Vai jūsu uzņēmumam ir izveidota korporatīvās sociālās atbildības (CSR) programma? Līdzīgi kā klientiem un darbiniekiem arvien lielāka nozīme ir KSA, tagad ir pienācis laiks nopietni atteikties. Atšķirībā no 2014. gada Ice Bucket Challenge, CSR ir vairāk nekā garlaicīga tendence. Kad tas ir izdarīts pareizi, CSR veido ilgstošu partnerību starp jūsu zīmolu un jūsu kopienu. Un tas ir ne tikai lieliem uzņēmumiem. Esmu rakstījis iepriekš par to, cik svarīgi ir KSA uzņēmumiem viss izmēriem.
$config[code] not foundDiemžēl, neskatoties uz labākajiem nodomiem, KSA pārāk bieži novirza mājdzīvnieku projektiem vai filantropiskiem ziedojumiem. Saskaņā ar McKinsey & Company veikto KSA novērtējumu, mājdzīvnieku projekti atspoguļo augstākās vadības intereses un bieži vien viņiem trūkst nepieciešamo darba vietu vai kopienas partnerību, kas nepieciešama, lai panāktu panākumus. Filantropiskie ziedojumi, kas ir labvēlīgi labdarības saņēmējiem, sniedz ierobežotu vērtību jūsu uzņēmumam. Labākās KSA programmas tiekas vidū, apvienojot personīgās kaislības ar ilgtspējīgām kopienas partnerībām, kas atbilst jūsu uzņēmuma zīmola vērtībām.
Stipendiju programmas ir viens no populārākajiem CSR piemēriem pēdējos gados, kas rada šo līdzsvaru. Stipendijas tieši ietekmē sabiedrību, palīdzot pelnīt studentiem augstāko izglītību. Programmas arī palielina zīmola atpazīstamību studentu karjeras sākumā, pozicionējot savu uzņēmumu kā pievilcīgu nodarbinātības iespēju pēc studiju beigšanas.
Pašu uzņēmuma stipendiju programmas uzsākšana
Vai domājat par savas stipendiju programmas uzsākšanu? Nesen es sēdēju kopā ar ASV medicīnas un ķirurģijas piederumu komandu, lai uzzinātu vairāk par savu jaunizveidoto stipendiju programmu, tostarp par to, kāpēc viņi nolēma uzsākt programmu, kas ir bijusi visefektīvākā līdz šim, un kā viņi plāno to turpināt. Paturiet prātā šīs labākās prakses:
1. Izprast konkurences tirgu. Lai jūsu CSR būtu veiksmīgs, ir svarīgi to pielīdzināt jebkurai uzņēmējdarbības iniciatīvai. Tas nozīmē, ka ir nepieciešams laiks, lai izpētītu pašreizējo konkurences tirgu. Kādas citas stipendijas šobrīd ir pieejamas jomā, kas visvairāk atbilst jūsu uzņēmumam? ASV medicīnas un ķirurģijas piegādēm tas nozīmēja, ka ir pieejamas citas specializētas veselības aprūpes stipendijas, kādas ir stipendijas prasības un cik daudz studentu tos saņem katru gadu. Piemēram, Kaiser Permanente Northwest kopš 2008. gada ir piešķīrusi savu stipendiju programmai 2,3 miljonus ASV dolāru. Sutter Health ir piešķīris studentiem vairāk nekā 5,9 miljonus ASV dolāru, izmantojot Van R. Johnson Sutter Scholars programmu.
2. Izveidojiet programmu, kas atbilst jūsu zīmola vērtībām. Attiecībā uz ASV medicīnas un ķirurģijas piederumiem tas nozīmēja, ka jāmeklē plašāka plaisa starp veselības aprūpes tirgus vajadzībām un kvalificētu cilvēku trūkumu, lai sniegtu atbalstu un aprūpi citiem. “Šodienas izglītības izmaksas ir ļoti augstas, un mēs sākām programmu, lai palīdzētu sniedz finansiālu atbalstu studentiem, kuri ienāk medicīnas un veselības aprūpes jomā, ”saka ASV medicīnas priekšsēdētājs Bill Gustafson. „Stipendiju programma ir pirmā no vairākām programmām, kurās ASV medicīnas un ķirurģijas piederumi sniedz atpakaļ veselības aprūpes sabiedrībai un labdarības organizācijām. Pašreizējā programma piedāvā eseju konkursa uzvarētājam $ 1000. Mēs meklējam papildu veidus, kā paplašināt mūsu studentu atbalsta programmu, lai nodrošinātu lielāku finansējumu medicīnas un ar medicīnu saistītiem studentiem. Stipendijas un citi labdarības pasākumi uzsver mūsu apņemšanos atgriezties veselības aprūpes tirgū un atbalstīt studentus, kas strādā veselības aprūpes karjeras virzienā. ”
3. Veicināt savu programmu. Tikai tāpēc, ka jūs atdodat naudu, nenozīmē, ka tiks piemēroti kvalificēti studenti. Kāpēc? Šodienas koledžas pieteikšanās process ir tik laikietilpīgs, intensīvs un milzīgs, ka studentiem vienkārši nav laika pavadīt izsmeļošas stundas, pētot katru iespējamo stipendiju. Ja jūsu stipendija nenonāk Google meklēšanas rezultātu augšgalā, ir maz ticams, ka studenti atradīs jūsu programmu un pielietos. Veiciniet savu stipendiju programmu tāpat kā jaunu produktu vai pakalpojumu: skatiet, kur studenti dodas, lai iegūtu informāciju par stipendijām un pārliecinieties, ka jūsu saraksts ir iekļauts pēc iespējas vairākās no šīm vietnēm. Izveidojiet īpašu tīmekļa vietni ar informāciju par programmu un tiešsaistes pieteikuma veidlapu. Meklējiet kopienas partnerus, lai reklamētu savu programmu. ASV Medicīnas preces, tas varētu ietvert slimnīcas vai klīnikas, kurās studenti var brīvprātīgi pavadīt laiku.
Apakšējā līnija:
Stipendiju programmas ir fantastiska iespēja nozīmīgai un efektīvai KSA, jo tās dod iespēju nākamās paaudzes līderiem.
„Kvalitatīva veselības aprūpe maina dzīvi,” saka ASV medicīnas prezidents Bils Gustafsons. „Mums ir nepieciešams izglītots, rūpējas par veselības aprūpes darbiniekiem un kvalitatīvām piegādēm. Veselības aprūpes kvalitāte palielinās, jo arvien vairāk uzņēmumu sniedz palīdzību studentiem un ziedot piegādes organizācijām, kurām tā ir vajadzīga. ”
Ja ir viena lieta, ko varat mācīties no ASV Medicīnas, tas ir, lai gūtu panākumus; jums ir jābūt zīmolam ar mērķi. Un tieši tā stipendiju programma var palīdzēt jūsu zīmolam sasniegt.
Piggy Bank Photo caur Shutterstock
1
