“Gadījumu izpēte ir efektīvs mārketinga instruments mazajiem uzņēmumiem.” Jūs to esat atkal dzirdējuši, vai ne? Gadījumu izpēte ilustrē apmierinātu klientu, vienlaikus izceļot savus produktus un / vai pakalpojumus pozitīvā reālā pasaules piemērā. Tas ir viss lielisks mārketinga materiāls, bet cik efektīvs ir gadījuma pētījums, ja neviens no jūsu pašreizējiem vai potenciālajiem klientiem to neizlasīs, plašsaziņas līdzekļi to neaptver un jūsu vietnes satiksme palika nemainīga?
$config[code] not foundGadījuma izpēte ir tikai tikpat efektīva kā metrika, ko izmantojat, lai novērtētu tās panākumus. Tātad, kā mazo uzņēmumu īpašnieks var rakstīt, izplatīt un novērtēt patiesi efektīvu gadījumu izpēti? Šajā trīsdaļīgā blogu sērijā “ 3 fāzes, lai veiktu gadījumu izpēti par efektīvu mārketinga rīku , ”Jūs atklāsiet nepieciešamos pasākumus, lai izveidotu vērtīgu mārketinga rīku, kas pārsniedz jūsu mērķus.
Pirmkārt, pirmās lietas: Spēcīgs gadījumu izpēte sākas ar apmierinātu klientu, kas attēlo detalizētu problēmu un risinājumu, un beidzas ar skaitļos izsakāmiem rezultātiem. Bet pirms jūs apsēsties, lai atrisinātu problēmu risinājuma rakstu, ir svarīgi izstrādāt satura stratēģiju, lai saprastu jūsu auditoriju un mērķus. Šie pieci soļi labāk piemēros jūsu gadījumu izpēti, lai sasniegtu jūsu panākumu mērījumus.
5 soļi lietas izpētes satura stratēģijas izstrādei
1. Definējiet mērķauditoriju:
Nosakiet nišu, segmentu vai demogrāfisko grupu, kuru uzņēmums vēlas sasniegt. Ir svarīgi identificēt savu mērķa pircēja personību, lai iekļautu saturu, kas viņiem vēršas.
2. Veikt atklāšanas darbu:
Kad esat definējis mērķauditoriju, ir svarīgi pilnībā izprast viņu problēmas. Jautājiet sev, kādi citi jautājumi varētu radīt viņu problēmu? Vai problēma varētu mainīties? Pēc tam uzskaitiet visas iespējas, ko auditorija varētu izmantot, lai atrisinātu problēmu. Vai jūsu konkurents var arī to atrisināt? Ja tā, tad kā jūsu produkts vai pakalpojums saņem klientu ātrāk un vieglāk?
3. Izvēlieties Atbilstošā tēma:
Tēma ir jūsu gadījumu izpētes pamats. Viens veids, kā piesaistīt auditoriju no mērķauditorijas, ir izvēlēties jautājumus, kas saistīti ar laicīgām nozares ziņām vai notikumiem. Izmantojiet arī savus atklāšanas pētījumus no 2. soļa, lai labāk koncentrētu problēmu un risinājumu, kas tiem pievilcīgi.
4. Nosakiet mērķus:
Izveidojiet savus mērķus, kas var ietvert zīmola atpazīstamības veidošanu, plašsaziņas līdzekļu pārklājuma iegūšanu, tīmekļa vietnes satiksmes pieaugumu un braukšanas vadību. No šejienes jūs varat noteikt panākumu mērījumus, izmantojot kvantificējamus rezultātus. (Uzturiet „3. darbība: kā izmērīt efektīvu gadījumu izpēti”.)
5. Pētniecības prioritātes atslēgvārdi:
Kad esat definējuši tēmu, pētījumus un atlasīt prioritāros atslēgvārdus, kas izmantojami visā jūsu gadījumu izpētē meklēšanas optimizācijai. Izmantojiet tādus rīkus kā Google atslēgvārdu rīks, lai noteiktu, kuri atslēgvārdi meklē jūsu auditoriju, meklējot palīdzību ar viņu problēmu. Ja runa ir par izplatīšanu, jūsu gadījumu izpētes optimizēšana palīdzēs vadīt meklēšanas trafiku.
Pastāstiet man par savu pieredzi satura stratēģijas izstrādē. Jūtieties brīvi, sniedzot komentārus par to, kā jūs novietojāt savu gadījumu izpēti, lai gūtu panākumus.
