Ja jūs lasāt šo, jūs jau zināt, cik svarīga ir Small Business Trends, sniedzot ekspertiem mazu uzņēmumu konsultācijas, vienlaikus palīdzot mums visiem sekot līdzi jaunākajām ziņām un notikumiem. Taču daži var nebūt informēti par to, ka Anita Campbell sāka Small Business Trends kā personīgo emuāru, kas izmantoja Blogger 2003. gadā, lai palīdzētu viņai dalīties pieredzē ar saviem mazo uzņēmumu klientiem.
Šodien vietne ir tiešsaistes publikācija, kas balstīta uz WordPress, un simtiem dalībnieku un īpaša komanda Anita ir sapulcējusies; ar vairāk nekā miljonu kombinētu ikmēneša apmeklētāju visā savā māsas vietās BizSugar un TweakYourBiz. Un ceļā, šī vietne šodien palīdzēja Anitai kļūt par vienu no uzticamākajām un cienītākajām balsīm mazajā biznesā.
Es nesen uzņēmu Campbell kā daļu no ikmēneša Atlanta Tribune webinar sērijas, kur viņa dalījās kādā no viņas lielajām pieredzēm lojālas tiešsaistes auditorijas veidošanā.
Tālāk ir sniegti tikai daži padomi, kurus viņa kopīgoja, lai palīdzētu ikvienam, kas šodien vēlas izveidot veiksmīgu klātbūtni tiešsaistē:
Ilgtermiņa saturs palīdz cilvēkiem palikt jūsu vietnē
Small Business Trends vidējais apmeklētāju skaits uz vietas paliek sešu minūšu laikā - daudz augstāks par vidējo vietu. Anita teica, ka viens no iemesliem ir daži no garākiem ziņojumiem vietnē. Lielākā daļa rakstu ir mazāk par 500 vārdiem, citi (piemēram, intervijas sērijā) pārsniedz tūkstoš vārdus.
Kamēr ikvienam nav laika lasīt garākus rakstus, tie, kas ir ļoti ieinteresēti tēmā, ienirsies un patērēs visu, kas ilgāk saglabā viņu uzmanību un veido lojalitāti.
Meklējiet nišu un dziļi, pirms izvēršaties vispārējās zonās
Viena lieta, ko Anita uzsvēra, ir mūsdienu vidē, jo ir ļoti grūti iegūt vilcienu, būdams vispārējs. Konkurence ir pārāk sīva, ja viss, kas jums jādara, ir koncentrēties uz to, ko visi citi ir koncentrējušies.
Šodien runa ir par unikālu nišu meklēšanu, ko varat piederēt, un izspiežot daudz kvalitatīva satura šajā jautājumā. To darot, jūs sāksiet veidot sekojošu un pēc tam varēsit paplašināt vispārīgāku tematu.
Pat sociālo mediju laikmetā e-pasta saraksti ir zelta
Tas ir diezgan viegli koncentrēties uz sociālo mediju, kad runa ir par jūsu satura izplatīšanu tīmeklī. Ar vairāk nekā 220 000 fanu, kas izplatās Facebook, Twitter un citos sociālajos tīklos, Anita piešķir lielu daļu no Small Business Trends izaugsmes sociālajā koplietošanā.
Taču viņa arī saka, ka ir ļoti svarīgi neievērot nepārtraukto ieguldījumu e-pasta sarakstus, lai palielinātu vietnes skatījumu un apmeklētāju skaitu.
Pārliecinieties, ka nenomaksājat vērtību vai pārvērtējiet saturu
Anita saka, ka ir svarīgi aplūkot vairāk nekā vienu metriku, lai saprastu raksta ietekmi uz auditoriju. Dažreiz raksti saņem 1500 akcijas sociālajos kanālos, bet saņem tikai 3000 kopējo skatījumu. Citas ziņas saņems 30 000 skatu, bet tikai 200 reizes. Priekšmeta būtība padara to sociāli kopīgāku vai nosūtot vairāk privāti pa e-pastu komandas biedriem un partneriem.
Raksti par sociālo mediju tiek dalīti daudz, bet raksti par nodokļu plānošanu tiek nosūtīti pa e-pastu cilvēku iekšējai komandai - tāpēc ir ļoti svarīgi aplūkot pāris rādītājus, lai spriestu, cik populārs ir raksts.
Reliģiski sekojiet līdzi numuriem
Runājot par rādītājiem, Campbell saka, ka jūsu metrika ir obligāta. Patiesībā viņas un viņas izpildvaras locekļi regulāri rīko virtuālas tikšanās, lai pārrunātu datus, lai aplūkotu, kuras lapas vietnes ir piesaistījušas apmeklētājus (jaunus un atgriežamus), lapu apskatus un koplietošanas pasākumus un uzturēšanās ilgumu. Viņi arī aplūko šos numurus pa tematiem un autoriem, lai noskaidrotu, vai ir kādi modeļi, kas palīdz izprast to, kas savienojas ar lasītājiem.
To darot regulāri, viņi zina, ko auditorija patiešām vēlas, un var aplūkot rezonējošās tēmas un stāstus - un var dot norādījumus ieguldītājiem atbilstošā virzienā.
Izmantojamie rīki
Anita dalījās ar dažiem rīkiem un padomiem, kas ir atkarīga no tā, lai nepārtraukti uzturētu saturu, kas to padara vietnē. Zemāk ir daži no viņa ieteikumiem:
- Mana Yahoo RSS plūsmām - Redakcijas komanda to raugās katru rītu, lai redzētu, kādi stāsti ir tur.
- Pants Headline Generator - bezmaksas rīks, kas sniedz jums ieteikumus, jo 50% no cīņas, lai cilvēki varētu lasīt ziņu, saņem pareizo virsrakstu.
- Yoast SEO spraudnis - bezmaksas spraudnis palīdz optimizēt jūsu rakstus par SEO (dod vārdu skaitu, stāsta, vai raksts ir pārāk grūti, lai cilvēki to lasītu utt.)
- Copyscape Premium - kopējiet un ielīmējiet raksta tekstu, lai pārliecinātos, ka tas nav atcelts no kaut kur citur. Svarīgi, ja jums ir viesi.
Lai iegūtu visus padomus par tiešsaistes publikācijas veidošanu, ko kopīgi izmantoja Campbell, skatiet šīs tīmekļa vietnes slaidus:
Tas ir daļa no „One-on-One” intervijas ar domu līderiem. Transkripts ir rediģēts publicēšanai. Ja tā ir audio vai video intervija, noklikšķiniet uz iepriekš iegultā atskaņotāja vai abonējiet iTunes vai Stitcher.
Vairāk: Satura mārketings 2 Komentāri ▼
