Dāmas un kungi. Šodien mēs sanākam kopā, lai vēlreiz sērotu Facebook organisko sasniegumu zudumu, lai dalītos bēdās, ko mēs visi jūtam tirgotājiem. Un, iespējams, šādā dalīšanā mēs varam atrast spēku, lai cerētu uz nākotni.
Facebook Organic Reach ir liels rezultāts
Jā, bioloģiskā pieejamība Facebook ir slikta un pasliktinās, pateicoties jaunākajam sociālā tīkla paziņojumam, kuru katru dienu apmeklē vairāk nekā miljards lietotāju. Facebook rādīs vairāk smieklīgus videoklipus un bērnu attēlus, ko ievietojis ģimene un draugi, nevis ziņu un citu mārketinga saturu no zīmoliem, uzņēmumiem un izdevējiem.
$config[code] not foundCik slikti ir bioloģiskā iesaistīšanās Facebook? Vidēji tas ir tuvāk par vienu procentu.
Yikes.
Katru reizi reizē, viena no jūsu ziņām, joprojām var saņemt tonnas organisko iesaisti. Bet tas ātri kļūst par misiju neiespējami.
Facebook: Unackackable.
Facebook Newsfeed Hack # 1: Ieteicamā mērķauditorija
Klausieties: vēlamā mērķauditorijas atlasīšana pēc mērķauditorijas ir pavisam jauna Facebook funkcija, kas darbojas tāpat kā reklāmu mērķauditorijas atlase, bet jūsu bioloģiskajiem ziņojumiem. Tas ir labi, šī jaunā funkcija ļauj bez maksas izmantot savus organiskos atjauninājumus, it kā tie būtu reklāmas. Facebook ļauj jums mērķēt savu atjauninājumu, lai to redzētu tikai tie cilvēki, kuri, visticamāk, būs ieinteresēti jūsu atjauninājumā.
Šeit ir pieejama vēlamā mērķauditorijas atlases iespēja:
Šī funkcija ir tik spēcīga, jo ne visi, kas seko jūsu Facebook lapai, rūpējas par katru publicēto atjauninājumu. Ja vēlaties sākt paaugstināt savu bioloģisko iesaistīšanos, jums jāpārtrauc pārraidīšana visiem saviem sekotājiem un jākoncentrējas uz tiem cilvēkiem, kuri, visticamāk, iesaistīsies konkrētos atjauninājumos.
Padomā par to. Kāpēc cilvēki seko lieliem uzņēmumiem, piemēram, IBM vai GE? Tas varētu būt vairāku iemeslu dēļ.
Facebook vēlamās mērķauditorijas iezīme ir tīrs ģēnijs uzņēmumiem, kuriem ir dažādi produkti un nodaļas, vai darbojas vairākās valstīs. Varat sašaurināt mērķauditorijas atlasi, pamatojoties uz lietotāju interesēm un vietām, lai sasniegtu tos cilvēkus, kurus patiešām vēlaties, neuztraucoties par pārējiem jūsu sekotājiem.
Šai funkcijai ir arī priekšrocības mazākiem uzņēmumiem un izdevējiem. Ņemiet mani, piemēram,. Es publicēju atjauninājumus par dažādām tēmām, tostarp tiešsaistes reklāmu, uzņēmējdarbību, sociālo mediju mārketingu, SEO, zīmolu un izaugsmes hakeriem.
Vēlamā mērķauditorijas atlasīšana ļauj man izlemt, kas redz manus ziņojumus - vai kas neredzēs manu ziņu, izmantojot mērķauditorijas ierobežojumus:
Šeit ir vēl viens piemērs. Pieņemsim, ka esat franču apģērbu mazumtirgotājs ar vietām Francijā, Polijā un Vācijā. Jūs varētu to izdarīt tā, lai tikai franču valodā runājošās tūkstošgades sievietes, kas dzīvo tuvu jūsu atrašanās vietām, redzēs jūsu ziņu par jaunākajiem piedāvājumiem.
