Šīs sērijas pirmā daļa apsprieda integrētā mārketinga pamatus un to, kā šī metode apvieno tradicionālās metodes ar digitālajām daļām. Iepriekšējā rakstā tika aplūkots, kā šis modernais rīks apvienoja tradicionālā izejošā mārketinga elementus ar ienākošo mārketingu.
Šajā otrajā maksājumā tiek aplūkots, kā spert soli atpakaļ un skatīties, kā šīs kustīgās daļas mijiedarbojas, aplūkojot dažas hipotētiskas kampaņas, kas novērš plaisu starp kibertelpu, drukāšanu, radio un televīziju.
$config[code] not foundIntegrētā mārketinga kampaņas piemērs
Dažas no labākajām integrētajām mārketinga kampaņām mudina klientus atbalstīt vietējos mazos uzņēmumus. Piemēram, pasākums, kas veicina mazos mazumtirgotājus tādā vietā kā Pensilvānija, varētu sākties ar tādām problēmām kā #ShopPenn kā kampaņas gals.
YouTube videoklipi
Tas čivināt hashtag var norādīt uz dažiem YouTube video par konkrētiem vietējiem uzņēmumiem Pensilvānijas apgabalā un, iespējams, pat tiešraidē, kas notiks publiskā vietā, kur veikalu īpašnieki var izplatīt brošūras un skrejlapas, izmantojot vienu centralizēti organizētu kampaņu.
Sagefrog Marketing Group jau sen ir līderi integrētajā mārketinga telpā. 2017. gada B2B mārketinga mix ziņojums uzsver nepieciešamību izmantot šo integrēto tehniku, lai iesaistītu gan jaunākos, gan vecākos demogrāfiskos rādītājus.
Aptaujas piezīmes:
- 55% uzņēmumu nav oficiāla mārketinga plāna.
- Galvenajiem vadošajiem avotiem ir e-pasta mārketings, sociālo mediju mārketings, sabiedrisko attiecību un tirdzniecības izstāžu pasākumi, kas kopīgi izmanto telpas kā lielus panākumu virzītājus.
- Tiešsaistes mārketinga un tirdzniecības izstādēs un pasākumos ir lielisks IA.
Marks Šmuklers, Sagefrog mārketinga grupas vadītājs un līdzdibinātājs uzskata, ka šo kampaņu daļas ir savstarpēji saistītas un nepārtraukti mainās uzmanība.
Svārsts
"Es domāju, ka viss ir patiess svārsts," viņš stāsta Small Business Trends. "Kad ciparu pirmais ieradās, tas bija tik novatoriski un spēcīgi cilvēki, kas domāja, ka visi vecie kanāli ir miruši." Viņš turpina teikt, ka, lai gan digitālie maršruti ir lieliski ROI mērīšanai, cilvēki meklē arī ieņēmumus, un šie tradicionālie darbarīki.
Ir vairāki piemēri, kas pierāda Schmukler punktu. Koncentrācijas sašaurināšana palīdz iegūt ziņojumu pa dažādiem kanāliem mērķa tirgum. Ne visiem ir jābūt Facebook vai Pinterest. Izšķiroša nozīme ir tam, kas ir piemērots jūsu uzņēmumam un mērķa tirgum.
Līdz ar to, tas nozīmē, ka labs mārketinga komunikāciju maisījums var būt vairāki elementi, piemēram:
- Paziņojums presei.
- Produktu giveaways sociālajos medijos, kas sasaista ar ierobežotu kuponu sēriju.
- Tīmekļa vietne, kas atjaunināta ar jauniem piedāvājumiem.
- Demo un notikumi, kuros tiek demonstrēts jūsu produkts vai pakalpojums.
Šeit ir vēl viens piemērs kampaņai, kurā jūsu preces un pakalpojumi lidotu no plauktiem.
Pārdodot atjaunotus datorus?
Pieņemsim, ka jums ir neliels uzņēmums, kas pārdod atjaunotus datorus - tas ir jauks piemērs, kas apvieno digitālos lietojumus ar fizisku produktu. Tīmekļa vietnei vajadzētu būt jebkuras integrētas mārketinga kampaņas sastāvdaļai, un tā ir laba ideja piedāvāt kādu pārtraukumu kuģniecībā, lai jūs varētu konkurēt ar lielākiem spēlētājiem tiešsaistes telpā.
Labs vecmodīgs paziņojums presei var izcelt faktu, ka jūs gatavojaties sniegt bezmaksas semināru par labāko praksi, kas jāizmanto mākonī. Ja jūsu logotips ir novietots stratēģiski uz lādēšanas kabīnēm vietējā datorā, pārliecinieties, ka esat aptveris visas bāzes.
Reklāmas lodziņš
Pēdējais vārds šeit ir ekspertiem. Schmukler ir skaidrs, ka jums nevajadzētu uzskatīt, ka jūsu mazais uzņēmums nokļūs tur, kur tam ir jāiet bez domāšanas ārpus tradicionālās reklāmas kastes.
„Es domāju, ka pat tradicionālajiem ķieģeļu un javas uzņēmumiem ir iespējas apskatīt tiešsaistes ieņēmumu plūsmas,” viņš piebilst. „Kas ir karsts tagad, maksā sociālos medijus, kur es varu sponsorēt amatu jūsu laika skalā.”
Biznesa komandas fotoattēls, izmantojot Shutterstock
3 Piezīmes ▼
