Lielas ziņas: Google ir paziņojusi par jaunu AdWords atjauninātu URL formātu, lai reklāmdevējiem sniegtu vairāk iespēju / iespēju un ietaupītu laiku. Google atjauninātie vietrāži URL nozīmē mazāk laika, kas pavadīts, lai pārvaldītu URL uzskaites atjauninājumus, samazinātu pārmeklēšanas un ielādes laiku, jaunus izsekošanas parametrus un, visbeidzot, mainītu reklāmu rediģēšanu, kad tiek mainīti izsekošanas kritēriji (vairumā gadījumu).
Tas būs piespiedu migrācija, bet reklāmdevējiem par to nevajadzētu pārāk izjaukt. Tas patiešām bija muļķīgi, ka reklāmdevēji zaudēja visus savus izsekošanas vēstures un kvalitātes rādītājus, ja viņiem bija jāmaina uzskaites parametri. Patiesībā, mums ir klienti, kas bija satraukti par to, ka jūs apjautāties ar visaugstākās veiktspējas reklāmām, baidoties no tā, ka tas tiks izjaukts!
$config[code] not foundTātad, jā, tā ir apsveicama pārmaiņa - un jau sen.
Bet kas ir mainījies un kas jums jāzina par Google atjauninātajiem URL? Pārlēkt un redzēt.
Kas ir galamērķa URL?
Galamērķa URL ir vienkārši jūsu tīmekļa lapas adrese, kuru cilvēki sasniedz, noklikšķinot uz vienas no jūsu reklāmām. Veids, kādā līdz šim ir strādājis, ir tas, ka AdWords reklāma un atslēgvārdu izsekošana balstījās uz galamērķa URL, ko veidoja galvenās lapas URL un izsekošanas parametri.
Ja vēlaties kaut kādu iemeslu dēļ pielāgot izsekošanu, jums bija jāatjaunina galamērķa URL, kas nosūtīja jūsu reklāmas atpakaļ rediģēšanas pārskatā. Jūsu pārskati tiks pārtraukti šīs pārskatīšanas laikā, un jebkāda informācija, kas bija saistīta ar veco URL, tika zaudēta.
Kas ir mainīts?
Šis jauninājums būtībā sadala galamērķa URL divās daļās - tagad varat atsevišķi ievadīt URL un sekošanas informācijas galveno lapu. Tas ir tik daudz vieglāk un ērtāk! Mainot izsekošanas parametrus jebkurā līmenī, izņemot reklāmas līmeni, netiek veikta pārskatīšana, jūsu reklāmām nevajadzētu pārtraukt darbību, un jūs varat atjaunināt savu izsekošanu konta, kampaņas vai reklāmu kopas līmenī, neredzot jūsu reklāmu statistiku aizplūšanu.
Jūs redzēsiet tikai galīgo URL opciju - atvaļinājuma galamērķi
Tas ir tas, ko esat pieraduši redzēt:
Galvenās lapas lauks bija vieta, kur jūs varat izvēlēties, lai iestatītu galamērķa URL, bet šī opcija ir atvaļinājumā, un jūs to vairs neredzēsit. Galīgais URL būs vienīgā galvenās lapas opcija, kuru jūs redzēsiet.
Galīgajiem URL būs jāatbilst redzamā URL domēnam vai jūsu reklāma var tikt noraidīta. Saskaņā ar Google sniegto informāciju jūsu galīgais URL var saturēt novirzīšanu šajā domēnā.
Tagad varat izmantot URL opcijas, lai pārvaldītu izsekošanas un novirzīšanas informāciju.
Ar šo izmaiņu varēsiet norādīt URL opcijas kontā, kampaņā, reklāmu kopā, reklāmā, atslēgvārdā, automātiskajā mērķauditorijas atlasē un vietnes saites līmenī.
Varat pēc izvēles izmantot izsekošanas veidni, lai apkopotu jūsu izsekošanas un galvenās lapas informāciju, ja norādāt papildu izsekošanas parametrus vai novirzīšanu.
Izsekošanas veidne rada jaunu adresi, kuru cilvēki noklikšķinās, lai pārietu uz jūsu vietni.