Atcerieties: visi, kuriem patīk jūsu lapa, nav jūsu mērķa tirgus. Laika gaitā daudzas izlases personas patiks jūsu lapu, bet pēc tam nekad neiesaistīsies ar jūsu atjauninājumiem, apmeklēs jūsu vietni vai pērk no jums.
Ja jūs varat sasniegt tikai vienu procentu no savas auditorijas, jums ir jābūt mērķtiecīgākiem cilvēkiem patiesi interesē to, ko jums piedāvāt. Piešķirt cilvēkiem to, ko viņi interesē, ir tas, kas ir liels mārketings, un šajā procesā tas palīdzēs jums ievērojami paaugstināt jūsu Facebook iesaisti.
Facebook Newsfeed Hack # 2: Unicorn detektora piramīda shēma
Unicorn detektora piramīdas shēma ir process, ko varat izmantot, lai atdalītu saturu vienradzēm no ēzeļiem.
Kas ir vienradzis saturs? Nu, saturs kļūst vienradzis, ja tas ir viens no diviem līdz diviem procentiem no visa jūsu satura. Tie ir jūsu retākie un skaistākie satura elementi, kas piesaista lielāko daļu akciju, iesaistīšanās un viedokļu.
No otras puses, satura ēzelis vispār neizceļas. Ne vairāk kā vidēji. Deviņdesmit astoņi procenti no jūsu satura būs ēzeļi, kas iegūst vidējo iesaistīšanos - atkal, mazāk nekā viens procents ir vidējais bioloģiskais darbs Facebook, kas ir neparasti zems, vai ne?
Lai palielinātu jūsu bioloģiskās aktivitātes likmes Facebook, jums ir nepieciešams publicēt mazāk, bet labākus atjauninājumus. Jūs varat pārbaudīt savu saturu bioloģiski Twitter. Lūk, kā tas darbojas.
Ievietojiet daudz sīkumu čivinātā - kaut kur ap 20 tweets dienā. Bet iedomājieties, ka katrs čivināt ir inficēts ar vīrusu, kas galu galā nogalinās viņus bez antidota mazāk nekā 24 stundu laikā.
Vienīgais izārstēt šo inficēto tweets? Viņiem ir jāiegūst ievērojams skaits retweets, klikšķu, patīkamo un atbilžu.
Izmēģiniet savus top tweets pakalpojumā Twitter Analytics. Šie tweets ar vislielāko iesaisti - jūsu top 5 vai 10 procenti - ir saglabājušies!
Iespējams, ka jūsu saturs, kas ieguva vislielāko iesaisti čivinātā, radīs līdzīgu iesaisti Facebook.
Facebook Newsfeed Hack # 3: Post Engagement Ads
Jūs varat izmantot Facebook Post Engagement Ads, lai sniegtu savām ziņām mazliet push. Jā, tas nozīmē, ka jūs tērējat mazliet naudas, lai „nopelnītu” kādu bezmaksas ziņu plūsmā.
Piemēram, pieņemsim, ka iepriekš minēto atjauninājumu ievietoju tikai savā sienā. Iesaistīšanās būs diezgan zema. Varbūt to redzēs daži simti cilvēku.
Tātad, kas notiek, ja es tērēju tikai $ 20, lai to reklamētu? Šajā gadījumā es samaksāju par vairāk nekā 4 400 seansiem (klikšķiem, sekojošiem, patīkamiem utt.), Bet arī ieguva vairāk nekā 1000 organisko saistību bez maksas.
Kā? Ikreiz, kad kāds dalās jūsu reklamētajā amatā, tas nozīmē, ka vairāk cilvēku to redz organiski savā ziņu avotā un iesaistās tajā.
