Patrona ceļš, no fantāzijas līdz Fortūnei - mācības, kas nepieciešamas, lai veiktu jebkādu uzņēmējdarbību no idejas līdz ikoniskajam zīmolam, ir Ilana Edelšteina (ar Samantha Marshall palīdzību). Es atklāju grāmatu, izmantojot NetGallery, un domāju, ka būtu vērts tirgotājiem, kas strādā ar augstākās kvalitātes zīmoliem, kā arī uzņēmumu īpašniekiem, kas saistīti ar destilētajiem alkoholiskajiem dzērieniem.
Patrons nozīmē krusttēvs, tāpēc šeit ir krusttēva stāsts (bez Al Pacino!)
Tas ir kaislīgs stāstījums par autora Edelšteina un viņas biznesa partnera / mīļākā Martina personīgajiem vēstījumiem. Martin tika iepazīstināts ar tequila par biznesa izpētes braucienu. Viņš atveda Edelšteina mājas paraugus, kas bija pazīstami kā patroni.
Pārējais kļuva par vēsturi, kas sajauca viņu kaislību viens pret otru, uzņēmumu un pats dzēriens.
„Tādā veidā Patron simbolizēja visu, kas bija labākais mūsu attiecībās. Mums katram bija unikāls īpašību un sastāvdaļu maisījums, kas salikti kopā, radīja maģiju … Bija viena galvenā sastāvdaļa, kas padarīja to burvju: mīlestību.
Pāris strādāja, lai paaugstinātu zīmola profilu, apkalpojot patronu labākajos pasākumos, kuros piedalījās industrijas titāni un slavenības. Viņu pirmais pasākums ietvēra A saraksta slavenības, piemēram, Tom Cruise un Arnold Schwarzenegger. Ir minēti daži citi dalībnieki, piemēram, Robins Viljamss un Džeimss Koburns. Edelšteins pat saista diskusiju par Hipona-Hopa pieņemšanu Patronā ar Dāvanu Džonu no Shark Tank un FUBU slavas.
Šīs pieredzes rezultātā daži biznesa ieskati Edelšteina sprinkļi stāsta progresā:
“Ziniet, kas ir īstie degustētāji un tos saprātīgi izmanto. Padomājiet par to, kā vislabāk izmantot savu produktu, lai ikviens, kas atrodas jūsu orbītā, neatkarīgi no tā, vai viņi ir draugi, mediju dalībnieki vai produktu recenzenti. Izejmateriālu biznesā mutiski no modes un gūžas zīmola vēstniekiem runā… ”
Liela daļa grāmatas detalizēti raksturo Edelšteina attiecības ar Martin, bet tas nav viss. Tā ietver arī mārketinga taktiku, lai patronu pozicionētu kā piemaksu dzērienu un sarunas, kas nodrošinātu papildu ieguldījumus. Patrons bija viens no ātrākajiem alkoholisko dzērienu nosaukumiem, kas tika marķēts ar sarežģītiem patērētājiem. Tās panākumi pieauga no ietekmīgākajiem cilvēkiem, kuri varēja runāt par dzērienu.
Edelšteins iesaistās Seagram darījumā, lai iegādātos Patron. Vēlākā nodaļā ir izskaidroti lēmumi, piemēram, iepakojums.
Otrajā nodaļā lasītājs tiks informēts par teila biznesu. Destilēts kādā konkrētā reģionā, piemēram, viskijā un burbonā, teila piedzīvoja krūšu un uzplaukuma pieprasījuma ciklus, kas atspoguļo Meksikas vēsturi. Agave, augs, kura sulu fermentē, lai ražotu tekilu, kļuva industrializētāka, kad Meksikas valdība noteica, ka destilētais tekila sastāvā jābūt vismaz 51% no Meksikas iegūtajam zilajam agavam.
Pāra patiesās vadlīnijas nāk no Meksikas aristokrāta Francisco Alcaraz, kurš bija "Meksikas Tequila nozares modernizācijas un standartizācijas priekšgalā." Edelšteins skaidroja pāris apbrīnu par Alcarazu:
„Skatoties Francisco, ir līdzīgs patiesa mākslinieka darbībai. Viņš studē stikla saturu, skatoties uz leju centru, lai noteiktu tās krāsu un viegli pagriežot tekilu apkārt, lai noskaidrotu, kā tas pietur pie sāniem … Francisco izcēlās kā cienītājs ar akūtu atzinību par dzīves finest, tāpat kā Martin. ”
Papildus Alcarazam ir izceltas arī John Paul “JP” DeJoria. JP ir kļuvis par uzticamu biznesa partneri, kurš palīdzēja izkraut pirmo patrona izplatītāju. Patrona ceļš neatklāj daudz citu darbinieku. Tas ir tikpat labi, ņemot vērā grāmatu apjomu, kas rakstīts uz lielām korporācijām ar neaizmirstamiem līderiem, piemēram, Apple (skat. Ivana Taylor pārskatu par „ Apple iekšpusē " un " Apple pieredze Piemērs).
Kāda veida lasītājs varēs baudīt patrona ceļu?
Šī grāmata nav piepildīta ar pētījumiem par biznesa pāriem. Ja jūs to meklējat, izlasiet Jūs un jūsu partneris Inc.
Drīzāk Ģitāra nodarbības un Beam Straight Up, patrona ceļš stāsta galvenokārt personīgo stāstu.
Tomēr grāmatas perspektīva var būt vērtīga pāriem, kas sāk strādāt kopā. Tiem, kas strādā ar partneri vai laulāto, būs interese par to, kā šis pāris saskaras ar viņu uzņēmējdarbības izaicinājumiem.
Ir papildinājuma sadaļa ar īsu tiešu ieskatu. Bet ārpus tā jūs lasāt stāstījumu, nevis kā norādījumus.
Ir patīkams aspekts par autora toni. Edelšteins visu ar pamatotu, bet bezrūpīgu garu nodod visu, neskatoties uz slavenībām, ar kurām viņa tikās, un panākumiem ceļā. Tas saglabā labu, nekad sausu toņu, kas liek jums ieguldīt pārī:
„Daudzējādā ziņā es biju meitene no Dienvidāfrikas, kas uzauga bez televīzijas. Bieži vien es atklāju, ka runāju ar slavenībām, neņemot vērā to, kas viņi bija, līdz brīdim, kad es to norādīju. Bet man patika būt šīs ekskluzīvās vidēs. Tā jutās kā mēs ieradāmies. "
Neatkarīgi no nozares, kurā jūsu uzņēmums ir veidots, jūs novērtēsiet perspektīvu Patrona ceļš . Izlasiet to vai vēl labāk, dalieties tajā, baudot savu iecienītāko dzērienu. Priekā.
1
