Ir arvien vairāk zīmju, kas norāda uz satricinājumu, kā tirgotāji piešķir savus digitālās reklāmas budžetus. Tagad pārliecinieties, ka Google un Facebook joprojām ir galvenie galamērķi šiem reklāmu dolāriem. Bet arvien vairāk jūs dzirdat par lielajiem zīmoliem, kas sāk pāriet uz 50-60% no saviem budžetiem uz Amazon.
Ar Amazon, kam ir liels impulss digitālo reklāmu biznesā, man bija jāpievēršas savam Amazon partnera un e-komercijas eksperta Džona „Colderice” Lawsonam, lai runātu par to, ko viņš redz šajā jomā, kā tīņi iepērk digitālās reklāmas izdevumu vienādojumu un kāda ietekme šai maiņai varētu būt mazajiem uzņēmumiem.
$config[code] not foundZemāk ir rediģēts mūsu sarunas teksts. Lai redzētu pilnu konvoju, skatiet tālāk redzamo videoklipu vai iegulto SoundCloud atskaņotāju.
John Lawson: Darījums ir, ka Amazon ir vieta, kur cilvēki dodas uz pirkumu. Kad viņi sāk iepirkties, lai iegādātos, viņi sāk doties uz Amazon, lai skatītos, un, ja tie ir, un viņi redz reklāmas tagad, protams, reklāmas tiek konvertētas. Skatiet, tas nav pietiekami, lai būtu reklāmas tīkls, bet reklāmas tīkls, kas masveidā pārveido, patiešām ir drauds.
Mazo uzņēmumu tendences: Jā, pāris nedēļas atpakaļ, tāda pati līnija, konkrēti lieli digitālie reklāmu izdevēji, lielie zīmoli, es dzirdēju tik daudz, cik novirzot 50% no savas digitālās reklāmas tērēt prom no Google uz Amazon. Tas ir milzīgs.
John Lawson: Tātad viņi pārvieto naudu.
Small Business Trends: Jā, tas nav neto jaunie izdevumi
John Lawson: Labi, tas ir traks.
Mazo uzņēmumu tendences: tā ir tikai pāreja, kas, pateicoties tam, liek Google justies mazliet antsy, un Facebook jūtas mazliet antsy.
John Lawson: Jā jā. Tas ir tāpat kā viņi krāpšanos ar mani.
Mazās uzņēmējdarbības tendences. Bet es domāju, ka pēc pāris gadiem tas kļūs par reālu lielu ziņu, jo, kā jūs zināt, es gribētu runāt par
John Lawson: Ak Dievs.
Mazās uzņēmējdarbības tendences: ar Amazon Alexa un ierīcēm un vairāk mijiedarbību, kā arī vairāk uzmanības tiek pievērsta šīm ierīcēm, un Amazon ir lieliska iespēja noskaidrot, kā vislabāk gūt peļņu un mainīt reklāmu modeli. Ja tas jau sāk iekļūt tradicionālajā … balss meklēšana būs liela tās daļa. Cilvēki, kas jau meklē produktu meklēšanu - apmēram 50, 60% sākas ar Amazon. Bet tikai padomājiet par to, vai viņi maina šo modeli, lai tie atbilstu šīm jaunajām viedajām ierīcēm, un uzmanību, ko cilvēki tērē tiem. Tas patiešām varētu paātrināt procesu.
John Lawson: Es domāju, ka tas varētu, bet tas arī paātrinās izmaksas, kas varētu palēnināt procesu. Paskatieties, ja es lūdzu, ja ierīcē veicu produktu meklēšanu, es nevēlos vēlēties desmit rezultātus.
$config[code] not foundSmall Business Trends: Jā, tāpēc Amazon būs jāmaina reklāmu rādīšanas veids.
John Lawson: Jā.
Small Business Trends: Viņiem ir arī jāmaina veids, kā pārskati un vērtējumi darbojas ar visu.
John Lawson: Pa labi.
