Pirms uzvarēja 2011. gada Heisman Trophy un NFL vētra laikā, kā Vašingtonas Redskins ceturtdaļa, Roberts Griffins III bija mazliet pazīstams Baylor universitātē. Bet pateicoties zemas budžeta mārketinga kampaņai, ko veicināja sociālie mediji, radošums un visai aizraušanās, viss mainījās. Heath Nielsen, Baylor universitātes Komunikācijas atlētiskais direktors, pievienojas Brentam Līram, lai dalītos personiskajā stāstā par kampaņu, kas palīdzēja Robert Griffin III uzvarēt 2011. gada Heisman Trophy - un kļūt par RGIII.
$config[code] not found* * * * *
Small Business Trends: Vai tiešām domājāt, ka Roberts Griffins III kļūs par Heismanu? Ne tā, ka viņam nebija prasmju, bet tikai domāja par Baylor spēlētāju, kurš uzvarēja Heisman?
Heath Nielsen: Tas bija diezgan tālu. Mēs jau karjeras sākumā zinājām, ka viņš ir īpašs, mēs zinājām, ka viņš ir vienreiz paaudzē. Mēs sapratuši, ka nonākam savā jaunajā gadā, kas kļuva par viņa pēdējo gadu, ka viņš gatavojas iegūt daudz publicitātes, un mēs varētu palielināt šo publicitāti.
Godīgi sakot, mūsu mērķis kopā bija tikai kļūt par finālistu un nokļūt viņu Ņujorkā. Tad izmantojiet to kā pavasara valdi savam vecākajam gadam, lai patiešām veiktu lielu trofeju. Bet mēs nekad neesam iedomājušies, ka tas bija iespējams.
Small Business Trends: Runājiet par zīmolu, faktisko RGIII zīmolu?
Heath Nielsen: Es domāju, ka tas ir milzīgs. RGIII, kas ir iesaukas nosaukums, es domāju, ka, iespējams, jau par gadiem tiks diskutēts. Viņa jaunākais gads bija faktiski pavediens, kas saka: “Robert Griffin III, ko mēs viņu aicināsim? Kāds ir viņa segvārds? ”Tas bija pavediena nosaukums.
Griffins uzstāja, ka no viņa jaunlaiku gada uz Džērsija uzlika romiešu ciparu III. Tātad, tas vienkārši bija jēga daudzās frontēs, ka RGIII ir viņa segvārds. Tagad tas nav kaut kas, ko mēs viņu saucām; neviens viņai neatbildēja uz viņu RGIII. Bet tas bija kaut kas, ko mēs stumjam daudz.
Mazo uzņēmumu tendences: Kāda ir RGIII loma šajā procesā? Kāda bija viņa loma?
Heath Nielsen: Ļoti mazs. Viņa uzmanība tika pievērsta bumbu spēlēm. Trenera Briles uzmanība tika pievērsta X un O's, un viņa komanda bija gatava. Viņi mums deva carte blanche, lai vadītu publicitātes pusi.
Mazās uzņēmējdarbības tendences: Vai bija kaut kas, kas notika, kad jūs dzirdējāt RGIII: „Jūs zināt, es neesmu pārliecināts par to?”
Heath Nielsen: Nu, es nezinu, vai viņš kādreiz kritizē mūsu stratēģijas. Es domāju, ka viņš apnicis intervijas. Tā kā viens no mūsu galvenajiem spiedieniem bija panākt, lai viņu varētu piesaistīt pēc iespējas vairāk reģionālo, nacionālo iedzīvotāju. Tātad, mēs tiešām viņu apgrūtinājām ar telefona intervijām.
Mums bija iknedēļas segments, kuru mēs reizi nedēļā ierakstījām no tā, ka mēs to saukām par “30 ar 3.”. Mēs parasti ievedam komandas biedru un uzliktu tos uguns un atpakaļ. Kas bija 30 sekundes. Viņi visi ilga ilgāk.
Dažreiz, es domāju, ka viņš nedaudz par to rullēja acis. Bet puisis ir ļoti labs sporta veids. Viņš ir ļoti nobriedis, un viņš bija īpašs pie lauka, kā arī. Viņš bija sapnis strādāt un patiešām redzēja lielāku attēlu.
Mazās uzņēmējdarbības tendences: kā jūs saņēmāt studentu skaitu kampaņā?
