Veidojot vietējo uzņēmumu, varat izvēlēties pāris dažādus ceļus. Jūs varat doties drošā maršrutā un izmantot lētus, bet praktiskus displejus, lai parādītu vienumus. Vai arī varat izveidot visaptverošu pieredzi.
Tā ir problēma, ar kuru saskārās Johnny Earle, Johnny Cupcakes izpilddirektors. Uzņēmums pārdod dizaineru apģērbu ne ceptas preces. Tātad, kad Earle 2005. gadā pārcēla savu veikalu uz augstvērtīgu Bostonas daļu, viņš izvēlējās radīt pieredzi par sava zīmola neparasto nosaukumu. Un šis lēmums, saskaņā ar Earli, ir devis visu atšķirību. Viņš teica Inc:
$config[code] not found„Es varētu ietaupīt milzīgu naudas summu, dodoties uz Ikea un iegādājoties lētus displejus. Bet es nolēmu visu naudu tērēt, lai radītu pieredzi. ”
Lai to izdarītu, Earle devās uz visaugstāko vietu. Tā vietā, lai mēnesī iztērētu 700 ASV dolārus par īres maksu par vietu, kas atrodas ārpus uzvarētā ceļa, viņš izvēlējās vietu Newbury ielā. Apkārtnē atrodas daži no lielākajiem Bostonas apģērbu veikaliem. Atrašanās vieta maksā vairāk nekā $ 7000 mēnesī.
Papildus tam, Earle izvēlējās radīt interesantus displejus savām precēm, kas iet kopā ar savu maizes tēmu. Viņš demonstrēja t-kreklus uz cepšanas paplātes kopā ar etiķetēm, kas satur faktus par uzturvērtību. Kā dekoru viņš izmantoja rūpnieciskos maisītājus. Un viņš pat izmantoja vaniļas gaisa atsvaidzinātājus, lai veiktu smaržu kā matējums.
Tas viss atmaksājās ar veikala lielo atvēršanu. Vairāk nekā 400 cilvēku apmetās veikala priekšā. Un veikals pirmo reizi saņēma tikai trīs mēnešu īres maksu.
Daudzi no šiem panākumiem noteikti ir saistīti ar radīto pieredzi Earle. T-kreklu veikali pamatā ir visur. Un, lai gan uzņēmumam jau bija zināma nosaukuma atzīšana, jaunā atrašanās vieta un pieredze bija ļoti svarīga, lai zīmolu atšķirtu no konkurences. Bez tās dibinātāja unikālās vīzijas Johnny Cupcakes varētu būt ļoti viegli izbalējis fonā. Tā vietā tā ir kļuvusi par dizainera ikonu.
Šodien Earlam ir seši veikali, tostarp viens Londonā Lielbritānijā (viņš tos sauc par maizes ceptuvēm) un piegādā savu produktu visā pasaulē.
Attēls: Johnny Cupcakes
5 Piezīmes ▼
