Vai jūs reklamējat Google AdWords? Ja tā, vai jūs zinājāt, ka ir vislielākais noslēpums, kā ietaupīt 50% vai vairāk no jūsu ikmēneša AdWords izmaksām, ja izveidojat awesome reklāmas kampaņas? Vai arī jūs zinājāt, ka, ja jūsu reklāmas tiek smirdētas, jūs varētu maksāt līdz 400% piemaksa par AdWords izmaksām?
Kā tas darbojas? Tas ir saistīts ar ģeniālu, bet arī nedaudz mulsinošu norēķinu sistēmu, ko Google AdWords izmanto, aprēķinot maksu par klikšķi (MPK), kad lietotājs noklikšķina uz vienas no jūsu meklēšanas reklāmām.
$config[code] not foundAdWords reklāmdevēji norāda maksimālo MPK, kas ir visvairāk, ko vēlaties maksāt, ja lietotājs noklikšķina uz jūsu reklāmas. Taču jūsu maksimālā MPK nav tāda pati kā jūsu faktiskā MPK, kas vienmēr ir mazāka. Cik daudz mazāk ir atkarīga no jūsu slepenās AdWords atlaides (vai piemaksas).
Tops veids, kā ietaupīt 50% vai vairāk par AdWords izmaksām
Jūsu kvalitātes rādītāja izpratne AdWords
Kvalitātes rādītājs ir Google metode, kā atalgot reklāmdevējus, kuriem ir augstas kvalitātes reklāmas un labi strukturētas kampaņas, kā arī sodīt reklāmdevējus ar neveiksmīgām reklāmu kampaņām.
Google katram jūsu atslēgvārdam piešķir "kvalitātes rādītāju" no 1 līdz 10. Tā ir jūsu atslēgvārdu un reklāmu kategorija, kas tiek aprēķināta, pamatojoties galvenokārt uz jūsu atslēgvārdu un reklāmu klikšķu skaita (VKS) rādītāju.
Atbilstība
Iemesls tam ir atbilstība. Google vēlas rādīt atbilstošas reklāmas, kas palīdz tās lietotājiem, jo pēc tam viņi, visticamāk, turpinās lietot Google, kā arī noklikšķinās uz tām reklāmām (kas liek vairāk naudas Google kabatās). Ja lietotāji biežāk noklikšķina uz jūsu reklāmas, tad ir laba iespēja, ka jūsu reklāma būs atbilstoša šiem meklējumiem. Ja lietotāji nereti noklikšķina uz jūsu reklāmas, tad jūsu reklāma, iespējams, nav saistīta ar lietotāja meklēšanu.
Apkopot
Google vēlas stimulēt un apbalvot reklāmdevējus rakstīt augstas kvalitātes atbilstošas reklāmas un izvēlēties konkrētus atbilstošus atslēgvārdus, kas pelna augstu klikšķu skaitu un tādējādi augstu kvalitātes rādītājus. Jo augstāks ir jūsu kvalitātes rādītājs, jo augstāka ir jūsu slepenā AdWords atlaide.
Bet cik daudz tu jautā?
Tipiskais kvalitātes rādītāju sadalījums
Nesen es veicu apsekojumu par vidējiem seansu svērtajiem kvalitātes rādītājiem vairāku simtu WordStream klientu kontos, kas iegādāti 2013. gadā.
Kā redzat, Google atzīmē visus atslēgvārdus līknē. Daži atslēgvārdi iegūst 10/10, bet citi saņem tikai 3/10 vai 4/10. Taču vidēji tipiskais atslēgvārdu kvalitātes rādītājs ir 5/10.
Tas nozīmē, ka augstāks par vidējo kvalitātes rādītāju, kas ir lielāks par 5/10, rada "atlaidi", un zemāks par vidējo kvalitātes rādītāju, kas ir zemāks par 5/10, rada papildu maksu.
Zemāk ir priekšrocības, ko sniedz augsts kvalitātes rādītājs. Kā redzams nākamajā tabulā, kvalitātes rādītājs 10 sniedz jums aptuveni 50% atlaidi:
Alternatīvi, 6/10 kvalitātes rādītājs nozīmē, ka jūs ietaupīsiet aptuveni 16,7% no jūsu maksas par klikšķi (MPK). Turklāt, ja vidējais kvalitātes rādītājs ir mazāks par 2/10, jūsu MPK faktiski tiek palielinātas par aptuveni 150% salīdzinājumā ar vidējo MPK.
Galvenais, lai saņemtu savu lielo atlaidi, ir augstāks kvalitātes rādītājs, kas nozīmē, ka jārīkojas, lai nodrošinātu augstākas klikšķu cenas (VKS) jūsu reklāmām, piemēram, lielisku reklāmu rakstīšana, izmantojot ierobežojošos atslēgvārdus, izvēloties atslēgvārdus, izmantojot sviras efektu reklāmu paplašinājumi utt.
Ir arī vērts atzīmēt, ka pēdējo 4 gadu laikā Google ir kļuvusi par „stingrāku grādu.” Tas nozīmē, ka vidējais kvalitātes rādītājs bija 7/10, un tagad tas ir tikai 5/10. Tas nozīmē, ka augsts kvalitātes rādītājs ir daudz vērtīgāks nekā pirms četriem gadiem, jo tas radīs ievērojami lielāku atlaidi.
Vai jūsu kvalitātes rādītāji palīdz vai kaitē jūsu AdWords izmaksām?
Šie jaunie dati parāda, cik svarīgi ir, lai jūsu AdWords ROI (Ieguldījumu atdeve) būtu labs kvalitātes rādītājs, jo tie var ietaupīt līdz pat 50% no katra klikšķa. Tātad, kur jūsu kvalitātes rādītāji ietilpst lielajā shēmā?
Es iesaku izmantot AdWords Grader, lai pārbaudītu jūsu seansu svērto kvalitātes rādītāju sadalījumu. Šis bezmaksas rīks parāda, kādi jūsu kvalitātes rādītāji izskatās jūsu kontā un kur līknei jābūt labākai izmaksu efektivitātei, kā parādīts šeit:
Šādā gadījumā reklāmdevējam ir vidējais kvalitātes rādītājs tikai 3,8 / 10, kas ir zemāks par vidējo punktu skaitu 5/10. Saskaņā ar iepriekšējo atlaidi / piemaksu tabulu viņi maksā AdWords piemaksu par 25% un 67%.
Vai saņemat vislielāko slepeno AdWords kvalitātes rādītāja atlaidi - vai maksājat papildu maksu par jūsu AdWords izmaksām?
Top Secret fotoattēls, izmantojot Shutterstock
Vairāk: Google 10 Komentāri ▼
