Vai jūsu mazajiem uzņēmumiem ir klātbūtne Facebook (NASDAQ: FB)?
Tas ir jēga. Ja tur ir visi un viņu vecmāmiņa, arī jūsu mazajam uzņēmumam jābūt.
Triks ir sasniegt visus šos cilvēkus. Un Facebook mērķtiecīgi mārketinga rīki, šķiet, ļauj jums to darīt.
Tas ir tikai tas, ka ne katrs mazo uzņēmumu īpašnieks uzskata, ka šie reklamētie ziņojumi ir viņu zīmju lapās.
$config[code] not foundSaskaņā ar jaunu apsekojumu par mazo uzņēmumu īpašniekiem no Weebly, DIY velciet un nometiet web dizaina kompānija, 62% saka, ka viņu apmaksātajām reklāmām Facebook nav mērķa.
Weebly aptaujāja vairāk nekā 2600 pašraksturotu mazo uzņēmumu īpašniekus, kas pārdod tiešsaistē dažos gadījumos. Uzņēmums aptaujas rezultātus dalīja tikai ar Small Business Trends.
Facebook ir redzamā vieta
Vairāk nekā 2000 mazo uzņēmumu īpašnieki ir vienisprātis, ka Facebook ir redzamā vieta. Kopā ar saviem Weebly veidotajiem objektiem 89 procenti aptaujāto apgalvoja, ka viņi „izmanto Facebook kopā ar savu Weebly vietni, lai veicinātu viņu uzņēmējdarbību.”
Protams, acīmredzamākā lieta, ko mazais uzņēmums var izdarīt Facebook, ir izveidot lapu. No šīs lapas mazais uzņēmums var koplietot pamatinformāciju, novirzīt apmeklētājus uz savām vietnēm, dalīties ekskluzīvajā informācijā ar sekotājiem, brīdināt klientus par akcijām un pat pārdot tieši klientiem.
Viens mazo uzņēmumu īpašnieks stāsta Weebly: „Mēs ļoti reti esam guvuši pārdošanu caur Facebook. Mēs uzskatām, ka “draugi” Facebook vietnē drīzāk mijiedarbosies nekā pārdod. Mēģināt pārdot, izmantojot Facebook, ir kā pastaigas pa partiju un vizītkartes, kas cenšas pārdot savus produktus draugiem, kuri drīzāk būtu socializējušies, nekā nodarbojas ar pārdošanas mēģinājumu. ”
Vai jāmaksā spēlēt?
Pareizā sociālo mediju stratēģija varētu padarīt jūsu amatus saistošus, izklaidējošus un informatīvus. Un tam nav jāmaksā dimetānnaftalīns - lai gan tas prasa laiku. Bet, kā jau minēts, daudziem mazajiem uzņēmumiem ir klātbūtne Facebook, tāpēc tie izceļas starp tiem ir grūti, pat ja jūs darāt visu, kas ir pareizi.
Šķiet, ka bez nelielas palīdzības pat lieliska lapa un visgudrākais postenis pasaulē ir tikai tikpat labs kā jūsu organiskais sasniegums. Lietotājiem vai nu jāmeklē konkrēti, vai arī tie ir jāvirza uz jūsu Facebook lapu.
Lai palielinātu savu sasniegumu, samaksāta kampaņa šķiet šķietami visnozīmīgākais nākamais solis.
Bet mazo uzņēmumu īpašnieki, kurus aptaujāja Weebly, joprojām ir diezgan vilcinājušies, lai nogalinātu daudz, ja ir nauda par apmaksātu kampaņu. Patiesībā vilcināšanās var būt nepietiekams novērtējums.
Mazajiem uzņēmumiem ir Facebook uzticības jautājumi
Tas ir skepticisms. Vai pat sliktāk, pilnīga neuzticība.
No aptaujātajiem 82% no Facebook reklāmas kampaņas ir iztērējuši mazāk nekā 50 ASV dolāru. Un vairāk nekā puse - 52 procenti - saka, ka viņi vispār nepērk reklāmas Facebook. Šajā skeptiku grupā 4 procenti apgalvo, ka viņi nepērk reklāmas Facebook, jo uzskata, ka tas ir „pārāk riskanti” par savu naudu.
Bet Weebly lietotāji demonstrē savu neuzticību sociālajiem mediju gigāniem detalizētajās atbildēs uz vairāk atklātiem jautājumiem aptaujā.