Heath Nielsen: Fani bija lieliski. Studenti bija lieliski ar zīmēm. Jūs zināt, ka romiešu skaitlis III bija visur visur. Iespējams, visskaistākais, ko mēs darījām visu kritumu, kad mēs popularizējām viņu, kas pieskārās skolēniem, vai mums bija zaļo sakņu Facebook kustība. Mans personāls džentlmenis nāca klajā ar pilnīgi unikālu ideju, kurā mēs aicinājām visus mūsu fanus mainīt savus Facebook vārdus un pievienot viņu romiešu skaitli III.
Ideja bija diezgan vienkārša, tikai nedaudz mainījusies, un tad mēs aicinājām kustību „Pievienojies trešajam.” Mēs nonācām arī Twitterā. Facebook, visi - mana sieva, mans dēls - mēs visi kļuvām par Trešo. Tad, kad jūs to mainījāt, jūs aiziet uz savu Facebook lapu un teiksit: “Es esmu pievienojies trešajam!”
Un tad jūs saite atpakaļ uz mūsu vietnes lapu. Tas bija tiešām forši, kad nākamajā rītā simtiem un tūkstošiem cilvēku sāka mainīt savus vārdus. Taisnīgais veikls bija tas, ka tā bija jauka taustāmā lieta. Tāpat kā apstiprinājuma zīmogs, sakot: „Es esmu ar šo personu!”
Small Business Trends: Izklausās kā komandas darbs un redzot, kā viņš to dara, tas izklausās kā komandas uzvara.
Heath Nielsen: Ak, absolūti. Ja jums rodas iespēja, dodieties uz YouTube un Google vai meklējiet “Griffin Heisman Reaction” vai “Waco Heisman Reaction”. Būtībā tā ir tikai mājas kameru tālruņa reakcija uz studentiem un Waco iedzīvotājiem, kas skatās Heisman šovu.
2011. gadā publicētais paziņojums tikai izraisīja absolūto euforiju un prieku šajā universitātē. Mums ir bijuši daudz gadu. Mums šeit bija sliktas lietas. Un, lai kāds, kas saistīts ar Baylor, iegūtu vienu no lielākajām individuālajām balvām sportā - tas nozīmēja visu partiju.
Tas, ka mūsu kandidāts bija patīkams, burvīgs, labs, morāls cilvēks ar lielisku fonu - pazemīgu cilvēku -, kas bija glazūra uz kūka.
Mazo uzņēmumu tendences: es domāju, ka tas ir lielisks apliecinājums tam, kā sociālie mediji var strādāt kādam, kurš pat ne vienmēr meklē slavu. Vai tīmeklī ir vietas, kur cilvēki var uzzināt vairāk par kampaņu?
Heath Nielsen: Viņam ir vietne, BU-RG3.com.
Mazo uzņēmumu tendences: cik daudz cilvēku strādāja ar jums šajā jautājumā?
Heath Nielsen: Galvenā galvenā grupa bija aptuveni 4 no mums PR un 2 video. Es teiktu sešus.
Small Business Trends: Jebkura veida budžets, ko jūs esat to paredzējuši?
Heath Nielsen: Mēs nedaudz pavadījām mūsu mājas lapā, mēs pavadījām kādu grafisko dizainu, un pēc tam mēs izgatavojām reklāmas futbola kartes, kas mazliet izmaksāja. Nav daudz. Mazliet uz kuģi, mazliet uz dizainu.
Mēs visi palika mazāk nekā pieci skaitļi, kad viss tika teikts un darīts. Tāpēc mēs to darījām lēti un sociālie mediji bija liela daļa no tā.
Šī intervija par Robert Griffin III sociālo mediju kampaņu ir daļa no Viena par vienu interviju sērija ar dažiem no visvairāk pārdomātiem uzņēmējiem, autoriem un biznesa ekspertiem šodien. Šī intervija ir rediģēta publicēšanai. Lai dzirdētu pilnu interviju, noklikšķiniet uz iepriekš minētā spēlētāja.
Tas ir daļa no „One-on-One” intervijas ar domu līderiem. Transkripts ir rediģēts publicēšanai. Ja tā ir audio vai video intervija, noklikšķiniet uz iepriekš iegultā atskaņotāja vai abonējiet iTunes vai Stitcher.
2 Piezīmes ▼
