Facebook saka, ka cenšas padarīt tās reklāmas produktus vieglāk lietojamus un saprotamākus klientiem.
Paziņojumā par oficiālo Facebook Newsroom blogu pagājušajā nedēļā, Fidji Simo, Facebook produktu menedžeris, rakstīja, ka uzņēmums racionalizēs savus reklāmas produktus no 27 dažādām izvēlēm līdz apmēram pusei nākamo sešu mēnešu laikā.
Uzņēmums saka, ka nolēmis vienkāršot savus reklāmas piedāvājumus klientu vēlmju dēļ. Savā amatā Simo rakstīja:
$config[code] not foundPēdējo gadu laikā mēs esam apkopojuši atsauksmes no tirgotājiem par mūsu reklāmu produktiem. Viens jautājums, ko mēs dzirdējām skaļi un skaidri, ir tas, ka mums ir jāvienkāršo mūsu produktu piedāvājums. Tā kā pakalpojumi, ko piedāvājam tirgotājiem, ir pieaudzis, mums ir arī jaunie produkti; kamēr katrs produkts pats par sevi var būt labs, mēs sapratām, ka daudzi no viņiem izpilda tos pašus mērķus.
Lai gan Facebook nebija specifisks attiecībā uz visiem reklāmas produktiem, kurus varētu likvidēt, Simo minēja dažus, kas būtu pazuduši. Tiks ietekmētas dažas sponsorētās ziņas, kas saistītas ar Facebook biznesa lapām.
Jautājumi
Viens no sponsorētajiem produktiem, kas plānots pazust, ir funkcija, ko sauc par jautājumiem. Īpašais ieraksts piedāvā vairākkārtēju izvēli par produktu vai pakalpojumu lietotāji var atbildēt, ja viņi to vēlas. Taču amatā Simo sacīja, ka biznesa klienti vēlētos vienkārši pievienot jautājumu postenī un saņemt atbildi komentāru sadaļā.
Piedāvājums
Vēl viens sponsorētas amata veids, kas pazudīs, ir piedāvājums, rakstīja Simo. Piedāvājuma postenī ir vienkāršs produkta apraksts un “get offer” poga, kas ļauj apmeklētājiem izmantot. Atkal, Simo teica, ka reklāmdevēji uzskatīja, ka, izmantojot reklāmu, kas izskaidro piedāvājumu ar saiti uz uzņēmuma tīmekļa lapu, tā bija vienkāršāka un efektīvāka.
Sponsorēti stāsti
Vēl viens reklāmas amata veids, kas nebūs tik daudz likvidēts, kā sponsorētais stāsts. Līdz šim Facebook reklāmdevējiem bija jāiegādājas atsevišķs produkts labākajiem “sociālajiem apstākļiem” viņu sponsorētajās darbībās. Bieži vien tas ietver informāciju par draugiem vai faniem, kuri ir „patikuši” vai “komentējuši” sponsorētā amatā.
Pievienoto produktu sauc par „sponsorētu stāstu”, un tas ir atsevišķs pirkums papildus amatam. No šī brīža Simo saka, ka Facebook atcels papildu soļus un pievienos sociālo kontekstu ar katru iegādāto reklāmu.
Šobrīd no Facebook nav skaidrs, vai tas nozīmē, ka reklāmdevēji maksās mazāk par savu sociālo kontekstu, vai arī sponsorētās reklāmas izmaksas vienkārši būs daļa no jaunās reklāmas paketes. Tomēr Simo apgalvo, ka dati no avotiem, piemēram, Nielsen un comScore, liecina par sociālo kontekstu, palielina reklāmu un zīmolu atpazīstamību.
Jauns izskats
Paredzams, ka izmaiņas padarīs reklāmas saskanīgākas un padarīs reklāmas procesu vienkāršāku, samazinot potenciālo reklāmu formātu skaitu. Zemāk ir redzams, ka Facebook ir saskanīgāks reklāmas formāts.
Lielākā daļa šo izmaiņu sāksies jūlijā, raksta Simo. Viņa nebija tik precīza par to, kādas citas izmaiņas uzņēmums varētu veikt reklāmas produktos un pakalpojumos vai kādas izmaksu izmaiņas, ja tādas ir, varētu būt saistītas ar konsolidāciju.
Facebook mārketinga kopienas reakcija ir bijusi diezgan mierīga.
"Tas būs labi, ne panikas dēļ," rakstīja Laurie Cutts, Nanigānu mārketinga direktors, pagājušajā nedēļā par uzņēmuma emuāru. Nanigans ir sociālā mārketinga aģentūra, kas specializējas, palīdzot klientiem ar Facebook reklāmu.
„Jā, sponsorēti stāsti jau sen ir bijuši mūsu dzīvi kā tirgotāji,” piebilda Cutts. „Tā kā mēs esam iemācījušies, sociālajām reklāmu vienībām, jo īpaši Facebook, ir derīguma termiņš. Par sponsorētiem stāstiem ir pienācis laiks. "
Ko tu domā? Vai šīs izmaiņas uzlabos jūsu centienus tirgot klientus Facebook, padarīs tos sarežģītākus vai arī tiem ir maz vai nav nekādas ietekmes?
Vairāk: Facebook 7 Komentāri ▼
