Populārais interneta mēms Grumpy Cat turpina augt savu zīmolu. Kaķis tagad ir jauns dzēriens, Grumpy Cat Grumpuccino. Grenade Beverage LLC pudelēs iepildītās kafijas līnijas tiek tirgotas ar marķējumu “Tas ir šausmīgi labs.” Dzērieni oficiāli kļuva pieejami internetā agrāk šajā mēnesī.
$config[code] not foundGrumpy Cat arī nesen saņēma zināmu atzinību biznesa pasaulē, pateicoties Direct Marketing News jūlija izdevumam. Kaķis, iespējams, nav tradicionālā izvēle mārketinga publikācijas vākam, bet Grumpy Cat ir ietekmējusi mārketinga pasauli, jo tā tika ieviesta Reddit.com 2012. gadā.
Pēdējo pāris gadu laikā zīmoli, piemēram, Wonderful Pistachios un Vitamin Water, ir sākuši sadarboties ar mēmiem un citām interneta sajūtām par mārketinga pasākumiem. Un daži mēmu iniciatori, piemēram, „Grumpy Cat” īpašnieki, pat ir izveidojuši veiksmīgus zīmolus savā mēmā.
Bet mēmai ir nepieciešams vairāk nekā tikai daži reposts tīmekļa vietnē, lai sasniegtu slavenā kaķa slavu. Šeit nāk Ben Lashes.
Ben Lashes: „Grumpy Cat Brand” vadītājs
Lashes kalpo kā Meme Manager Grumpy Cat zīmolam, kā arī citām tiešsaistes sajūtām, piemēram, Nyan Cat un Keyboard Cat. Tā kā tā ir diezgan jauna teritorija ikvienam, viņam ir jāmēģina izdomāt tieši to, kas nepieciešams, lai pārvaldītu mēmu.
Lashes, kas sākas ar vārda un visa ar to saistītā digitālā īpašuma nodrošināšanu, ieskaitot domēnus, autortiesības un preču zīmes. Mēmas aizsardzība nenozīmē, ka citi liedz veidot mākslinieku fanu māksliniecisku mākslu vai paši nēsāt savus centienus. Tas tikai nozīmē pārliecināties, ka citi nespēj pelnīt naudu mēmā uz tā sākotnējā radītāja rēķina.
Mēmas popularizēšana ne vienmēr ir liela daļa no meme vadītāja darba, jo izplatīšana tādās vietās kā Tumblr un Reddit var notikt tik ātri. Piemēram, Grumpy Cat fotogrāfijas tika kopīgotas sociālajos medijos miljoniem reižu dažu nedēļu laikā pēc sākotnējā ziņojuma. Tikai pēc tam, kad kaķis, kura īstais vārds ir Tardar Sauce, kļuva par interneta sajūtu, ka īpašnieki sāka nodrošināt domēnus, veidojot zīmolu un nomājot mēmu vadītāju.
Bet Lashes var palīdzēt mēmiem iesaistīties plašāka mēroga projektos, piemēram, Grumpy Cat Grumpuccino vai filmu darījumos. Tā kā mēmus parasti popularizē masas, nevis vienskaitļa cilvēka vai organizācijas mēģinājumi, iebūvētā notoritāte var palīdzēt nodrošināt šādus darījumus. Bet daļa no mēmu vadītāja darba šajās situācijās ir palīdzēt īpašniekiem izvairīties no sliktu darījumu izmantošanas un gūšanas.
Dažiem ir laba līnija starp populāru mēmu un tādu, kas ir kļuvusi pārāk liela. Skropstām un citiem vadītājiem ir jāatrod veids, kā saglabāt savus klientus uzmanības centrā, nepārklājot tos. Tā kā Grumpy Cat jau ir nodrošinājis grāmatu, mākslas filmu, preces tādos veikalos kā Hot Topic un tagad Grumpuccino, šķiet, ka šis kaķis ir kļuvis par mārketinga mašīnu.
