Strīdīgais Abercrombie & Fitch izpilddirektors Mike Jeffries atkāpjas.
Jeffries kļuva slavens (vai draņķīgs) par izteikumiem, kas tika izteiktas intervijā 2006. gadā un vēlāk recirkulēja 2013. gadā par mazumtirgotāja izslēgšanas attieksmi pret apģērbu līniju.
$config[code] not foundDaudzas atkārtotas piezīmes no intervijas ar Salon.com Jeffries paskaidroja:
“Kaut arī mēs aizejam pēc atdzistajiem bērniem. Mēs aizraujamies ar pievilcīgo amerikāņu bērnu ar lielisku attieksmi un daudziem draugiem. Daudzi cilvēki nepieder mūsu apģērbā, un viņi nevar piederēt. Vai mēs izslēdzam? Noteikti. "
Komentārs, kas tagad ir astoņus gadus vecs, 2013. gadā uzņēma jaunu tvaiku, aicinot boikotēt vietnes, piemēram, Change.org.
Pieaugošais uzbrukums ietvēra arī to, ka Abercrombie & Fitch diskriminācija pret dažiem patērētāju veidiem neaprobežojās tikai ar sociālo statusu.
Tika atklāts, ka apģērbu mazumtirgotājs arī nepiedāvāja plus lielumus nevienā no saviem apģērbiem.
Un lietas kļuva vēl sliktākas, jo Holivudas slavenības, piemēram, Miley Cyrus, Kristie Alley un Ellen DeGenerous, pievienojās protestam pret zīmolu.
Visbeidzot, drūmīgākajam saucošajam tēvocim beidzot bija Jeffries, kurš beidzot izsniedza atvainošanos par viņa komentāriem 2013. gada beigās. Uzņēmums arī paziņoja, ka tas sāks piedāvāt plus lielumus, kas bija līdz šim pretējs.
Strīds bija milzīga lieluma PR un mārketings Jeffries, kas kaut kādā veidā šķērsoja līniju starp mārketingu un nišu un aizskarot visus.
Kā tirgotājs Amie Marse skaidro:
„Lai gan mērķa mārketingā no biznesa viedokļa nav nekas nepareizs, tas bija Jeffries attieksme un uzņēmuma politika, kas skāra nesaskaņas akordus ar patērētājiem.”
Uzņēmums izsauc Jeffries aiziešanu gan kā izpilddirektoru, gan no direktoru padomes “pensijas”, taču piebilst, ka tas ir tūlītējs.
Līdz tam laikam, kamēr tiks iecelts jauns izpilddirektors, Jeffries lomu uzņēmumā aizpildīs jaunizveidotā izpildvaras komanda.
Komandā piedalīsies valdes priekšsēdētājs Arthur Martinez, galvenais darbinieks Jonathan Ramsden, Abercrombi & Fitch Christos Angelides zīmola prezidents un Hollister Co., mazumtirgotāja pusaudžu apģērbu līnijas Fran Horowitz zīmola prezidents.
Paziņojumā par uzņēmuma izdotajām izmaiņām Martinez teica:
„Neiespējami pārspīlēt Mike Jeffries ārkārtējos sasniegumus, veidojot Abercrombie & Fitch līdz ikonai, kuru zīmols tagad bauda. Sākot no pirms divdesmit gadiem, viņa radošums un iztēle bija uzņēmuma izaugsmes un panākumu virzītājspēki. ”
Tomēr paziņojumā Martinez runāja arī par izpildvaras komandas nepieciešamību „atdzīvināt” uzņēmuma zīmolus un biznesu.
Abercrombie & Fitch jau ir redzējis pārlēkumu savā krājumā, paziņojot par uzņēmuma Jeffries izlidošanu, Business Insider ziņojumiem. Attēls: Wikipedia
2 Piezīmes ▼
