un sarunas par iepirkšanos brīvdienās jau ir sācies nopietni. Pēc ComScore domām, attiecībā uz zīmoliem, kas nav plānojuši ieiet patērētāju priekšā, tas var radīt draudus. To var uzskatīt arī par iespēju tiem, kas vēlas ātrāk sastapties ar skriešanos.
Tendence: cilvēku iepirkšanās agrāk brīvdienās
Šogad brīvdienu iepirkšanās sezonā būs 33 dienas, bet sešas dienas, kas sākas ar Pateicību un beidzas ar Cyber otrdienu, aizņems lielāko daļu patērētāju izdevumu. Agri pircēji arvien biežāk veic šos pirkumus tiešsaistē.
$config[code] not found
Mazajiem uzņēmumiem tas nozīmē pielāgot mārketinga stratēģijas, lai iegūtu vislielāko reklāmu izlietojumu. Saskaņā ar ComScore Ryan Williams, Klientu ieskatu, mazumtirdzniecības, ceļošanas un CPG vadītāju, maiņa palielina problēmu tirgotājiem.
Ierakstā oficiālajā ComScore emuārā Williamss saka: „Ņemot vērā, ka daudziem patērētājiem ir fiksēts budžets brīvdienām, jo budžets ir iztērēts dažu dienu laikā pēc Pateicības, zīmoli, kas nespēj piesaistīt tiešsaistes Pateicības mazumtirdzniecības brīvdienu pircējus, var atrast ir mazāk patērētāju dolāru, lai sagūstītu, jo brīvdienu sezona vēja. ”
Mazāk dienu zīmoliem
Saskaņā ar ComScore ziņojumu, vidējās dienas izmaksas divās nedēļās pirms Ziemassvētkiem kļūst zemākas. Williams saka, ka pēc paldies nākamajiem gadiem zīmoliem būs mazāk patērētāju dolāru.
Viņš norāda, ka vidējais dienas patēriņa indekss ir samazinājies. 2015. gadā tas bija 0,84 un 2016. gadā - 0,80. Lai gan 2017. gadā tas bija vienāds ar 0,80, ComScore uzskata, ka tas būtu jāskata kā: “Vidējie dienas izdevumi no Zaļās pirmdienas līdz Ziemassvētkiem 2017. gadā bija par 20% zemāki par kopējo svētku dienu vidēji. ”
Kāpēc izmaiņas?
Pāreju uz patēriņa izdevumiem, kas saistīti ar priekšlaicīgu atvaļinājumu, virza zemākas cenas un darījumi, jo tie iepērkas tiešsaistē, lai pabeigtu to preču sarakstu, kuras viņi vēlas iegādāties. Pircēji arī gaida, lai iegādātos lielas biļetes preces laikā, kas norisinās Pateicības dienā, Melnajā piektdienā, Cyber pirmdienā un Cyber otrdienā.
Neatkarīgi no tā, kas ir iemesls, Williams saka, ka patērētāji ir pārgājuši uz savu pirkumu pirkšanu agrāk, jo īpaši, izmantojot e-komerciju.
Zīmoliem tas nozīmē izveidot mārketinga stratēģijas, lai ņemtu vērā tendenci, kā arī pielāgotu to uzskaiti, nozares segmentu un spēju novērst svārstības, kas neapšaubāmi notiks.
Kā norāda Williams, „Nākamo pāris gadu laikā, sākot no 2019. gada, būs mazāk dienu, lai zīmoli varētu panākt panākumus, ja viņi neatradīs panākumus Pateicības svētku laikā.”
Šeit var lejupielādēt prezentāciju par šīm un citām tendencēm ar nosaukumu “ASV tiešsaistes mazumtirdzniecības ekonomikas stāvoklis 2018. gadā”.
Attēli: ComScore
3 Piezīmes ▼