Piemēram, viens maza uzņēmuma īpašnieks teica: „Es uzskatu, ka Facebook tur mazo uzņēmumu ķīlniekus, tikai parādot amatus, izvēloties 10 procentus no maniem sekotājiem, ja es nemaksāju, lai palielinātu amata vietas.”
Un tā ir viena no biežākajām atbildēm.
Daži mazo uzņēmumu īpašnieki uzskata, ka solījums, ka apmaksātas amata vietas sasniegs lielāku auditoriju, ir arī nepatiesa.
"Man šķiet, ka viņi pieņem darbā botus, lai iegūtu klikšķus un nebūtu dzīvotspējīgi klienti," citu mazo uzņēmumu īpašnieks stāsta Weebly.
Vēl viens apgalvojums ir šāds: “Kad es esmu iegādājies reklāmas vietnē Facebook un apskatījis saņemto“ klikšķu ”profilus, tie visi nav derīgi profili. Tie ir roboti un viltoti konti. ”
Šī nav pirmā reize, kad ir radušies jautājumi par Facebook reklāmu iesniegto kontu kvalitāti.
Bet punkts, kurā mazo uzņēmumu īpašnieki sāk neuzticēties Facebook, šķiet, ir kampaņas sākumā.
Kad reklāmas pasūtījums ir ievietots, lielākā daļa mazo uzņēmumu īpašnieku, kas nonāca pie Weebly, atstāj teicienu: „Parādīt man cilvēkus. Kur ir ļaudis? Nav cilvēku! ”
Daudz klikšķu, ļoti maz reklāmguvumu uzvedas uz jautājumu „Vai Facebook reklāmas darbojas?”
Nav tā, ka šie mazie uzņēmumi, ar kuriem sazinājās Weebly, neredz nekādu peļņu no reklāmām. Tas ir bieži runājamo atdeves kvalitāte. Tas ir visi klikšķi un patīk, bet pārdošanas reklāmguvumi ir maz un tālu, viņi izskaidro.
„Lai gan es varu iegūt klikšķus vai patīk, tas ne vienmēr tulko vairāk naudas, kas nāk caur durvīm,” norāda viens īpašnieks.
Vēl viens maza uzņēmuma īpašnieks piebilst: „Esmu nolēmis pārtraukt tērēt naudu uz Facebook reklāmām. Esmu iztērējis vairāk nekā 1000 ASV dolāru, un es neesmu varējis saistīt nevienu no maniem pārdevumiem ar Facebook reklāmu. ”
Vienkārši sakot, cits atbild, „daudz seansu, bet gandrīz nekādas konversijas.”
Jebkura sajūta Facebook reklāmās?
Šādas aptaujas rezultātus ir grūti ignorēt, mēģinot noteikt, vai Facebook reklāma ir piemērota tieši Jums. Saskaņā ar aptauju tikai 12% mazo uzņēmumu īpašnieku uzskata, ka Facebook ir tajā pašā komandā kā mazo uzņēmumu īpašnieki un palīdz viņiem augt.
Citi apgalvo, ka ir iespējams paplašināt savu sasniedzamību Facebook, nekad nemaksājot par to.
Rezultāti katram lietotājam var atšķirties. Bet viena lieta ir droša. Tas maksā daudz, lai eksperimentētu ar Facebook reklāmu un atklātu tās efektivitāti sev.
Weebly dibinātājs Deivids Rusenko uzstāj, ka ir vēl viens secinājums, ka mazo uzņēmumu īpašnieki var veikt aptauju. Sagatavotajā ziņojumā, kas izdots pēc ziņojuma, Rusenko skaidro:
„Mēs zinām, ka mazo uzņēmumu īpašniekiem, kuri izmanto bagāžniekus, ir jāvalkā daudz cepures, un, lai gan sociālie mediji ir galvenais mārketings, viņu Weebly tīmekļa vietne ir profesionāli zīmola, pastāvīga vieta, kur virzīt satiksmi un degvielas pārdošanu. Pēc mūsu domām, koncentrējoties uz e-pasta mārketingu, lai vadītu jaunus produktus uz jūsu e-komercijas veikalu, ir izdevīgāks un efektīvāks veids, kā attīstīt savu biznesu.
Facebook reklāmas Foto caur Shutterstock
Vairāk: Facebook 24 Komentāri ▼
