Maksa par klikšķi (PPC) reklāma var būt ļoti spēcīga mazajiem uzņēmumiem, jo tā ļauj jums izvietot savu produktu vai pakalpojumu potenciālā klienta priekšā tieši tajā brīdī, kad viņi meklē risinājumu savai problēmai. Šis ir galvenais Google ieņēmumu avots, kas 2014. gadā sasniedza 66 miljardus ASV dolāru.
Tomēr, tā kā PPC ir guvis lielāku un lielāku, interfeiss ir kļuvis arvien sarežģītāks līdz tādam līmenim, ka daudziem MVU ir ļoti grūti interpretēt.
$config[code] not foundLai padarītu lietas vienkāršas, es vēlos jums parādīt trīs labākos PPC ziņošanas piemērus un ieteikt regulāri veikt šo ziņojumu analīzi. Samazināsiet atkritumus, uzlabosiet rezultātus un uzzināsiet, kā klienti domā un runā par jūsu nozari.
Atslēgvārdu veiktspējas pārskats
Atslēgvārdi nosaka, kad jūsu reklāma tiks rādīta, tāpēc ir svarīgi zināt, kā viņi dara. Lai redzētu atslēgvārdu veiktspēju, jums ir jāiet uz cilni Atslēgvārdi. (šie ekrānuzņēmumi ir paredzēti Google AdWords, bet BingAds ir ļoti līdzīgs interfeiss.) Lūk, kā tas izskatīsies:
Tagad ļaujiet man paskaidrot šeit redzamo informāciju.
- Katra rinda attiecas uz vienu atslēgvārdu.
- Varat kārtot pēc jebkuras kolonnas, noklikšķinot uz slejas nosaukuma. Šis ziņojums ir sakārtots pēc konvertētiem klikšķiem, lai vispirms parādītu atslēgvārdus ar vislielāko reklāmguvumu skaitu.
- VKS apzīmē klikšķu skaitu un mēra, cik bieži jums ir klikšķis salīdzinājumā ar to, cik bieži jūs parādījāt.
- Vidējais MPK ir tas, ko maksājāt par katru klikšķi.
Esmu izcelusi arī kolonnas, kas būs visnoderīgākās konkrētā atslēgvārda efektivitātes noteikšanai. Augsts VKS parasti nozīmē, ka atslēgvārds ir atbilstošs un lietotāji ir atraduši jūsu reklāmu noderīgu, tāpēc viņi noklikšķināja. Zems VKS var būt slikta atslēgvārda vai sliktu reklāmu zīme. (Vairāk par nākošajām reklāmām.) Jūs arī vēlēsieties sekot reklāmguvumu slejām. Šīs slejas palīdz jums uzzināt, cik efektīvs ir atslēgvārds, kad tiek vadīts klikšķis, kas pēc tam pārvērš jūsu vietnē.
Balstoties uz numuriem, jums ir iespēja atslēgt atslēgvārdu, noklikšķinot uz zaļā apļa vai varat palielināt vai samazināt cenu, noklikšķinot uz numura slejā Maks. MPK. Labākajiem izpildītājiem, iespējams, vēlēsities augstākus piedāvājumus, lai iegūtu vēl vairāk rezultātu. Zemiem izpildītājiem, iespējams, vēlaties samazināt cenas.
Reklāmu veiktspējas pārskats
Ja dodaties tikai uz vienu cilni cilnē Atslēgvārdi, jūs atradīsiet cilni Reklāmas. Tas izskatīsies šādi:
Tas ir diezgan līdzīgs mūsu atslēgvārdu veiktspējas pārskatam, bet tagad mēs redzam mūsu reklāmu veiktspēju. Es iesaku jums katrā reklāmu kopā vienmēr rādīt vismaz divas reklāmas, lai varētu pārbaudīt dažādas ziņas. Testējot dažādus ziņojumus, jūs atradīsiet to, kas rezonē ar jūsu klientiem un kas nav. Pēc tam varat to izmantot, lai rakstītu labākas e-pasta tematu rindas, labākas emuāra ziņas utt.