Small Business Trends: Bet viņi ir vislabākā iespēja, lai tā darbotos.
John Lawson: Pa labi. Viņi dara. Es saku, ka pirmajā vietā meklēšanas rezultātu sarakstā būs tik konkurētspējīga.
Small Business Trends: Jā, jā. Jā.
John Lawson: Tu zini, ko es ar to domāju? Tas kaut kādā brīdī būs dārgs.
Mazās uzņēmējdarbības tendences: tas būs reāls dārgs. Vai jūs domājat, ka tas mazajiem uzņēmumiem izslēdzas no tirgus?
John Lawson: Ne tagad. Lūk, galvenais, mazais bizness, priekšrocība, kas mazajiem uzņēmumiem vienmēr ir izveicīgs.
Small Business Trends: Pirmā virzītāja priekšrocība.
John Lawson: Pirmā virzītāja priekšrocība. Ejiet tur tagad, puiši.
Small Business Trends: Sākt domāt par to.
John Lawson: Atdzesē.
Small Business Trends: Alright, tāpēc šāda veida liesas uz otro, par kuru mēs vēlamies runāt. Es redzēju šo aptauju, un tā ir ievietota vietnē Amazon, kas atrodas skatīšanās vietā, ap vietnēm, kurās tīņi vēlas iepirkties.
John Lawson: Jā.
Mazās uzņēmējdarbības tendences: tiešsaistē.
John Lawson: Otrais bija Nike.
Mazās uzņēmējdarbības tendences: 5%.
John Lawson: Pirmais bija -
Mazās uzņēmējdarbības tendences: Amazon.
John Lawson: At?
Mazās uzņēmējdarbības tendences: 47%.
John Lawson: Vai jūs to redzat? Vispirms šeit jūs esat, otrais ir tas, ka jūs to pat nevarat redzēt ekrānā.
Mazo uzņēmumu tendences: tā ir, jā. Tas tikai iet uz leju no turienes.
John Lawson: Jā, visi saņem vienu vai divus procentus.
Small Business Trends: Manuprāt, tāpat kā jūs teicāt, jums ir tādu paaudžu paaudze, kas nezina, kā iepirkties citādi.
John Lawson: Jā. Kad viņi domā par iepirkšanos tiešsaistē, vienīgais, ko viņi domā, ir Amazon, jo tas viss ir dzirdējis.
Mazo uzņēmumu tendences: šie skaitļi tikko norādīja, ka tas ir grūts ceļš, ja tu esi kāds cits.
John Lawson: Pa labi. Ja jūs vienkārši domājat, kā sociālie mediji ir pieaudzis. Pirmā sociālo mediju freaks grupa bija Facebook, un mēs laika gaitā esam auguši ar Facebook, kaut arī radās citas jaunas lietas. Es domāju, ka šis šo pusaudžu agrā pieņemšana paplašināsies, kad viņi aug. Tas ne vienmēr mainīs šo pieredzi. Jūs veida piekārsieties uz to, ko labi zināt.
Small Business Trends: Jūs domājat par to, par ko mēs tikko runājām. Šie reklāmdevēji jau sāk pārslēgties. Pusaudžiem jau ir… Viņiem pat nebija jāmaina, jo tas viss ir zināms.
John Lawson: Nē.
Mazo uzņēmumu tendences: tā kā šie pusaudži, viņu tērēšanas jauda kļūst arvien lielāka un lielāka un lielāka, ka reklāmas maiņa, iespējams, paātrināsies, jo reklāmdevēji vēlēsies pārliecināties, vai tie ir saistīti ar šiem pusaudžiem.
Tas ir daļa no „One-on-One” intervijas ar domu līderiem. Transkripts ir rediģēts publicēšanai. Ja tā ir audio vai video intervija, noklikšķiniet uz iepriekš iegultā atskaņotāja vai abonējiet iTunes vai Stitcher.
$config[code] not found 2 Piezīmes ▼
