Pat ja jauni veidi, kā tirgotājiem sasniegt savu auditoriju turpina parādīties un iegūt popularitāti, e-pasta mārketings joprojām ir viena no visefektīvākajām tiešsaistes stratēģijām jūsu uzņēmuma attīstībai.
Faktiski nesenie vadošo nozares uzņēmumu pētījumi atklāj, ka:
- Pasaulē ir 2,5 miljardi e-pasta lietotāju.
- Septiņdesmit divi procenti ASV pieaugušo tiešsaistē vismaz reizi nedēļā sūta vai saņem e-pasta ziņojumus viedtālrunī.
- E-pasts ir vēlamais kanāls komerciālo ziņojumu saņemšanai 68% patērētāju.
- Astoņdesmit viens procents no tiešsaistes pircējiem ASV, visticamāk, iegūs gan tiešsaistes, gan veikala pirkumus, pateicoties e-pastiem, pamatojoties uz iepriekšējām iepirkšanās vēlmēm un uzvedību.
- Deviņpadsmit procenti patērētāju - apmēram 1 no 5 - lasa katru saņemto e-pasta biļetenu, lai redzētu, vai tajos ir piedāvājums.
Tā ir lieliska ziņa mazajiem uzņēmumiem, jo e-pasta mārketings ir viena no pieejamākajām un pieejamākajām metodēm. Bet tāpat kā visas digitālās un mārketinga lietas, efektīvas, veiksmīgas e-pasta mārketinga specifika laika gaitā attīstās.
Kas būs veiksmīgs e-pasta mārketings?
Šeit ir daži no vissvarīgākajiem jomas tirgotājiem, kuriem jākoncentrējas uz veiksmīgu e-pasta mārketinga kampaņu ieviešanu šodien.
Vairāk mārketinga automatizācijas
Automatizētās mārketinga kampaņas strauji palielinās, jo vairāk tirgotāju atklāj automatizācijas efektivitāti un laika ietaupījumus. Faktiski, saskaņā ar nesen veikto Lenskold grupas pētījumu, 78 procenti veiksmīgo tirgotāju apgalvo, ka mārketinga automatizācija tieši palielina viņu ieņēmumus.
Šodienas automatizētā mārketinga programmatūra un platformas ir sarežģītākas nekā jebkad agrāk. Tie ļauj tirgotājiem viegli segmentēt un personalizēt kampaņas, izsekot un analizēt rezultātus, ātri ieviest izmaiņas, pamatojoties uz pēckampas analīzi, un daudz ko citu.
Galvenā nozīme ir spējai personalizēt automatizāciju, jo pētījumi liecina, ka e-pasta personalizācija palielina klikšķu skaitu līdz pat 20 procentiem.
Segmentācija kļūst par atslēgu
Runājot par personalizāciju, šogad sacensības, lai sagūstītu un saglabātu e-pasta mārketinga auditoriju, pastiprināsies, jo patērētāji pieprasīs nozīmīgāku pieeju mārketingam.
Segmentācija būs galvenā prioritāte e-pasta tirgotājiem, kas vēlas sākt savu spēli un uzlabot kampaņu panākumus.
Lieli dati un uzlabotas analīzes ļauj veikt rūpīgāk mērķētas grupas, pamatojoties uz faktoriem, kas ir nozīmīgi un atbilst jūsu uzņēmumam un jūsu auditorijai. Neatkarīgi no tā, vai esat segmentēts, pamatojoties uz dzimumu, vecuma grupu, atrašanās vietu, tiešsaistes uzvedību un pirkumu vēsturi vai faktoru kombināciju, precīza e-pasta mērķauditorijas atlase nodrošina lielāku ROI ar augstākiem atvērtajiem tarifiem, vairāk klikšķu un lielāku ieņēmumu.
Mobilais ir obligāts
E-pasta tirgotāji vairs nevar atļauties ignorēt mobilo ietekmi uz patērētāju izdevumu paradumiem.Saskaņā ar emailmonday apkopoto statistiku:
- Tiek atvērts mobilais e-pasts, kas pēdējo 3 gadu laikā ir palielinājies par 180 procentiem.
- Līdz 2014. gada beigām mobilajā ierīcē tika atvērts vairāk nekā puse (53 procenti) no visiem e-pasta ziņojumiem.
- Sešdesmit viens procents patērētāju tagad lasa vismaz dažus savus e-pastus mobilajās ierīcēs.
- Sešdesmit astoņi procenti e-pasta tiek atvērti Gmail un Yahoo kontiem mobilajās ierīcēs.
- Trīsdesmit procenti patērētāju tagad lasa e-pastu tikai mobilajās ierīcēs.
Šogad veiksmīga e-pasta mārketinga stratēģija būs ļoti svarīga, reaģējot uz dizainu un mobilo mārketingu. Jūsu ziņojumiem jābūt skaidriem un lasāmiem visās platformās un operētājsistēmās, vai jūsu e-pasta ziņojumi, visticamāk, beigsies nelasīti.
Reaģējošs dizains tomēr veicina vēlamās darbības - patiesībā Litmus un MailChimp pētījums atklāja, ka pirmajai saitei, kas tiek veidota, reaģējot uz e-pastu lasot mobilajās ierīcēs, ir par 30 procentiem augstāks klikšķu skaits nekā nav atsaucīgi.
E-pasta mārketings joprojām ir nākotne
Efektīvas digitālās mārketinga metodes var nākt un iet, bet e-pasta mārketings joprojām ir viens no konsekventākajiem un efektīvākajiem. Kopumā e-pasta mārketings ir uzrādījis stabilu 7% pieaugumu salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu, bez horizonta pazīmēm.
Ņemot stabilu, iesaistītu adresātu sarakstu un inteliģento e-pasta mārketinga stratēģiju, tas var būt labākais solis, ko jūsu mazais uzņēmums var veikt šogad un ārpus tā.
E-pasta koncepcijas fotoattēls, izmantojot Shutterstock
Vairāk: Satura mārketings 10 Komentāri ▼
