Google vēlas veikt savu auto apdrošināšanas salīdzinājumu iepirkšanās soli tālāk. Saskaņā ar Forrester Research analītiķi Ellen Carney, uzņēmums plāno piedāvāt pārdošanai politiku, izmantojot savu jauno Google salīdzinājumu Auto apdrošināšanas pakalpojumus ASV.
Jaunajam uzņēmumam tagad ir licence pārdot apdrošināšanu 26 valstīs un nesen nopelnījis tiesības pārdot politiku MetLife, Viking Insurance un četru citu uzņēmumu vārdā vismaz vienā valstī (Kalifornijā).
$config[code] not foundTas ir jaunākais Google mēģinājums izgriezt starpnieku; vēl viens stratēģijas aspekts, kas noveda viņus zagt meklēšanas trafiku no mazumtirgotājiem novembra Google iepirkšanās testā, kas novirzīja reklāmas klikšķus uz Google iepirkumu rezultātu lapām, nevis mazumtirdzniecības vietnēm.
Google salīdzinājums auto apdrošināšanai ir pieejams Apvienotajā Karalistē kopš 2012. gada, tomēr pakalpojuma ASV ieviešana ir atkārtoti atkārtota. Kā Carney atzīmēja savā bloga ziņojumā: „Vēlāk kā pagājušajā mēnesī tika gaidīts, ka vietne tiks atklāta Kalifornijā, kam sekos 2015. gada 1. ceturksnī, iespējams, uzsākot darbu Illinoisā, Pensilvānijā un Teksasā. Visbeidzot es dzirdēju, ka Kalifornijas pilots nesāksies tikai līdz 1. ceturksnim. ”
Ir skaidrs, ka tas nav jautājums par to, vai Google sāks piedāvāt apdrošināšanas polises tieši no meklēšanas rezultātiem, bet gan tad, kad.
Tā kā Google nepieciešams apdrošināšanas ieņēmumi pārāk, vai ne?
Puiši, Google reklamē ieņēmumus par laivu. Apdrošināšana jau sen ir bijusi īpaši pievilcīga nozare viņu reklāmām, jo tā ir visdārgākā atslēgvārdu kategorija visās vertikālajās vietās. Deviņdesmit septiņi procenti no Google 32,2 miljardiem ASV dolāru reklāmas ieņēmumiem nāk no tiešsaistes maksas par klikšķi reklāmu, un apdrošināšanas atslēgvārdi tiek izceltas par klikšķi līdz $ 54,91! Un tas bija pirms vairākiem gadiem. Cenas ir pieaugušas tikai.
Tāpēc nav brīnums, ka Google ir mēģinājusi izmantot faktiskos apdrošināšanas ieņēmumus.
2013. gadā ASV apdrošināšanas nozares prēmijas sasniedza 1 triljonu ASV dolāru, turklāt īpašumā / apdrošinātājos (auto, mājas un komerciālā apdrošināšana) no šiem ieņēmumiem veidoja 46 procentus jeb 481,2 miljardus ASV dolāru.
Google Salīdzināt Auto apdrošināšanas pakalpojumus varētu iegādāties tā apdrošināšanu
Google vēlas kādu gabalu un, ja kāds ir spējīgs lēkt un pieprasīt savu gabalu no pīrāgus, tas ir viņiem. Jau Google salīdzinājums Auto apdrošināšanas pakalpojumi ir licencēti veikt uzņēmējdarbību vairāk nekā pusē valstu, īpaši: Alaska, Arkanzasa, Arizona, Kalifornija, Delavēra, Florida, Aidaho, Ilinoisa, Indiāna, Luiziāna, Masačūsetsa, Minesota, Misūri, Ņūhempšīra, Ņūdžersija, Ņujorka, Ziemeļkarolīna, Ohaio, Oklahoma, Oregona, Dienvidkarolīna, Tenesī, Teksasa, Ņūdžersija, Vašingtona, Rietumvirdžīnija, Viskonsina un Vaiominga.
Tomēr Carney arī spekulē savā amatā par Google potenciālo CoverHound iegādi, kas palīdzētu viņiem nokļūt tirgū ātrāk. Viņa norāda, ka korporatīvais līdzekļu pārvaldītājs Google apdrošināšanas grupai ir pievienojis CoverHound savā licencē kā uzņēmums, kuram viņa ir pilnvarota veikt darījumus tās vārdā. Finanšu pārvaldītājs atteicās komentēt.
Jūs pat nevarat izsaukt Google vēlmi iekļūt apdrošināšanā slepeni - tas ir bijis acīmredzams vismaz pāris gadus. Tomēr ir pierādījies, ka ir grūtāk nekā ievietot sevi ceļojumā, piedāvājot lidojumu un viesnīcu rezervējumus no meklēšanas rezultātiem.
Google pagājis, lai ieietu ļoti regulētā amerikāņu apdrošināšanas nozarē. Šķiet, ka tas ir labs veids, kā tagad kļūt par tiešsaistes brokeri, kam ir milzīgs tirgus, pateicoties tās kā dominējošās meklētājprogrammas pozīcijai.
Protams, tas ir riskants solis, kas varētu atsvešināt dažus no Google lielākajiem reklāmdevējiem. Tomēr, pamatojoties uz pārdošanas apjomiem, kas saistīti ar komisijas maksu, Google var vadīt tos pašus lielos zīmolus, ir pārliecinošs arguments, lai ļautu tiem turpināt savus plānus. Tas ir ieguvums zīmolam un Google - un, iespējams, patērētājam. Vienīgie reālie zaudētāji ir starpnieki - starpnieki, kas cenšas sacensties par acs āboliem, un aģentūras cenšas attaisnot profesionālus tiešsaistes mārketinga pakalpojumus šiem uzņēmumiem.
Ko jūs domājat par auto apdrošināšanu no Google?
Pārpublicēts ar atļauju. Oriģināls šeit.
Automātiska fotogrāfija, izmantojot Shutterstock
Vairāk: Publisher Channel Content 3 Komentāri ▼
