Zīmola veidošana nešķiet tik sarežģīta ne pārāk sen. Jums ir logotips, kas ir izveidots, uzdrukāts uz vizītkartēm, izmantojiet to tālruņu kataloga sarakstā, un, iespējams, reklāmai, kuru vietējā papīra formātā rādītu reizi divreiz gadā. Bet šīs dienas ir sen aizgājušas. Nodrošinājumam, ko izmantojat sava zīmola veidošanai, ir jādara darbs tīmekļa vietnēs, mobilajās lietotnēs un visu izmēru ierīcēs. Jā, jūsu logotips tagad ir labi izskatās uz smartwatch.
$config[code] not foundŠajā intervijā Patrick Llewellyn, 99designs vadītājs, runā par zīmola dizaina nozīmi un to, kā mazie uzņēmumi izmanto dizainerus, lai veidotu attēlus, lai radītu zīmolus, kas piesaista perspektīvas visā digitālā formātā, veidlapu faktori un sociālie tīkli. (Šis transkripts ir rediģēts publicēšanai. Lai dzirdētu pilnu interviju, noklikšķiniet uz audio atskaņotāja šī raksta beigās.)
* * * * *
Small Business Trends: Vai jūs varat nedaudz pastāstīt par savu personīgo fonu?
Patrick Llewellyn: Mana fona vispārējā darbība. Es patiešām strādāju korporatīvās konsultācijās Austrālijā jau vairākus gadus, palīdzot uzņēmējiem un mazajiem uzņēmumiem piesaistīt naudu.
Es pievienojos 99designs 2009. gadā, kad bijām tikai astoņi cilvēki un neliela starta vieta Melburnā, Austrālijā. Mēs faktiski bija citas kompānijas, kas saucas SitePoint.com, spinoff. Mans darbs bija pāriet uz Sanfrancisko un atvērt mūsu biroju. Es pārcēlos šeit 2010. gada sākumā, un tagad mēs esam vairāk nekā 100 cilvēki šeit Sanfrancisko un Melburnā.
Small Business Trends: es biju viens no aptuveni 225 000 mazo uzņēmumu klientiem, kurus esat apkalpojis. Vai divu gadu laikā ir mainījušās viņu vajadzības, jo īpaši, ja runa ir par zīmolu un pareiza dizaina iegūšanu?
Patrick Llewellyn: Es domāju, ka tas, ko mēs redzam, ir īpaša tendence; Klienti tagad domā par vairāk nekā tikai viņu logotipu. Mēs veicam daudz logotipu, un mēs esam palīdzējuši daudziem klientiem iegūt pirmo zīmi, kas viņiem vajadzīga, lai saņemtu viņu startu no zemes. 99designs ir globāla kopiena ar vairāk nekā 800 000 dizaineriem, kuri piedalās mūsu vietnē.
Tagad, kad klienti ierodas mūsu vietnē, mēs redzam, ka viņi meklē ne tikai savu zīmolu, bet arī citas jomas, kas paplašina savu zīmolu. Tāpēc mēs redzam vajadzību pēc Facebook vākiem, Twitter foniem, e-pasta foniem un veidnēm, kā arī, protams, tīmekļa vietnēm. Cilvēki sāk domāt par to, kā es konsekventi lietoju savu zīmolu visās šajās tiešsaistes vidēs?
Small Business Trends: Ko par to, kā atrast pareizo dizaineru un strādāt ar viņiem? Kā tas ir mainījies gadu gaitā?
Patrick Llewellyn: Mēs sākām ar dizaina konkursiem, kas ir šis jēdziens, kurā vairāki dizaineri iesniedz savas idejas un jūs to strādājat. Pēdējo trīs gadu laikā mēs esam izstrādājuši produktu, ko sauc par individuāliem projektiem, kur, tiklīdz esat atradis dizaineru, kuru vēlaties, jūs turpināsiet strādāt ar viņiem.
