Ja vēlaties justies vecs, tad ieslēdziet televizoru - nopietni.
Neatkarīgi no tā, vai tas ir restorānu nozare vai jaunākais modes dizainers, visi Amerikas zīmoli, šķiet, ir vērsti uz Millennials reklāmu. Tagad es nesaku, ka Millennials nav trokšņains demogrāfiskais mērķis - viņi noteikti ir, bet neaizmirsīsim arī par pārējiem mums.
Fakts ir tāds, ka, tā kā zīmoli ir tik pārliecinoši par Millennials pievilcību, viņiem trūkst daudzas reklāmas iespējas. Piemēram, restorānu nozare nepārprotami ir vērsta uz jaunām auditorijām, bet vai jūs zinājāt, ka Baby Boomers ēd vairāk nekā jebkura cita demogrāfiskā? Saskaņā ar NPD Group nesen veikto pētījumu, šī tendence ir tik spēcīga, ka daudzi restorāni pat pārveido visu savu ēdienkarti, lai pārsūdzētu mūsu vecākos.
$config[code] not foundVai jums patīk, kā restorāni tagad ļauj jums veikt pasūtījumus, kas apvieno un saskaņo zupas, salātus un sviestmaizes? Tad paldies boomers.
Lai gan tas nenozīmē, ka uzņēmumi nepareizi mērķē Millennials, tas piedāvā interesantu perspektīvu: Ko darīt, ja mēs pilnībā neizmantojam mūsu ideālo auditoriju?
Tūkstošgades mārketings: kāpēc mārketingam nevajadzētu būt par Millennials
Millennials Are Broke
Saskaņā ar jaunākajiem statistikas datiem vairāk nekā 21 miljons Millennials tagad dzīvo mājās ar saviem vecākiem. Jaunie pieaugušie cīnās vairāk nekā tie, kas ir pirms skolēnu kredītu parādiem un spītīgi lēni.
Ja tik daudz Millennials finansiāli cīnās ar to, ka nespēj regulāri nomāt īres maksu, kāpēc viņi ir katras reklāmas kampaņas centrs?
Jaunie pieaugušie mēdz būt lidojoši
Kad jūs domājat par boomers un citu vecuma demogrāfiju, jūs redzēsiet zīmola lojalitātes tendences. Vecāka gadagājuma patērētāji izveido attiecības ar īpašiem zīmoliem un klientiem. Savukārt Millennials, visticamāk, sekos pašreizējām mūsdienu tendencēm un koncentrējas uz labākajām cenām.
Tas nenozīmē, ka Millennials nevar būt lojāli klienti, daudzi ir, bet jūs varētu saņemt augstāku ilgtermiņa ROI (peļņa no ieguldījumiem), novirzot citu vecuma demogrāfiju.
Citas demogrāfijas ir vairāk paredzamas
Ar YOLO (You Only Live Once), kas joprojām bija spēcīga starp Millennials, ir grūti prognozēt tērēšanas un pirkšanas modeļus starp šo neparedzamo patērētāju grupu.No otras puses, ar Baby Boomers, patērētāju pirkumu tendences ir samērā stabilas un viegli paredzamas.
Neviens no tiem nenozīmē, ka jūsu reklāmas kampaņās jums vajadzētu pilnībā ignorēt Millennials. Galu galā, viņi ir viens no visvairāk kāroto demogrāfijas iemeslu dēļ. Tomēr, līdzīgi kā restorānu nozarē, kas nepareizi saskaņo savu uzmanību uz Millennials, kad Baby Boomers veido lielāku daļu no sava tirgus, ir svarīgi nodrošināt, ka jūsu mārketings ir marķējums, ņemot vērā to, kas ir jūsu klienti.
Vai jūs mērķējat sava zīmola ideālo demogrāfiju?
Millennials uz tālruņiem Foto caur Shutterstock