Facebook Newsfeed Hack # 4: Pievienojiet saistītus sekotājus
Vai zinājāt, ka jūs varat selektīvi uzaicināt cilvēkus, kuri nesen ir iesaistījušies kādā no jūsu Facebook ierakstiem, kā jūsu lapu? Šī ir vērtīga, bet maz pazīstama funkcija, kas pieejama dažām (bet ne visām) lapām.
Jūs vēlaties, lai cilvēki, kas ar jums sazinās, kļūtu par daļu no jūsu Facebook fanu bāzes. Jūs pazīstat šos cilvēkus kā jūs un biežāk iesaistīsieties savā saturā, jo viņi to ir izdarījuši agrāk.
Lūk, kā jūs to darāt: Noklikšķiniet uz to cilvēku vārdiem, kuri reaģēja uz jūsu ziņu (patika, mīlēja utt.). Jūs redzēsiet trīs veidu pogas (Uzaicināt, Patika, Uzaicināts). Uzklikšķinot uz šīs pogas, tiks nosūtīts uzaicinājums cilvēkiem, kas iesaistīti kādā no jūsu Facebook ziņām, līdzīgi kā jūsu uzņēmuma lapā.
Vai tas strādā? Yep. To dara 15 līdz 20 procenti cilvēku, kurus es uzaicinu līdzīgi manai lapai.
Ak, un vai es pieminēju, ka tas ir pilnīgi bez maksas? Vairāk par Facebook ielūguma pogu varat uzzināt šeit.
Ja vēlaties vēl vairāk palielināt savu Facebook sekojošo, jūs varētu veiciet atkārtota mārketinga un saraksta Facebook Fan / Page Promotion kampaņu, bet es to neiesakām. Es nedomāju, ka tas ir labs ieguldījums, ja vien jums nav smieklīgi neliela sekotāju skaita. Jūs labāk neko nedarāt.
Mūsu mērķis ir palielināt piesaistes rādītāji, lai palielinātu nopelnīto organisko iesaistīšanos. Nepareiza veida faniem piesaistīšana var kaitēt jūsu iesaistīšanās rādītājiem, nevis palīdzēt.
Facebook Newsfeed Hack # 5: izmantojiet video saturu
Bioloģiskās izplatības samazināšanās gandrīz atspoguļos video par Facebook pieaugumu.
Lietotāji katru dienu sociālajā tīklā skatās vairāk nekā astoņus miljardus videoklipu. Un šie videoklipi rada lielu iesaisti.
Paskatieties uz šo jaunāko BuzzSumo pētījumu, kurā tika pārbaudīts kopējais Facebook videoklipu kopējais skaits:
Facebook dara visu iespējamo, lai mēģinātu nogalināt YouTube kā galveno video platformu. Ja jūs vēl neesat, tagad ir pienācis laiks lēkt uz bandwagon.
Nepārtrauciet vaniļas ziņu koplietošanu, kas nespēj iesaistīties. Pievienojiet dažus video savā mārketinga kombinācijā! Tam būtu jāpalīdz uzlabot jūsu bioloģisko iesaistīšanos, jo iesaistīšanās ir saistīta ar iesaistīšanos.
Noslēguma domas par Facebook Newsfeed algoritmu
Facebook organiskais sasniegums ir diezgan briesmīgs. Tāpēc jums vajadzētu sākt apstrādāt savus bioloģiskos Facebook ziņojumus vairāk kā apmaksātu kanālu, kur jums ir jābūt izvēlētājam un optimizētam, lai palielinātu iesaistīšanos, cerot iegūt lielāku nopelnīto organisko iesaisti.
Mēs nekad neatgriezīsimies atpakaļ uz Facebook organiskajiem sasniegumiem, ko esam zaudējuši pēdējos gados. Tomēr šie pieci hacks palīdzēs ievērojami palielināt jūsu bioloģisko iesaistīšanos un mazināt zaudējumus no jaunākajām Facebook ziņu plūsmas izmaiņām.
Pārpublicēts ar atļauju. Oriģināls šeit.
Attēli, izmantojot WordStream
Vairāk: Facebook
