Ja tā ir pēdējā sajūta, jūs varētu vēlēties izlasīt nepopulārās spējas: ceļvedi sava zīmola veidošanai auditorijai, kas jūs mīlēs ar Erika Napoletano (@RedheadWriting) kā biznesa aizraušanās brīvības atslēga.
$config[code] not foundJa esat redzējis Erikas TED sarunu, 2012. gada TED redaktoru izvēli, tad jūs zināt, ka šīs grāmatas lasīšana atver jums ieskatu par aizraujošu, ugunīgu plašsaziņas līdzekļu stratēģu, kurš paprikuši ieskatu ar dažiem NSFW (nav drošs darbam) vārdu.
Grāmatas ievadā Napoletano atzīmē satikšanos ar aviokompānijas pasažieri, kurš saka, ka viņas spēka punktam bija „sāļa valoda”.
Napoletano, kas atrodas Kolorādo pilsētā, ir RHW Media dibinātājs un piedalās žurnālā American Express OPEN Forum un Entrepreneur. Es biju pārsteigts, kad es šovasar klausījos viņu uzņēmēja žurnāla panelī - pietiekami iespaidīgs, lai lūgtu Wiley pārskatīšanas kopiju.
Kā zīmols ir izveidots, lai pēdējais
Nepopulārās spēks uzsver, ka kaislība ir pārveidota par nozīmīgu zīmolu, zinot, kas jūs esat, un attīstīt iemeslu, kāpēc kāds rūpējas. Napoletano piekrīt tam, kāpēc “zīmola veidošana ir darba tonis” saistošā faktu un realitātes kombinācijā.
Napoletano iebilst pret popularitāti biznesā, atzīmējot, ka labākie zīmoli dažiem cilvēkiem rada pretestības - domā Kokss vs Pepsi vai Yankees pret Red Sox, viņa saka. Idejas ir tāda, ka zīmola pozīcijas uzņemšana nodrošina jūsu uzņēmumam iespēju piesaistīt mērķa klientus konkrētā telpā:
Nepopulāru zīmolu celtnieki meklē jaunus ceļus. Viņi pieņem pašreizējos standartus, izjauc tos un pārveido tos par kaut ko, kas atbilst cilvēkiem, kuri ir palikuši vai palikuši vēl vairāk.
Ideja atgādina grāmatu Pārstrādāt bet ar mazāku gravitāciju un detaļām Acs. Gravitas un detaļas nonāk piecu būtisko sastāvdaļu formā “nepopulārums”:
- Personība
- Pieejamība
- Kopīgojamība
- Mērogojamība
- Rentabilitāte
Nopopulitāte arī nāk ar sarakstu, kā arī noskaidrot, kas nenodarbosies ar jums:
Napoletano izskaidro vingrinājuma vērtību:
Patiesība ir - un ikvienam, kas ir izveidojis uzņēmumu, kurš ir izturējis laika pārbaudi, ir bijusi šī epiphany - auditorija, ko jūs domājat, ka jūs kalpojat, un auditorija, kas patiešām vēlas to, kas jums ir, var būt ļoti atšķirīgas radības. Nosakot iepriekšēju mērķauditoriju, kas ir grūts pārdot, jūs brīvi varat pavadīt laiku, pētot un runājot ar auditoriju, kas paliek pēc tam, kad esat šķērsojis šos nevēlamos notikumus no saraksta.
Napoletano piedāvā arī auditorijas identifikācijas sarakstu, un 4 soļi, lai “būtu tuvu” (tā ir nepopulāra, nenozīmē, ka tā ir „** caurums” - viņa pat sauc grāmatas Noteikums Nr Robert Sutton). Nodaļās ir aplūkoti arī citi zīmola faktori, piemēram, pakalpojumu cenu noteikšana, konsultāciju meklējumi analītiķim, lai precīzi precizētu zīmola veidošanas aspektus, un paplašināt savu biznesu, veidojot komandu.
Īpaši viņa izvēlas piemērus, kas atspoguļo izplatītājus populāros digitālos medijus, piemēram, šo brīdinājumu par iespējamo preču zīmes reklamēšanu ikdienas darījumu vietnēs:
Ņemot vērā to, ka ikdienas darījumu vietas vidēji veido 50 procentus no darījuma vērtības, un parasti piedāvā mazumtirdzniecības preču zīmju piedāvājumus līdz pat 50 procentiem, var atstāt tikai 25 procentus no patiesās tirgus vērtības attiecībā uz savu produktu vai pakalpojumu. Ja apsverat iespēju izmantot ikdienas darījumu veicināšanu, pārliecinieties, ka ne tikai jums ir cenu struktūra, lai izturētu izmaksu kompromisu, bet ka katrs piektais ir iespēja saņemt atkārtotu klientu.
Tā vietā, lai izceltos labi zināmi starta panākumi, piemēram, Southwest un Zappos, Napoletano piedāvā lietas, kas balstītas uz veiksmīgiem maziem uzņēmumiem, piemēram, Marination, Seattle balstītu pārtikas kravas automašīnu servisu un G kundzi, New Jersey TV un Appliance veikalu. Šīs atlases ir efektīvas, jo īpaši, lai uzzinātu savu auditoriju - šajā gadījumā mazos uzņēmumus un jaunizveidotos uzņēmumus, kuri vēl joprojām strādā.
Tas ir šīs detaļas Jauda Nepopulārs jāiesaka. Teksts var būt vienkāršs angļu valodā, bet padomiem ir biznesa cojones, lai ietekmētu stratēģiskos un taktiskos lēmumus. Neskatoties uz to, ka Napoletano periodiski uzrāda tekstu, viņas jūtas ir gudrs un ļoti nepieciešams paziņojums par BS noņemšanu no biznesa valodas.
Napoletano ir atradis pareizo formulu uzņēmumu īpašniekiem, lai līdzsvarotu to, ka tas ir apmierinošs, vienlaikus attīstot pareizas darbības uzņēmumā. Ja jums patika Nē, jūs nevarat izvēlēties manu smadzeņu , jums būs labi ar šo grāmatu.
Kopumā Nepopulārās spēks ir iespaidīga grāmata, kuru novērtēsit, kad esat to pabeidzis. Tas ir ieteicams jaunizveidoto uzņēmumu dibinātājiem un maziem uzņēmumiem, kas meklē ilgstošu zīmolu panākumus jebkurā valodā.
9 Piezīmes ▼
