Viss, kas jums jāzina Par atribūtiem un Affiliate Marketing

Šis ir tiešs emuāra ziņojums no AMDays Sanfrancisko.

Temats: Viss, kas jums jāzina Par atribūtiem un Affiliate Marketing.

Prezentētājs: Todd Crawford (attēlā iepriekš), trieciena rādiuss

$config[code] not found

Kas ir piešķiršana?

Jūsu dati ir saprotami jūsu patērētāja pirkšanas cikla klikšķu ceļā, lai saprastu, kādi pieskārienu punkti un pasākumi, ko viņi veica, lai pabeigtu pārdošanu vai galīgo vēlamo darbību, un pēc tam piešķirot vērtību katrai no šīm dažādajām darbībām.

Tas ir vēl viens veids, kā iegūt ieskatu jūsu datiem, analizējot ceļš, ko jūsu patērētājs iegādājās.

Trīs pieskārienu punkti, kas jāapsver:

1. Introducer (pirmais skārienpunkts).
2. Palīdzība (vidējais skārienpunkts).
3. Tuvāk (pēdējais klikšķis, lai iegādātos).

Kopīgie piešķiršanas modeļi:

• Pirmais klikšķis, pēdējais klikšķis.
• Frakcionāla (lineāra, pozīcija, laika samazinājums).

Ir svarīgi ne tikai apskatīt jūsu datus, bet arī saprast, ko tas nozīmē. Atribūts ir analīze.

Piezīme: Daudzi cilvēki faktiski nav nepieciešamību piešķiršana. Ja jums ir tikai daži kanāli un daži cilvēki to pārvalda, visticamāk, tas nav nepieciešams. Tomēr, ja jums ir daudz kanālu un daudzi cilvēki to pārvalda, piešķiršana palīdzēs jums saprast komandas un kanāla centienu un lielo attēlu rezultātu vērtību daudz skaidrāk.

Ko var attiecināt uz mums?

Tā atbild uz to, kas, kur, kad un kāpēc katru no jūsu reklāmām un kanāliem.

Ko mēs vēlamies no piešķiršanas?

• Labāki rezultāti (lifts, ietaupījumi, augstāki ROAS utt.).
• Nav pārsteigumu (slikti iztērēti līdzekļi vai rezultāti, ko mēs negribējām).
• Novērš iespēju.

Kāpēc mēs to vēl neesam apguvuši?

• Filiāle.
• Datu avots.
• Trūkst gabalu.
• Uzņēmuma politika.

Modelēšana pret analīzi

Modelēšana dod mums perspektīvu. Mums kritiski jāvērtē dati un jādomā par to, lai pārliecinātos, ka informācija, ko mēs meklējam, ir patiesa.

Uzdodiet jautājumu: „Kādi ir visizplatītākie ceļi uz reklāmguvumu?”

Piemēram, izmantojot daudzkanālu, tas varētu izskatīties šādi:

Google SEM -> Direct -> E-pasts -> Bing SEM -> Google SEM -> E-pasts -> Tiešais -> Newsletter -> Ebates -> Facebook Reklāma -> Google SEO -> Google SEM -> Affiliate

Kā mēs izmantojam atribūtu?

• Ieviešot skaidrus mērķus un KPI, kas jums ir vissvarīgākie, un pārliecinoties, ka tas ir pareizi uzstādīts precīzai izsekošanai
• Izmantojiet savus datus
• Analīze

Viens no vērtības mērījumiem, kas jāpievieno filiālēm, jo ​​īpaši ir nulles izmaksas līdz nulles reklāmguvumam, salīdzinot ar ārkārtīgi augstajām izmaksām līdz nullei pārvēršanai citos kanālos, kam nepieciešama reklāmu pirkšana, piemēram, nulles konversijas izmaksas, izmantojot Google apmaksātās meklēšanas kampaņas. Filiālei nav izmaksas, ja darbība netiek veikta. Tas ir milzīgs ieguvums filiālēm, un tas būtu jāizvērtē, pievienojot vērtību šim kanālam.

Kopsavilkumā

• Atribūcija ir neizbēgama, ja jums ir pietiekami daudz datu un pietiekami daudz kustīgu gabalu, lai apsvērtu.
• Dati ir jūsu frien-emy - atziņas var sniegt gan labas, gan sliktas ziņas.
• Jums ir jācenšas iegūt rezultātus!

Vairāk informācijas par Affiliate Management Days, kas notika Sanfrancisko, var atrast šeit. Vai sekojiet hashtag #AMDays Twitter.

Attēls: AM dienas

Vairāk: AMDays 4 Komentāri ▼