Jauni ValueTrack parametri ietver atrašanās vietas izsekošanu
ValueTrack pievieno izsekošanas vērtības jūsu reklāmas galvenās lapas URL un ieraksta noteiktus datus par reklāmu, ko jūs varat pārskatīt Google Analytics vai trešās puses analītikas programmatūrā. Tas palīdz reklāmdevējiem labāk saprast, kur reklāmas saņem vislielāko datplūsmu, un kādas reklāmas vai atslēgvārdi saņem visvairāk klikšķu.
Pašlaik ValueTrack pats par sevi nav jauns, taču ar šo URL jaunināšanu ir pievienots daudz, ieskaitot atrašanās vietas izsekošanas parametru:
Skatiet pilno ValueTrack parametru sarakstu no Google.
Saka Goodbye ar {copy} ValueTrack parametru
Vēl viena maza izmēra maiņa kā daļa no šī jauninājuma: parametrs {copy} ValueTrack tiek atcelts un to neatbalstīs jauninātie URL.
Ja to izmantojāt, varat izveidot jaunu izsekošanas veidni un pielāgoto parametru vai vienkārši pielāgotu parametru. Uzziniet vairāk par šīm divām iespējām šeit.
Kāpēc Google maina URL formātu?
Tā kā vecā sistēma vispār bija bezrūpīga un nemaz nebija reklāmdevēja. Labi, tas tā nav, bet tas ir patiesība. Oficiālais vārds bija:
“… Mēs ieviešam uzlabotus URL, lai nodrošinātu vieglāku un ātrāku veidu, kā pārvaldīt un izsekot svarīgu informāciju par katru klikšķi uz jūsu AdWords reklāmām *.” (Zvaigznīte attiecas uz piezīmi Google emuāra apakšdaļā ar šo ziņu, kurā teikts, “Visur, kur mēs sakām reklāmas, mēs domājam arī par citām meklēšanas tīkla, reklāmas tīkla un iepirkšanās mērķauditorijas atlases opcijām.”)
Kad notiek jaunā AdWords URL formāts?
Tieši tagad Google izvērš izmaiņas visās reklāmdevējiem, tāpēc jūs varēsiet to izmēģināt drīz, ja jūs to vēl nevarēsiet.
Piespiedu migrācija nāk šogad, sākot no 2015. gada jūlija. Šajā brīdī vai neilgi pēc tam visi jūsu galamērķa URL automātiski kļūs par galīgajiem URL.
Vai man ir jāveic izmaiņas savās kampaņās?
Tagad varat sākt manuāli pārvietot galamērķa URL. Tomēr, ja sākat manuāli modernizēt reklāmas līmenī šodien, tas ir kā jaunu reklāmu izveide; jūsu veiktspējas statistika tiks atiestatīta, un jūsu reklāmas tiks nosūtītas atpakaļ pārskatīšanai.
Atkārtošana: nesāciet jaunināšanu šodien reklāmas līmenī, ja vien neesat gatavs zaudēt savu statistiku!
Google, izslēdzot šo slēdzi, ir izlaidusi URL jaunināšanas rokasgrāmatu, lai palīdzētu jums noteikt, kāda veida reklāmdevējs esat (tie ir segmentējuši reklāmdevējus grupās pēc darbības un izsekošanas veida) un kādas jaunināšanas metodes jums vajadzētu izmantot.
Google uzlaboto URL apakšējā rinda
Reklāmdevēju vidū ir acīmredzamas bailes par AdWords maiņu, it īpaši lietām, kas labi darbojas. Mums ir tendence būt “Ja tas nav bojāts, nemēģiniet to novērst”. Tomēr, tā kā Google atjaunotu reklāmu vēsturi un zaudēja savu kvalitātes rādītāju un visu pārējo saskaņā ar veco sistēmu, mēs varam droši teikt, ka tas ir bojāts, un tas ir liels labojums.
Ir lietderīgi, lai Google nekādā veidā netraucētu reklāmdevēju izsekot savu kampaņu ROI, tāpēc šīs mēmās lietas likvidēšana rada daudz jēgas.
Iepazīstiet to, iepazīstieties ar to un gatavojieties tam!
Pārpublicēts ar atļauju. Oriģināls šeit.
Attēls: Google
Vairāk: Publisher Channel Content 2 Komentāri ▼
