GoDaddy, kas sevi sauc par lielāko interneta mītnes un domēnu reģistru internetā, paziņoja par jaunu zīmola stratēģiju, lai piesaistītu „drosmīgos” mazo uzņēmumu īpašniekus un uzņēmējus.
Paziņojumam pievienoja jaunu tīmekļa vietni un jaunu TV reklāmas vietu. „GoDaddy meiteņu” vietā, kas valkā necaurlaidīgas T kreklus, jaunajā reklāmā ir Beļģijas cīņas mākslas eksperts un filmu zvaigzne Jean-Claude Van Damme kopā ar izdomātu maizes īpašnieku. Tā debitēja pirmizrādes televīzijā NFL futbola sezonas atklāšanas ceturtdienas vakarā. To var redzēt arī pakalpojumā YouTube.
$config[code] not foundCEO Irving Blake savā e-pasta vēstulē ceturtdien paziņoja GoDaddy klientiem, ka uzņēmums veic pētījumus. Savā vēstulē Blake paskaidroja klientiem:
"Viena no skaidrākajām mācībām, ko mēs esam iemācījušies, ir tas, ka viens vārds, kas jums vislabāk apraksta, ir" drosmīgs ". pasaulē labāka vieta. Vai tas ir kaimiņattiecību picu veikals, organizācija, kas palīdz tiem, kam tas ir nepieciešams, vai uzņēmums, kas gatavs uzsākt jaunu nozari, jūs uzskatāt, kur citi nav. Jums ir zarnas, lai izspiestu, lai padarītu savus sapņus - gan drosmīgus, gan pazemīgus - realitāti. Tas ir drosme, un tas ir vērts katru atbalstu, ko mēs varam dot. ”
Pārveidošana: attēla un biznesa modelis
GoDaddy ir bijusi transformācijas vidū, kā mēs agrāk rakstījām maijā.
Šogad uzņēmums pagājušajā gadā sagaidīja savu trešo vadītāju mazāk nekā 12 mēnešos. Pretrunīgs dibinātājs un izpilddirektors Bobs Parsons (kurš joprojām pieder uzņēmumam) bija aizgājis. Jaunie investori - KKR Capstone, Silver Lake partneri un tehnoloģiju Crossover Ventures - ziņoja, ka 2011.gadā uzņēmums nopirka 65% no uzņēmuma vairāk nekā 2 miljardiem ASV dolāru.
Līdztekus vadības izmaiņām uzņēmums ir paplašinājis savu pakalpojumu piedāvājumu. Lai to panāktu, GoDaddy ir bijis iegādes ceļā. 2012. gada jūlijā GoDaddy iegādājās grāmatvedības programmatūras lietojumprogrammu. Pagājušajā mēnesī uzņēmums veica vēl vienu soli, paziņojot par vietējā meklēšanas saraksta pakalpojuma Locu iegādi. Uzņēmums saka, ka Locu iegāde palīdzēs vairāk nekā 30 000 restorāniem, spa, saloniem, grāmatvežiem, fotogrāfiem, mājas remodelēšanas uzņēmumiem un citiem mazajiem uzņēmumiem palielināt savu digitālo klātbūtni.
Vienkāršāka vietne, mazāk polarizējošas reklāmas
Kopš 2011. gada GoDaddy ir vienkāršojusi savu tīmekļa vietni. Pirms gada vietne tika iesprostota ar domēna vārda pakalpojumiem. Mazo uzņēmumu īpašniekiem un mārketinga vadītājiem tā bija daudz nesaprotama tehniskā valoda. Tagad vietne ir vienkāršāka un vieglāk sagremojama, uzsverot tīmekļa klātbūtnes pamatus: tīmekļa vietnes, hostings, domēna vārdi.
Vēl viena izmaiņa ir fokusēšana ārpus tiešsaistes digerati, piemēram, tikai tiešsaistes uzņēmējiem un domēnu reģistrētājiem. GoDaddy tagad ir tieši sasniedzis Main Street mazos uzņēmumus, papildus tiešsaistes uzņēmējiem.
Piemēram, jaunajā GoDaddy 30 sekunžu reklāmā ar cīņas mākslinieku Van Damme ir solo maizes īpašnieks. Maizes mīklu mīcīšanas laikā maiznieks skatās uz tiešsaistes pasūtījumiem, kas uzkrājas viņa mājas lapā. Maiznieks aicina savu iekšējo Van Damme saņemt motivāciju izpildīt pasūtījumus. Van Damme spēlē reklāmā vairākus instrumentus, katrs ar ātru sitienu, vienlaikus darot visu, ko viņš pazīst. Beigās Van Damme saka: „Tas ir laiks.”
Nav reklāmas, kas ir busty sievietes, kas uz kartes novieto GoDaddy zīmolu, bet izslēdza dažas sieviešu uzņēmumu īpašniekus.
Vēl viens nesens GoDaddy video vietnē YouTube piedāvā darbiniekus, kas atsaucas uz vietējiem mazo uzņēmumu īpašniekiem, piemēram, amatniekiem, laulības šķiršanas advokātiem un santehniķiem.
GoDaddy pārdošanas apjomi pagājušajā gadā palielinājās par 1 miljardu ASV dolāru. Tā nodarbina 3900 cilvēku.
15 Piezīmes ▼
