Ja jūsu satura iniciatīvā esat pievienojis redakcionālo kalendāru, jūs esat soli priekšā konkurencei.
Ja neesat pārliecināts, vai kalendārs kaitē vai palīdz jūsu iniciatīvai, jūs neesat viens pats. Kā jūsu komanda var būt pārliecināta, ka ir vajadzīgs laiks, lai izveidotu, pārvaldītu un īstenotu šo kalendāru?
Sekojiet tālāk sniegtajiem padomiem, un jūsu informatīvajā kampaņā noteikti redzēsit panākumus, vadoties pēc redakcionālas stratēģijas.
$config[code] not foundPadomi Redakcijas kalendāra panākumiem
1. Mājas lapas ceļvedis
Redakcijas kalendāru nevajadzētu ievērot, kamēr kāds to nav salīdzinājis ar “vietnes ceļvedi”.
Tas rada jautājumu: Kas ir tīmekļa vietnes ceļvedis?
Tas attiecas uz jūsu tīmekļa vietnes arhitektūru. Iedomājieties izklājlapu, un pirmajā slejā tiek uzskaitīti visi vietnes vietnes URL. Pārējās kolonnās tā identificē atslēgvārdu mērķi katram URL, nosaukuma tagam, meta aprakstam, novirzīšanai, saitēm un izejošajām saitēm konkrētai lapai.
Tiklīdz šī vietnes ceļvedis ir piešķirts visiem komandas dalībniekiem, tas ir jāsalīdzina ar ieteiktajiem atslēgvārdu mērķiem redakcijas kalendāra saturam. Ja vietnē jau eksistē kaut kas, un tas ir paredzēts, lai to atkal novirzītu uz nākamo bloga ierakstu vai rakstu kalendārā, kādam no SEO komandas ir nepieciešams to apskatīt.
Ja tas pats atslēgvārds ir orientēts uz galveno lapu, rakstu, emuāra ziņu un baltās grāmatas lejupielādi, tas radīs postošas sekas kampaņā. Tas, kas pazīstams kā atslēgvārdu kanibalizācija, faktiski var novirzīt meklētājprogrammas no jūsu satura, nevis piesaistīt tos.
2. Iekļaut atslēgvārdu izpēti
Lai gan tas var šķist acīmredzams, daudzus satura kalendārus izveido un īsteno digitālā mārketinga komanda vai PR komanda, jo SEO komanda ir aizgājusi. Bieži vien SEO komanda tika pieņemta darbā kampaņas sākumā, un tagad viņi ir pārgājuši uz priekšu, atstājot saturu radošus uzdevumus iekšējai vai virtuālai ārštata komandai.
Piemēram, ja sākotnējā SEO revīzija tika pabeigta, kad vietne tika uzsākta vai kad tika izveidota jauna kampaņa, vietne jau ir mērķēta uz lielākiem, plašākiem atslēgvārdiem. Jaunajam redakcionālajam kalendāram ir jābūt ielādētiem ar gariem astes atslēgvārdu mērķiem, piemēram, tiem, kas atrodami pakalpojumā Google Ieteikums.
3. Vairāki kalendāri
Ja vienu redakcijas kalendārs sniedz mārketinga komandai galvassāpes, kā jūs varat izveidot vairāki ? Viegli!
To var izveidot, izmantojot vienu vienkāršu galdiņu sapulces sesiju vai konferences zvanu. Apkopojiet savu komandu ap galdu ar tāfeli vai zvaniet ar koplietojamu datora ekrānu. Uzskaitiet katru pircēja personu, kuru jūsu vietne mēģina mērķēt.
Uzņemiet vismaz 3 top personas un izstrādājiet kalendāru tieši šai personai. Piemēram, Persona # 1 ir augsta līmeņa izredzes; kāds, kas vada uzņēmumu un uzzina par jūsu produktu vai pakalpojumu, izmantojot tirdzniecības izstādes, tīklus vai nozares grupas un sanāksmes. Šī persona meklē jūsu produktu vietnē Facebook, Instagram vai Twitter. Komandas, kas pārvalda šo kalendāru, tagad ir brīvas no “sociālās sadales” bumbas un ķēdes. Viņiem ir jāiedzīvo dziļāk viesu norīkošanā uz attiecīgajām nišu vietnēm, radot resursus šai personai, lai to izmantotu, tiklīdz viņi atradīs šo vietni caur šiem kanāliem.
Piemēram, kopiju var izveidot ar mīkstu aicinājumu rīkoties, lai attēlotu viņu e-pasta adresi, piemēram, biļetenu reģistrāciju vai bezmaksas tīmekļa semināru. Hubspot piedāvā bezmaksas veidni, lai izveidotu pircēju personas. Konkrētu pircēju personu satura regulāra izveide palīdzēs jūsu komandai sasniegt savu mērķi ātrāk.
4. Copywriting partneris
Redakcijas kalendārs bez pierādīta kopiju rakstīšanas partnera ir katastrofa, kas gaida.
Ja jūsu komanda ir izveidojusi kalendāru, bet tai nav kopēja raksta par katru projektu, cik iespējams, saturs tiks publicēts? Ja jūsu saturs nonāk unikālā nišas industrijā, vai jums ir kāds, kurš, ja nepieciešams, var piegādāt rakstu, galveno lapu, blogu un baltu grāmatu? Ja nē, jūsu komandai ir jādara mazliet vairāk pētījumu un jāpievieno šī kopiju rakstīšanas komanda kalendāram turpmākai izmantošanai.
5. Atbildība
Vai esat identificējis komandas dalībnieku, kurš plāno, lai komanda atbild par satura publicēšanu saskaņā ar termiņiem? Kādas ir sekas, ja termiņi nav izpildīti? Nav nepieciešams izvilkt rozā lūpu; Jūs varat pievienot šai iniciatīvai jautrību: komanda, kas katru mēnesi sasniedz katru publikācijas mērķi, laicina bezmaksas pusdienas, dāvanu karti, skaidru naudu, brīvdienu, jūs to nosaucat! Padariet to jautri, padariet to interesantu!
Neļaujiet redakcionālajam kalendāram kļūt par citu “kontrolsaraksta” elementu jūsu informatīvajā kampaņā. Pavadiet kādu laiku, lai izjauktu šos padomus, un jūsu komanda redzēs pozitīvus rezultātus, kas ir tieši saistīti ar redakcijas kalendāru.
Kalendārs Foto caur Shutterstock
Vairāk: Satura mārketings 2 Komentāri ▼
