Viedtālruņa veidotājs OnePlus ir beidzis dīvainu foto skaistuma konkursu, ko viņš bija izveidojis, lai izvilktu savu vienīgo tālruni.
Uzņēmums ir kritizēts par to, ka tas ir seksists, veidojot konkursu kā daļu no mārketinga stratēģijas. Kritiķi saka, ka konkurss pasliktināja sieviešu klientus, lūdzot viņus konkurēt pēc izskata, lai varētu iegādāties tālruni.
$config[code] not foundOnePlus savā mājaslapas kopienas forumā izveidoja konkursu „Dāmas pirmais”. Ideja bija iedrošināt sievietes dalībniekus uz forumu ievietot fotogrāfijas. Viņi arī tika aicināti uzņemt OnePlus logotipu.
Pēc tam citi lietotāji tika aicināti uzņemt forumā esošos fotoattēlus. Sieviešu dalībnieki ar populārākajiem fotoattēliem iegūs vienu no ierobežotajiem uzaicinājumiem iegādāties OnePlus One viedtālruni.
Lai noskaidrotu, uzņēmuma viens tālrunis nav pieejams atvērtā tirgū. OnePlus ierobežo tālruņu daudzumu, kas var palīdzēt izplatīt vārdu par uzņēmumu. Lai iegūtu tālruni, potenciālajiem klientiem ir jāsaņem uzaicinājums no personas, kas jau ir iegādājusies ierīci vai uzvarējusi kādā no daudzajiem konkursiem uzņēmuma sociālo mediju kanālos vai tīmekļa vietnē.
Kā tīmekļa vietne paskaidro:
„OnePlus ir par labo produktu mīlestības apmaiņu. Mēs esam pārliecināti par mūsu produktu, kuru mēs esam izgājuši no starpniekiem - izplatītājiem, mazumtirgotājiem, reklāmdevējiem - un ļaut mūsu faniem runāt. ”
Kad potenciālie klienti saņem OnePlus uzaicinājumu iegādāties vienu tālruni, ir ierobežots laiks, lai veiktu pirkumu. Potenciālie pircēji tiek informēti pa e-pastu, ka viņi ir aicināti iegādāties tālruni.
Tiem, kas pērk tālruni, ir atļauts sūtīt noteiktu skaitu ielūgumu ģimenei un draugiem.
Dāmas pirmo konkursu
Faktiski daži sieviešu fani piedalījās OnePlus konkursā. Tomēr drīz pēc tam, kad tika atklāts fotokonkurss, un sieviešu fani sāka publicēt paši savus fotoattēlus, sākās kopiena. OnePlus atbildēja, beidzot konkursu.
Lai būtu taisnīga, daļa no sašutuma varēja būt tikpat daudz saistīta ar dažu kopienas locekļu uzvedību, tāpat kā pats konkurss. Ziņojumi par vīrieša kopienas locekļiem drīz vien uzņēma fotogrāfijas ar sievietēm ar OnePlus logotipu Photoshopped uz tiem vai atstāja nepiemērotus komentārus forumā.
Tomēr pat uzņēmuma atvainošanās beidzas kā tumsīgs kurls.
Paziņojot par konkursa beigām OnePlus forumā, administrators, iespējams, uzņēmuma vārdā rakstīja:
„Sievietes veido pusi no pasaules, un mēs vēlamies palīdzēt viņiem vairāk iesaistīties tehnoloģijās. Mēs saprotam, ka mūsu konkurss bija slikta garša, un tāpēc to izvilka. Visi dalībnieki sazināsies par balvām.
Atvainojamies, un mēs, protams, būsim pareizi nākotnē. Tajā pašā laikā mēs labprāt dzirdam jūsu atsauksmes par to, kā mēs varam labāk iesaistīt sievietes tehnoloģiju jomā. ”
Mārketējot uz vēlamo demogrāfisko, vislabāk ir saprast, kā izvairīties no šīs grupas un pārējās jūsu kopienas pārkāpšanas šajā procesā.
OnePlus gaffe ir labs atgādinājums par to, cik viegli mārketinga pasākumi var kļūt nepareizi, ja uzņēmums nav jutīgs pret auditoriju, kuru tā cenšas sasniegt.
Attēls: OnePlus
9 Piezīmes ▼