Mūsu analoģija iekšēji ir mazliet kā 99designs ir iepazīšanās portāls. Tā ir lieliska vieta, kur tikties, bet reizēm, tiklīdz esat saticis kādu, ko jūs patiešām vēlaties, jūs patiešām meklējat padziļinātas attiecības. Un tāpēc vairāk mūsu klientu patiešām turpina šīs attiecības tiešsaistē ar dizaineriem, ar kuriem viņi tikās, izmantojot 99designs. Un tas ir daļa no uzņēmējdarbības mainīgā rakstura.
Small Business Trends: Kas ir labs dizains mūsdienu pasaulē?
Patrick Llewellyn: Dizains vienmēr ir mazliet skatītāja acīs, bet es domāju, ka tendences, ko mēs esam daudz pamanījuši mūsu pusē, noteikti ir plakana konstrukcija. Tīrs, kraukšķīgs dizains ir. 3D, ēnu un līdzīgu lietojumu izmantošana ir patiešām samazinājusies. Es domāju, ka vienkāršība ir atgriezusies, un tāpēc, ka jūsu dizains ir jāizmanto daudzos dažādos nesējos, es domāju, ka tāpēc vienkāršāk ir labāk.
Piemēram, jūsu logo zīme notiek tīmekļa vietnē, bet tā var būt arī mobilajā lietotnē. Šai preču zīmei jāspēj tulkot no ļoti maza formu līdz pat lieliem, augstas precizitātes ekrāniem. Tāpēc es domāju, ka tāpēc vienkāršība noteikti ir daļa no mūsdienu dizaina tendencēm.
Mēs redzam mazliet drosmīgu krāsu izmantošanu, bet daudz baltas, tīras telpas - jauki, vienkārši fonti un šī teksturētā izskata atcelšana, kas bija dusmas pirms trim vai četriem gadiem.
Small Business Trends: Cik bieži uzņēmumam jāatjaunina sava zīmola saturs?
Patrick Llewellyn: Es domāju, ka, ja esat izveidojis vēlamo nodrošinājumu un jums ir nepieciešami sekojoši, tad mainiet to, kam var būt zināms risks. Bet es domāju, ka mēs redzam zīmolus, kas nepārtraukti dara nelielus zīmes savām zīmēm, to logotipam, lai viņi varētu saglabāt to svaigu, nemainot to. Es neesmu liels aizstāvis par nepieciešamību radīt vairumtirdzniecības izmaiņas, ja esat ieguvis kaut ko, kas darbojas un rezonē. Bet jums būs nepieciešams to nepārtraukti atjaunināt, lai saglabātu to nedaudz atbilstošu.
Mums tiešām ir pakalpojums ar nosaukumu “Ātri”, kas ļauj veikt esošu dizainu, pieprasīt tādas lietas kā ēnu aizvākšana vai izmantot to nedaudz citā krāsu paletē. Pēc tam dizainers ņems jūsu mazo, īso īsu aprakstu un ieslēdziet šo failu aptuveni stundas laikā. Tāpēc šodien ir vieglāk nekā jebkad agrāk darīt tos mazos tweaks, kas var palīdzēt saglabāt jūsu preču zīmi. Šie veidi var palīdzēt saglabāt to svaigu, un galu galā tas palīdz atspoguļot jūsu zīmolu.
Mazo uzņēmumu tendences: Kur cilvēki var uzzināt vairāk par ātru un 99designu?
Patrick Llewellyn: 99designs.com. Cerams, ka jūs atradīsiet visu, kas jums nepieciešams. Ātri ir Swiftly.com.
Tas ir daļa no „One-on-One” intervijas ar domu līderiem. Transkripts ir rediģēts publicēšanai. Ja tā ir audio vai video intervija, noklikšķiniet uz iepriekš iegultā atskaņotāja vai abonējiet iTunes vai Stitcher.
