Vietējā SEO ir viena no visgrūtākajām SEO kampaņām, kas darbojas dažādu iemeslu dēļ. Iemesli atšķiras, bet šeit ir daži galvenie iemesli, kādēļ vietējais SEO ir tik sarežģīts:
- Vietējā meklēšanas pakotne ir integrēta ar meklēšanas rezultātiem.
- Vietējo meklēšanas paketi ir ļoti grūti ietekmēt pozitīvi.
- Rezultātus ir ļoti grūti izsekot.
- Google maina vietējos rezultātus ar algoritmu izmaiņām.
- Meklēšanas uzvedības izmaiņas.
Ja jūs nesaņemat vēlamos rezultātus no vietējās SEO kampaņas, tad tas varētu būt jūsu pārdevējs. Šeit ir galvenie iemesli, kādēļ jūsu vietējais SEO uzņēmums nesaņem jums vēlamos rezultātus:
Iemesli Jūsu vietējā SEO kompānija nespēj
Atvienojiet klientu un pārdevēju
Tas, šķiet, ir lielākais neveiksmes iemesls: vispārējs SEO izpratnes trūkums. 2010.-2013. Gadā es pārbaudīju daudzus SEO uzņēmumu ziņojumus par kampaņām, galvenokārt tāpēc, ka klients nezināja, vai pārdevējs sniedz rezultātus vai nē. Ziņošana vienmēr bija ļoti uzlabota, sīkdatņu griezēja un automatizēta. Gandrīz 100 procenti no tā laika, kad problēma bija, bija pārāk progresīva, sīkdatņu griezējs un automatizēts - klientam bija grūti saprast.
Klienti bija vienādi. Viņi bija mazo uzņēmumu īpašnieki, kuriem nebija laika mācīties SEO, un tāpēc viņi nomāja SEO uzņēmumu. Pēc tam, kad viņi bija samaksājuši SEO uzņēmumu, viņi saņēma šo automatizēto ziņojumu, ko viņi nesaprata. Puse no viņiem nesaprata, ko nozīmē „bioloģiskā meklēšana” Google Analytics. Tas bija milzīgs atvienojums starp „panākumiem” no SEO uzņēmuma un pārdevēja viedokļa.
Jūsu kampaņa varētu darboties, un jūs to nezināt! Ja jūsu ziņojumi un „panākumu” rādītāji atšķiras no SEO kompānijas - t.i., jūs rūpējaties par tālruņa zvaniem un viņi rūp atslēgvārdu klasifikāciju - izveidojiet tikšanos, lai apspriestu dažādus galvenos darbības rādītājus un pārliecinieties, ka esat saskaņots. Pārliecinieties, ka ik mēnesi ir ieplānoti zvani, lai pārskatītu datus un pārliecinātos, ka tiek mērīti galvenie veiktspējas rādītāji.
Nepareiza ziņošana
Vietējo SEO ir grūti ziņot, jo vietējā meklēšanas pakotne skews rezultātus un jums ir izsekot tos visus. Es atklāju, ka uzskaites treneri tiešām palīdz parādīt atslēgvārdu veiktspēju, un lielākā daļa no tiem var iekļaut arī vietējo meklēšanas pakotni un tīmekļa rezultātus. Tātad, ja jūs vērtējat „Atlanta plastikas ķirurgu” vietējā iepakojumā un tīmekļa rezultāti, tas izsekotu abus. Tas būtu liels ieguvums!
Daži SEO uzņēmumi arī ziņo par organisko meklēšanas trafiku un tālruņa zvaniem no organiskās meklēšanas satiksmes. Teorētiski, tā ir lieliska ideja, vai ne? Nu, ne tieši. Parasti daudzi cilvēki meklē jūsu zīmolu. Tas ir daudz vairāk, nekā parasti, nekā e-komercijas biznesam vai kādam, kas pārdod produktus tiešsaistē.
Varat palaist TV pārraides, radio punktus vai citu bezsaistes mārketingu, kas rada cilvēkiem, kuri meklē jūsu vārdu Google, lai atrastu jūsu vietējo uzņēmumu. Šī satiksme un šie tālruņa zvani var iet uz augšu un uz leju atkarībā no tūkstošiem faktoru, neatkarīgi no tā, vai SEO strādā jums, vai nē.
