Google pret Facebook? Nozares domu līderi meklēšanas mārketinga telpā jau sen ir spekulējuši par to, kā Facebook var konkurēt ar Google saistībā ar savu ienesīgo reklāmas biznesu. Labi, saskaņā ar jaunākajiem ziņojumiem, Facebook drīzumā varēs pārspēt Google pārpārdošanas iespējas, uzsākot savu Facebook Atlas reklāmas platformu.
Facebook, izvietojot Google zem spiediena
Facebook reklāmas, protams, ir gājušas garu ceļu divu gadu laikā. Saskaņā ar The Wall Street Journal, Facebook nākamajā nedēļā atklās atjaunoto Atlas sistēmu. Facebook pagājušajā gadā sākotnēji iegādājās Microsoft reklāmdevēju komplektu, un jaunā platforma apsolās būt par Microsoft iepriekšējās produkcijas pārveidotu versiju.
$config[code] not foundTātad, kas ir lielais darījums?
Sākotnēji, Facebook Atlas spēj daudz precīzāk noteikt mērķauditorijas atlasi nekā tas, ko pašlaik piedāvā Google reklāmas tīkls. Facebook Atlas ļaus reklāmdevējiem atlasīt konkrētas personas ar ļoti pielāgotām reklāmām, jo sistēma izsekos lietotājus, kas pieteikušies Facebook, kad viņi pārvietojas tīmeklī.
Pašlaik atkārtota mārketings balstās tikai uz sīkfailiem, kas ir ļoti neuzticami - tā kā Atlas sistēma izmantos lietotāju Facebook pieteikšanās statusu, lai nodrošinātu reklāmdevējiem detalizētu demogrāfisko informāciju.
Facebook Atlas platformas potenciāls ir milzīgs, jo īpaši tāpēc, ka sistēma darbojas daudz efektīvāk nekā sīkfaili mobilajās ierīcēs. Tā kā daudzi no Facebook 1,3 miljardiem lietotāju tērē lielāko daļu sava laika tiešsaistē, tie ir pierakstījušies savā Facebook kontā, reklāmdevēji varēs izsekot lietotāju uzvedību gan darbvirsmas, gan mobilajās ierīcēs daudz precīzāk, nekā to var izmantot, izmantojot GDN - funkcionalitāti, ko Google pašlaik neizmanto piedāvājums.
Nepieredzētas reklāmas reklāmas mērķauditorijas atlases opcijas
Reklāmdevējiem pieejamā informācija ir vēl viens vilinošs Atlas platformas piedāvājums. Šobrīd reklāmdevēji var atkārtoti pārdot lietotājus, pamatojoties uz apmeklētajām vietnēm, savukārt Facebook Atlas ļaus viņiem mērķēt ļoti specifiskas demogrāfijas, pamatojoties uz viņu Facebook profiliem, piemēram, konkrētas vecuma personas, ģimenes stāvoklis, intereses, sociālā aktivitāte un vairāk.
Protams, Google piedāvā dažus demogrāfiskos datus GDN reklāmdevējiem, bet Facebook jaunās platformas izsmalcinātība šos datus sagrauj.
Google tiek uzskatīts par tādu, kas izstrādā alternatīvu uz lietotāju balstītai sīkfailu izsekošanai, taču šobrīd nav izlaistas detaļas. Ja Facebook Atlas izdosies, tas varētu paātrināt jau ātru pāreju no darbvirsmas uz mobilo reklāmu. Patlaban līdzsvars noteikti ir apgāžams, bet specifika, ar kādu reklāmdevēji drīz varēs mērķēt lietotājus, lielā mērā varētu novirzīt skalu prom no darbvirsmas.
Mēs lēšam, ka aptuveni 20% no Google 15 miljardu ASV dolāru reklāmu pārdošanas nāk no Google reklāmas tīkla, un paredzams, ka daži no šī budžeta tiks novirzīti uz Facebook acīmredzamu iemeslu dēļ. Noteikti droši Facebook.
Konfidencialitātes problēmas?
Lai gan Facebook Atlas, bez šaubām, būs reklāmdevēji, kas izbaudīs iespējas, ko Facebook raksturo kā “uz cilvēkiem balstītu mārketingu”, tas ir neizbēgami, ka ne visi būs tādi paši kā ar ideju.
No vienas puses, pāreja no sīkfailiem uz lietotāju, kas balstās uz lietotāju, ir pārliecināta, ka Facebook lietotāju vidū tiks novērstas tiešsaistes privātuma problēmas. Protams, varētu apgalvot, ka, ja cilvēki nevēlas, lai tos izsekotu un tirgotu, viņiem nevajadzētu vispirms izmantot Facebook. Taču vietnes izplatība un popularitāte, visticamāk, nedos pārliecinošu argumentu lietotājiem, kas domā par privātumu.
Ziņojumi liecina, ka Facebook Atlas datus apkopos anonīmi. Bet, ja reklāmdevēji var piekļūt datiem par gandrīz visu savu mērķauditoriju, tad tikai laika jautājums, pirms privātuma aizstāvji aicina Facebook izsaukt, lai pārmērīgi iejauktos, kā tas pārdod lietotājus potenciālajiem reklāmdevējiem.
Ko jūs domājat - vai „Facebook Atlas” var konkurēt ar GDN, vai „Google” ir savs kabelis?
Pārpublicēts ar atļauju. Oriģināls šeit.
Cimdi Foto caur Shutterstock, attēli caur Atlasu
Vairāk: Publisher Channel Content 8 Komentāri ▼
