Ja pēdējos gados esat bijis parastais Google lietotājs, jūs zināt, ka viņi ir slaveni ar mājas lapas vienkāršību un rezultātu lapu spartu raksturu.
Tā kā Google ir nobriedusi un kļūst par publiski tirgotu uzņēmumu, mājas lapa ir palikusi ļoti vienkārša. Jā, daudzās dienās viņiem ir jauns „Google Doodle”, taču meklēšanas lodziņš joprojām atrodas priekšā un centrā, un praktiski nav atbalsta teksta. Rezultātu lapas? Šajās dienās tās ir daudz vairāk.
$config[code] not foundKas ir PLA iepirkumu rezultāti?
Tradicionālajā Google rezultātu lapā jums būtu 10 organiskie saraksti un jebkuras no 3 līdz 11 teksta reklāmām, piemēram:
Tomēr, ja Google uzskata, ka meklēšana ir paredzēta produktam (piemēram, manas iecienītākās Saulesbrilles no Kaenon šeit), tās parāda PLA Shopping reklāmas (ko agrāk sauca par produktu saraksta reklāmām vai PLA, tāpēc jūs dažreiz tos redzēsit) kopā ar teksta sarakstiem. Lapa tagad izskatās šādi:
Iepirkuma reklāmas izjaukšana
Apskatīsim atsevišķu iepirkšanās reklāmu:
Jūs pamanīsiet, ka šeit ir 5 komponenti:
- Attēls: Tas ļauj cilvēkiem redzēt, kā produkts izskatās. Tā ir kā logu iepirkšanās AdWords.
- Produkta nosaukums: Pastāstiet cilvēkiem tieši to, ko jums piedāvāt.
- Cena: Viņi pat zina cenu, pirms tie noklikšķina. Cik foršs tas ir?
- Verificēts veikals: atzīme tiek iegūta kvalificētu veikalu veikalos. Visiem citiem sarakstiem tas tikai parāda saknes līmeņa domēnu, kas piedāvā produktu.
- Pārdevēja novērtējumi: šis ir paplašinājums, kas reklāmdevējam ir jāiespējo un kam ir pietiekami daudz vērtējumu, lai to varētu saņemt. Kā redzams iepriekš minētajā piemērā, tas padara šo reklāmu izcilāku no pārējām 7 reklāmām, tāpēc tas ir liels stimuls to iegūt.
Kā darbojas PLA iepirkšanās kampaņas?
PLA Shopping kampaņas joprojām darbojas uz tādiem pašiem izsoles principiem kā citām AdWords kampaņām. Tomēr tie ir izveidoti atšķirīgi. Lai sāktu darbu, jums ir jāizveido Google Merchant Center konts un jāizveido produkta plūsma. Būtībā tas ir izklājlapu augšupielāde ar visu informāciju, kas Google būs nepieciešama, piemēram, attēla URL jūsu produkta uzņemšanai, produkta nosaukums, zīmols, stāvoklis, cena, piegādes informācija utt.
Tiklīdz jums būs šī plūsma, jūs savienojat savu Google Merchant Center kontu ar savu AdWords kontu un izveidojat iepirkšanās kampaņu (pilnīgas instrukcijas soli pa solim šajā saitē).
Augšupielādējot jūsu produkta plūsmu un izveidojot iepirkšanās kampaņu, varat iestatīt cenas un ļaut jums kampaņu darīt to darbu.
PLA iepirkumu kampaņu priekšrocības
Iepriekš minētais punkts varēja padarīt PLA Shopping kampaņas skaņas grūti runājam par produkta plūsmu. Tomēr ir dažas nopietnas priekšrocības, ko iegūstat ar iepirkšanās kampaņām:
- Vizuālā apelācija: meklēšanas rezultātu lapās pārsvarā ir teksts, tādēļ pirkumu reklāmu attēli meklēšanas lietotājiem rada nopietnu uzmanību. Tas rada lielāku klikšķu skaitu (VKS) un kvalificētākus apmeklējumus jūsu vietnē.
- Uzticība: Atcerieties apstiprinātā veikala atzīmi? Un pārdevējs vērtē? Rādot Google un ņemot šos elementus, cilvēki, kas noklikšķina uz vietnes, uzticēs jūsu vietni kā vietu, ko viņi var iegādāties.
- Nav uzlīmes šoks: cena ir norādīta uz reklāmas, un tā ir blakus septiņiem citiem cilvēkiem, kas to pārdod. Ja cilvēki salīdzina cenas, viņi to var izdarīt tieši tur un jūs zināt, kad kāds noklikšķina uz jūsu reklāmas, kuru cena nebūs nobijies.
Secinājums
PLA Shopping kampaņas ir obligāti nepieciešamas e-komercijas tīmekļa vietnēm, kas pārdod produktus. Tie sniedz lieliskas priekšrocības salīdzinājumā ar tradicionālajām teksta reklāmām, un parasti ar saviem klientiem es redzu lieliskus rezultātus.
Google meklēšanas fotoattēls, izmantojot Shutterstock
2 Piezīmes ▼