Es esmu izcēlusi trīs slejas: klikšķi, seansi un VKS (klikšķu skaits). Šie statistikas dati palīdz jums saprast, kura reklāma ir labāka, lai pārliecinātu meklētāju noklikšķināt, nevis meklēt citu meklētājprogrammu rezultātu lapā. Kā redzat, top reklāmai ir ievērojami augstāks VKS nekā apakšējā reklāma. Aplūkojot reklāmu kopiju, mēs varētu domāt, ka cilvēki ir vairāk ieinteresēti atrast vietējo audzētāju, kuru viņi var uzticēties. Mūsu reklāma, kas runā par ieguvumiem veselības jomā, var būt lieka, jo cilvēki, kas meklē šos atslēgvārdus, jau zina, kādas priekšrocības gūst barība ar liellopu gaļu. Tas patiešām var palīdzēt mums, kad mēs runājam ar mūsu klientiem arī citās vietās.
Atcerieties, ka mēs varam apturēt esošo reklāmu, noklikšķinot uz zaļā apļa. Mēs varam arī uzrakstīt jaunas reklāmas, vienkārši noklikšķinot uz sarkanās „Ad +” pogas.
Meklēšanas vaicājuma pārskats
Šis ziņojums ir spēcīgs, jo tas parāda tieši to, ko kāds ierakstījis pakalpojumā Google, Bing, Yahoo utt. Tas ir pareizi, kļūdas un viss. Bet tas ir arī visgrūtākais ziņojums. Vēlreiz jāiet uz cilni Atslēgvārdi un pēc tam noklikšķiniet uz nolaižamā saraksta “Detaļas”. No šīs izvēlnes noklikšķiniet uz “All”, lai redzētu precīzus meklēšanas vaicājumus. Šeit ir redzams:
Iegūtais ziņojums izskatīsies daudz kā iepriekš sniegtais Atslēgvārdu veiktspējas pārskats, bet šoreiz jūs redzēsiet tieši to, ko cilvēki rakstīja, un veiktspējas statistiku, kas atbilst katram meklēšanas vaicājumam. Minēšana, izmantojot šo ziņojumu, ir dažas lietas, kas jāuztur:
- Izrakstīšanās: Ja redzat, ka cilvēki nepareizi izraksta vārdu, jūs varat apsvērt iespēju pievienot to kā atslēgvārdu un piedāvāt to konkrēti
- Neatbilstoši vārdi: Neizbēgami jūs atradīsiet vaicājumus, kas ietver neatbilstošus vārdus. Ja esat advokāts, jūs, iespējams, nevēlaties parādīt savu reklāmu, ja kāds savā vaicājumā iekļauj "bezmaksas". Ja jūs esat santehniķis, vaicājumi ar vārdiem, piemēram, “video”, var nebūt lieliski, jo persona meklē sev-it-yourself pamācību, nevis īstu santehniķi.
- Jaunas idejas: Dažreiz jūs pamanīsiet, ka atsevišķs modifikators atkārtoti nāk uz veiksmīgiem vaicājumiem. Tā ir lieliska iespēja, jo tā parāda, kā klienti domā vai runā par savu problēmu vai jūsu risinājumu, par kuru, iespējams, nav domājis. Ja jūs regulāri analizēsit šo ziņojumu, jūs ļoti ātri saņemsiet jaunas tendences un žargonu.
Secinājums
Laiks ir ierobežots resurss, tāpēc jums ir jābūt efektīvam. Tie ir trīs labākie PPC ziņojumi par jūsu buks. Jūs redzēsiet, kuri atslēgvārdi darbojas vislabāk un kuri nav. Tas pats attiecas uz jūsu reklāmām. Un tad jūs precīzi redzēsiet, ko jūsu klienti raksta, kad viņiem ir nepieciešams risinājums viņu problēmai. Nenovērtējams ieskats, ko varat izmantot visos sava biznesa aspektos. Analīze Foto caur Shutterstock