Lai cīnītos pret šo problēmu, es iesaku apskatīt Google tīmekļa pārziņa rīku datus un dzēst visus zīmolu atslēgvārdus, lai jūs zinātu, vai tas darbojas vai nē. Alternatīvi, ja jums nav daudz cilvēku, kas meklē jūsu zīmolu, tad bioloģiskās meklēšanas trafiks, zvani no organiskās meklēšanas datplūsmas un iesniegšanas veidlapu pieprasījumi ir labi galvenie veiktspējas rādītāji.
Zināšanu trūkums
Ir SEO uzņēmumu daudz, kas pastāv, iemesls ir tas, ka ir ļoti viegli veikt SEO uzņēmumu un būt biznesa nekavējoties. Viss, kas Jums nepieciešams, ir klēpjdators, vietne WordPress, dažas vizītkartes un katrs tīkla pasākums, kuru varat apmeklēt. Vislabāk, SEO aizņem kādu laiku, tāpēc, pat ja jūs slikti esat SEO, jūs parasti saņemat 4-6 mēnešus, līdz klients atstāj jūs! Tas ir ideāls bizness, tāpēc ir tik daudz cilvēku.
Faktiski daudzas tīmekļa vietnes dizaina aģentūras, IT uzņēmumi un citi uzņēmumi arī veic SEO, lai papildinātu savus interneta mārketinga pakalpojumus. Daži ir labi, bet lielākā daļa ir patiešām slikti un naudas izšķiešana.
Veicot pienācīgu rūpību, pārliecinieties, ka jūsu izvēlētā aģentūra ir guvusi panākumus, dara pareizās lietas, kad runa ir par SEO, un ir klienti, ar kuriem varat runāt. Jūs varat arī redzēt, vai viņiem ir darbinieki, kas vienkārši dara SEO vai strādā jūsu kontā. Lielākā daļa laika, kad viņi to uztic ārpakalpojumu sniedzējiem, un jūs vienkārši maksājat prēmiju par ārpakalpojumu sniedzēju ārvalstīs, lai veiktu darbu.
Neefektīvas stratēģijas
Tajā pašā laivā, kurā viņiem nav zināšanu, viņu stratēģijas var nebūt vispār. Tas notiek daudz, kad uzņēmumi izmanto novecojušas stratēģijas, ārpakalpojumus vai nekad neatjaunina savas stratēģijas. Ja viņi iet un pievieno meta atslēgvārdus, jūs izmetat naudu lejup. Pārliecinieties, ka jūs precīzi zināt, ko viņi dara, un, ja nepieciešams, konsultējieties ar citiem SEO uzņēmumiem par to, vai tas ir pareizi.Vienkārši ņemiet savu darbu ar sāls graudu, jo viņi, visticamāk, mēģinās kaut ko teikt, lai jūs iekļūtu durvīs.
Konkurence
Konkurence var būt arī iemesls, kāpēc rezultāti netiek sniegti. Ikvienam patīk domāt, ka viņi var vienkārši aiziet no visiem un iet taisni uz augšu. Katru reizi jums rangu pieaugums, kāds cits krīt. Nekustamais īpašums Google ir ļoti konkurētspējīgs, un jūs ne tikai dodas uz pirmo dienu, bet arī pāriet uz augšu. Parasti uzņēmumi, kas pirmie 20 rezultāti ir ļoti konkurētspējīgi, izmanto SEO uzņēmumus. Varbūt pat tas pats uzņēmums, kuru lietojat!
Lai tos pārspētu, jums tiešām ir jādomā ārpus kastes, un tas prasa laiku. Dažiem no mūsu vietējiem klientiem ir pagājuši 1–3 gadi, pirms tie ir 1-5, lai saņemtu galvenās frāzes. SEO ir grūts, un, ja jūs izmantojat uzņēmumu, kas saka, ka jūs tur nokļūsiet bez laika, tas parasti nozīmē, ka nav konkurences, vai arī viņi vienkārši saka visu, lai nopelnītu jūsu biznesu.
Secinājums
Kopumā vietējā SEO nav neiespējama, bet salīdzinājumā ar veiksmes stāstiem ir daudz neveiksmju. Kamēr jūsu vietējais SEO uzņēmums izvairās no šiem 5 punktiem, jums ir daudz labākas izredzes gūt panākumus.
Vietējais SEO fotoattēls, izmantojot Shutterstock
9 Piezīmes ▼
