Kā Jūs domājat, ka maksājat vairāk par pirkumu reklāmām, izmantojot zīmolu meklēšanas vienumus?
Jauns Google iepirkšanās tests, ko nesen atklāja Andy Taylor RKG, tiešām novirza firmas meklēšanas datplūsmu uz Google iepirkumu rezultātu lapu, nevis atpakaļ uz jūsu vietni vai savām pirkumu reklāmām.
RKG publicēja šo testu meklēšanas Anthropologie zīmola paraugu:
Šajā testā Anthropologie iepirkumu rezultāti tiek organizēti pēc kategorijas augšējā labajā stūrī. Saite “Veikals no antropoloģijas pakalpojumā Google” ved lietotāju uz Google iepirkšanās lapu. Faktiski, noklikšķinot uz jebkura satura (attēli vai kategorijas) šajā reklāmu lodziņā, meklētājs nonāks kategorijā Google iepirkšanās, nevis Anthropologie tīmekļa vietne.
RKG piemērā konstatēts, ka vismaz visi rezultāti rezultātu lapā tika piedāvāti pārdošanai Anthropologie, oriģinālā vaicājuma zīmols. Tomēr Ginny Marvin pie Search Engine Land atrada šo papildu testa rezultātu - vaicājumu “David Yurman” un vairāku mazumtirgotāju veikto iepirkšanās rezultātu “Gredzeni” izsekošana:
Vai Google iepirkšanās kļūst par konkurentu mazumtirgotājiem?
Pamatojoties uz šo pārbaudi, šķiet, ka tā ir reāla iespēja.
Būtībā tas izņemtu starpnieku un meklētu meklētājus, lai pieņemtu pirkumu lēmumus pakalpojumā Google Shopping. Tas palielina konkurenci, kas sākās kā zīmola meklēšana, nevis meklējot David Yurman gredzenus, ko pārdod David Yurman, meklētājs redz, ka David Yurman gredzeni tiek pārdoti Nordstrom, Bloomingdale un citās mazumtirdzniecības vietās.
Ja Google pieņem šo testu kā pastāvīgu iezīmi, tam ir potenciāls, lai palielinātu MPK zīmolu meklēšanas meklēšanas vienumiem, jo cilvēki, kas meklē konkrētu produktu veidu no konkrēta zīmola, tagad tiks prezentēti arī ar konkurentu iespējām.
Turklāt lietotāji var veikt iepirkumu salīdzināšanu tieši pakalpojumā Google iepirkšanās, neveicot mazumtirgotāju tīmekļa vietnes, neatkarīgi no tā, vai viņi meklēja konkrētu mazumtirgotāju / zīmolu. Tas ir vēl viens piemērs tam, kā Google nozagusi datplūsmu no jūsu tīmekļa vietnes, piemēram, ar zināšanu grafiku un vertikāliem rezultātiem, piemēram, laika un lidojumu salīdzinājumiem.
Tas varētu būt apsveicama pārmaiņa meklētājiem; tāpēc Google veic visus šos testus. Bet reklāmdevēji var būt apgrūtināti, uzzinot, ka meklējumi pēc sava zīmola tiek izmantoti, lai vadītu datplūsmu pakalpojumā Google Shopping. Iepirkumu reklāmu lodziņš ir ļoti vizuāls, un tas ir izstrādāts, lai pievērstu klikšķus prom no parastajām reklāmām un organiskajiem rezultātiem - tāpēc reklāmdevēji ir tik veiksmīgi. Viņi ir komerciāli nolūki nepieredzēt monstriem!
Tomēr, ja lietotāji, kas raksta ar zīmolu meklēšanas vienumiem, meklē tikai šo zīmolu, citiem vārdiem sakot, ja “anthopologie” ir navigācijas vaicājums - tad, visticamāk, viņi tur nokļūs, noklikšķinot uz šīm pirkumu reklāmām. Ja viņi paliek Google vietā, tas ne vienmēr ir laba lietotāja pieredze.
Runājot par reklāmdevējiem, es esmu pārliecināts, ka viņi nenovērtēs Google, radot konkurenci par tiem, kur tas vēl nebija.
Pārpublicēts ar atļauju. Oriģināls šeit.
Vairāk: Google 4 Komentāri ▼
