Tiešsaistes veikalos ir vērojama digitālā tendence, ko viņi uzsāka, un atkāpjas no augstākām reklāmas likmēm atpakaļ ķieģeļu un javu mazumtirdzniecības telpās, kur nomas maksa ir samazinājusies. Digitālie mazie uzņēmumi seko saviem lielākajiem konkurentiem, piemēram, Amazon un Shopify.
Small Business Trends sazinājās ar Andrew Witkin, StickerYou dibinātāju un prezidentu, kas ir pasūtījuma uzlīmju un etiķešu piegādātājs, lai uzzinātu vairāk par to, kā un kāpēc šis digitālais plūdmaiņas virziens ir pretējs.
$config[code] not foundWitkin pa e-pastu paskaidroja, kā šis jaunais uzsvars tiek likts uz zīmola atpazīstamību.
Tiešsaistes mazumtirgotāji skatiet biznesu, izmantojot dažādus objektīvus
“Daži tikai e-komercijas mazumtirgotāji meklē fizisku mazumtirdzniecību, izmantojot citu objektīvu, no tā, ko fiziskā veikala / pirkšanas pieredze var darīt to zīmolam, kas ir unikāls vai labāks par to, ko var izdarīt tiešsaistē,” viņš raksta.
Nav pārsteidzoši, ka apakšējā līnija virzās uz šo maiņu. Witkin uzsver, kā tiek paplašināts mārketinga ROI un kā daži saimnieciskā nekustamā īpašuma īpašnieki saldina pot.
Veikala slēgšana Vadi Trend
“Mazumtirdzniecības veikalu nomas maksas uzlabojas, ņemot vērā plaši izplatītās tradicionālās mazumtirdzniecības veikalu slēgšanas iespējas. Daži namīpašnieki ir vairāk atvērti īstermiņa īres darījumiem un pop-up koncepcijām, tāpēc pastāv mazāks risks izmēģināt fizisku mazumtirdzniecības veikalu, ”norāda Witkin. “ROI par privātajiem ieguldījumiem var aplūkot, salīdzinot ar fizisko veikalu pārdošanas apjomiem, kā arī pieaugošo tiešsaistes pārdošanas apjomu fiziskās veikala izpratnes veidošanas dēļ.”
Patērētāju uzvedība papildina Momentum
Jaunā tendence arī ir saistīta ar lielo mazumtirgotāju, piemēram, Sears, veikalu slēgšanu pieaugumu, līdz ar to palielinot tirdzniecības centru vakances.
Witkin arī uzskata, ka mazumtirdzniecības patērētāji aizvien vairāk izvēlas fiziski mijiedarboties ar produktiem. Šie klienti vēlas, lai tiešsaistes veikals nespētu nodrošināt taustes pieredzi.
Komerciālie īpašnieki piedāvā jaunus stimulus
Komerciālo nekustamo īpašumu īpašnieki nepārprotami apzinās, cik svarīgi ir piesaistīt šos tikai tiešsaistes mazos uzņēmumus. Izveidotie tirdzniecības centri, piemēram, Macerich, ir pievienojuši tādus pakalpojumus kā BrandBox, lai vēl vairāk piesaistītu tiešsaistes uzņēmējus fiziskām vietām.
Tiešsaistes briļļu pārdevējs Warby Parker pievienojas augsta līmeņa tiešsaistes pārdevēju rindām, kas pārvietojas uz fizisko mazumtirdzniecības telpu.
Witkin uzskata, ka šī tendence kļūst arvien straujāka, radot jaunu tiešsaistes / ķieģeļu un javas hibrīdu atšķirībā no ķēdes mazumtirgotājiem, kurus tā aizstāj.
Fiziskās mazumtirdzniecības izmaiņas
„Es uzskatu, ka vairāki tiešsaistes mazumtirgotāji nonāks fiziskajā mazumtirdzniecībā,” viņš raksta. „Tomēr es neticu, ka veikalu apjoms būs tāds pats kā tradicionālo mazumtirdzniecības ķēžu apjomam. Iespējams, ka tiešsaistes mazumtirgotājam pilsētā būs daži veikali, bet es neticu, ka daudzi tiešsaistes mazumtirgotāji to turpinās. Daudzi tiešsaistes mazumtirgotāji var atvērt tikai vienu veikalu vai dažus veikalus. ”
Witkin arī saskata paradoksālu tendenci pretējā virzienā zināmā mērā ar ķieģeļu un javas veikaliem, kas iegulda tiešsaistes klātbūtnē. Jau kādu laiku viņi koncentrējās uz visaptverošām vietām, kas deva viņiem labu pamatu.
Tomēr Witkin saka, ka šiem tradicionālajiem ķieģeļu un javas mazumtirgotājiem ir jāuzlabo veikala pieredze veikalā, tāpēc ir vairāk iemeslu iesaistīt produktus un ne tikai izvēlēties lietas no savas fiziskās atrašanās vietas.
Pārlēkt no tiešsaistes uz mazumtirdzniecību bezsaistē prasa apsvērt
Witkin arī sniedz dažus ieteikumus jebkuram mazam uzņēmumam, kas vēlas veikt šo lēcienu.
„Vispirms es vērtētu, vai uzņēmumu, preču vai zīmola pieredzi var uzlabot ar fizisku mazumtirdzniecības vietu. Ja atbilde ir "jā", tad es sāktu ar pop-up un pārbaudīt ūdeņus. "
Foto ar Shutterstock
1 komentārs ▼
