Vai displeja reklāmas darbojas? Ja jūs apmeklējat klikšķu skaitu, atbilde ir nedzirdoša. Faktiski vidējais klikšķu skaits attēla reklāmām visos formātos un izvietojumos ir pilnīgi abysmal, tikai 0,06 procenti, ziņo HubSpot. 2014. gada janvārī veiktais pētījums atklāja, ka Millennials (18–34 gadus veci), visticamāk, izrādīja reklāmas reklāmas sociālo mediju vietnēs un meklētājprogrammās, nekā viņi ignorēja tradicionālos TV, radio un drukas reklāmas, saskaņā ar eMarketer. Sliktāk, puse no visiem klikšķiem uz mobilajām reklāmām ir nejauša, ziņo GoldSpot Media. Tajā pašā laikā, paredzams, ka reklāmas reklāmu tēriņi pārsniegs meklēšanas reklāmu izdevumus 2016. gadā.
$config[code] not foundInternets ir pārpludināts ar vizuālajām reklāmām, un lielākā daļa no tiem ir diezgan subpar. Protams, mēs esam pārcēlušies tālāk par tiem 2005. gada aplamajiem reklāmkarogiem, kas kliedza „Pērk mani tagad” skaļās, saķeres krāsās. (Pareizi?) Bet pat vispievilcīgāk izstrādātas vizuālās reklāmas joprojām var būt nepietiekamas. Efektīvas reklāmas saskaņo vienkāršu, profesionālu dizainu ar pārliecinošām ziņojumapmaiņām un gudru backend analītisku uzlabojumu. Šīs reklāmas izmanto kanālu tādā veidā, kas ir lietderīgs uzņēmuma konkrētajiem mērķiem un mērķa tirgus vajadzībām.
Vai mēs faktiski esam domājuši par displeja reklāmu domāšanu? Perfekta vizuālās reklāmas ABC nav raķešu zinātne. Tālāk ir aprakstīts, kā atgriezties pamatos un noteikt vizuālās reklāmas problēmas.
Reklāmas reklāma 101
Atstāj to vienkāršu
Visu Bannersnack paraugu reklāmas paraugu kolekcijā ir vienkāršs dizains, kas izmanto zīmolu elementu (piemēram, logotipa un krāsu) spēku, lai veidotu uzticību skatītājiem un vadīt klikšķus. Lieliskas reklāmas runā lietotājiem. Iejūga ir empātijas spēja izprast mērķauditoriju, kas padara tos ērti, un kādus elementus viņi reaģē. Apple Music reklāmas ir ideāls piemērs vienkāršam dizainam, kas izmanto zīmola atpazīstamību un uzticību ar skaidru aicinājumu uz rīcību. Apple jau ir izveidojis daudz skaņas par Apple Music. Nav nepieciešams izskaidrot, kā pakalpojums darbojas. Šeit vienkāršā “Pieejamā tagad” CTA darbojas vislabāk, lai vadītu reklāmguvumus.
Izveidojiet steidzamības sajūtu
Šodienas gudriem Millennials tiek izmantoti, lai parādītu reklāmu atkārtotu mērķauditorijas atlasi ar vairākiem piedāvājumiem. Lai vadītu klikšķus, jums ir jārada steidzama sajūta ar jūsu reklāmām, neizklausoties kā surogātpasts. Adobe reklāmas reklāmas Creative Suite ir lielisks piemērs. Reklāmās tiek izmantoti pārliecinoši vizuāli, lai izmantotu to, ko Adobe jau ir vislabāk pazīstama ar “apbrīnojamām fotogrāfijām, izmantojot Photoshop”, un pēc tam pievienot vienkāršus CTA ar ierobežotu laika piedāvājumu. Zilās “Join Now” vai “Get Started” pogas vizuāli kontrastē ar tumšākiem foniem, smalki vēršot uzmanību uz CTA bez jūsu sejas.
Koncentrējieties uz vienu piedāvājumu laikā, efektīvākā ziņojuma A / B tests
Uzņēmumi, piemēram, Amazon un eBay, piedāvā virkni pakalpojumu un produktu. Bet viņu reklāmas ir pilnveidotas. Viņi nekad nesamazina pārāk daudz informācijas vienā reklāmas reklāmā. Taču tikai tāpēc, ka jūs veicat vienu piedāvājumu vienlaicīgi, tas nenozīmē, ka jums nevar būt vairāki reklāmu atkārtojumi. Pārbaudiet, ko Amazon Prime darīja ar uzņēmuma Prime Video displeja reklāmām. Lai gan teksts ir vienāds katrā no šīm četrām reklāmām, A / B testēšanai tie atšķiras no dizaina elementiem (fona krāsas, CTA pogu krāsas). Mainot pārāk daudz elementu starp reklāmām, var būt grūti noteikt, kurš elements patiešām ir atbildīgs par klikšķu palielināšanu (vai kritumu). Koncentrējoties uz vienu piedāvājumu vienā reizē un tikai atšķirīgu fona krāsu un pogas krāsu, Amazon var labāk noteikt, kura smalka dizaina atšķirība visvairāk ietekmē klikšķu skaitu.
Dizaina reklāmas, kas īpaši paredzētas mērķauditorijas atlasei
Lietotāji, kuri ir pārorientēti, ir par 70 procentiem biežāk konvertējami, ziņo Digital Information World. Lai maksimāli palielinātu savu mērķauditorijas atlases reklāmu efektivitāti, saskaņojiet dizainu ar stratēģiju: ko lietotājam ir nepieciešams konvertēt? Asanai tas nozīmēja lielāku izpratni par lietotnes priekšrocībām, ziņo Bannersnack.Marin Software to mērķis ir mazliet atšķirīgs: tā vietā, lai veicinātu priekšrocības, tās popularizē ziņojumus ar informāciju, kas ir atbilstoša un savlaicīga viņu auditorijai. Moz, stratēģija ir vēl vienkāršāka: izmēģiniet Moz Pro bez maksas. Visas trīs šīs stratēģijas ir bijušas efektīvas, jo uzņēmumi saprata, kādiem potenciālajiem lietotājiem ir jāpārbauda. Neuzņemieties, kas darbojas A uzņēmumam, strādās arī jūsu uzņēmumam. Uzziniet, kas pārvieto adatu jūsu lietotājiem, un attiecīgi sakārtojiet reklāmas reklāmas.
Apakšējā līnija
Displeja reklāmas ir visefektīvākās, ja lielisks dizains atbilst zīmola stratēģijai un lietotāju vajadzībām. Saprast, kas padara jūsu lietotājus noklikšķinot uz reklāmas: vai ir steidzami jāreģistrējas izmēģinājuma piedāvājumam? Vai zināt, vai uzzināt vairāk par jaunu produktu vai pakalpojumu? Atgriežoties pie pamatiem, varat maksimāli palielināt jūsu displeja reklāmu ietekmi.
Nepatīkams Foto caur Shutterstock
3 Piezīmes ▼
