Federālā tirdzniecības komisija nesen atjaunināja tiešsaistes reklāmas noteikumus. Jaunajos noteikumos galvenā uzmanība ir pievērsta īsiem sociālo mediju ziņojumiem, piemēram, Twitter tweets, kā arī reklāmām, kas tiek rādītas mazos mobilajos ekrānos.
FTC noteikumi sniedz konkrētas vadlīnijas par to, kad un kā atklāt sponsorētus tweets vai maksas reklāmas. Viens no galvenajiem ieteikumiem jaunajos noteikumos: lietojot čivināt, tiek izmantots tweets vārds “Ad”, jo šie FTC dokumenta paraugi parāda:
$config[code] not found
Sociālie mediji un mazi mobilie ekrāni maina noteikumus
Paziņojumā, kurā paziņots par tās atjauninātajām vadlīnijām ar nosaukumu “Dot Com Disclosures”, FTC norādīja, ka noteikumi ņem vērā „viedtālruņu plašāku izmantošanu ar maziem ekrāniem un sociālo mediju mārketinga pieaugumu”.
FTC atjauninātie noteikumi atspoguļo mainīgo tirgu. Sociālo mediju izmantošana un mazāki mobilie ekrāni ir padarījuši mazākus ziņojumus - čivināt - tik maz, cik 140 rakstzīmes. Dažas slavenības un citas tiek samaksātas par sociālajiem ziņojumiem, ko viņi publicē.
FTC saka: „Patērētāju tiesību aizsardzības likumi vienādi attiecas uz visiem mediju tirgotājiem, neatkarīgi no tā, vai tie tiek piegādāti galddatorā, mobilajā ierīcē vai vairāk tradicionālos plašsaziņas līdzekļos, piemēram, televīzijā, radio vai drukā.” Ar jaunajām vadlīnijām FTC vēlas samazināt nepatiesas vai maldinošas norādes, kas izteiktas ar reklāmām, kas tiek maskētas kā sociālā mediju amati. Noteikumu mērķis ir nodrošināt, lai uzņēmumi atbilstu izpaušanas likumiem, kas pieprasa cilvēkiem skaidri pierādīt, ka ziņojums tiek sponsorēts un plakāts tiek apmaksāts, lai nosūtītu šo ziņojumu.
Kaut arī tādas vietnes kā Facebook un Twitter piedāvā maksas reklāmas reklāmas kā daļu no saviem uzņēmējdarbības modeļiem, daži zīmoli vēršas pie atsevišķiem konta īpašniekiem, lai reklamētu savus produktus, izmantojot Facebook pastu vai čivināt čivināt. Atšķirībā no oficiālajiem sponsorētajiem ziņojumiem, ja atsevišķu kontu īpašnieki pārdod savu tweets vai Facebook amatu, ziņojuma raksturs kā maksas reklāma var nebūt skaidrs.
Forbes janvārī ziņoja par vienošanos starp Samsung un The Associated Press, lai plašsaziņas līdzekļu gigants izmainītu „sponsorētos” ziņojumus, kas reklamēja tehnoloģiju uzņēmuma klātbūtni patēriņa elektronikas izstādē. Sākās AP Tweets: “SPONSORĒTĀS ZIŅOJUMS:” un tas atbilstu FTC atjauninātajām vadlīnijām, pat ja tas izspiež vadītājus Twitter.
Kas nepieciešams jaunajiem noteikumiem
Jaunie noteikumi pastiprina to, ka reklāmas ir jāatklāj, un informācijai jābūt “skaidriai un pamanāmai” - neatkarīgi no tā, kur un kā tie parādās. FTC atjauninājums attur slēpt informāciju par sponsorētu čivināt vai „telpu ierobežotu” ziņu aiz hipersaites. Kāds, kas redz, ka čivināt sevi, nevar sekot saitei un redzēt šo atklāšanu.
Aģentūra ir pretrunā arī ar informāciju, kas sniegta ziņojumā, kas atšķiras no reklāmas ziņojuma. Tā piemērs būtu izpaušana, ka kāds ir samaksāts runātājs vienā čivinātā, tad atsevišķs čivināt, kas satur produkta apstiprinājumu bez informācijas izpaušanas. Pat tikai trīs rakstzīmes "Ad:" apmierinās FTC jaunos noteikumus par šiem ziņojumiem, saskaņā ar Wall Street Journal uzņemšanu.
FTC vadlīnijām ir plašas detaļas. Tie sastāv no 22 lapām un vēl 26 lappuses konkrētiem piemēriem, ieskaitot ekrānšāviņus par to, kā atklāt sponsorētos tweets un kā parādīt reklāmas mobilajos ekrānos.
Saskaņā ar FTC dokumentu, “ Galīgais tests nav fontu lielums vai izpaušanas vieta, lai gan tie ir svarīgi apsvērumi; galīgais tests ir tas, vai informācija, ko paredzēts izpaust, faktiski tiek nodota patērētājiem. ”
Šeit ir visas vadlīnijas:
FTC sponsorētās čivināt un mobilās informācijas atklāšanas noteikumi no Mazo uzņēmumu tendences slaidi Vairāk: Twitter 10 Komentāri ▼
