Satura mārketings ir bijis uz visiem laikiem - bet pēdējo desmit gadu laikā tas ir kļuvis daudz interesantāks. Daudz no tā ir pateicoties “newsjacking”.
Termins var būt tikai kopīgs lietojums pirms dažiem gadiem, bet zīmoli visā pasaulē jau ir iekļāvuši ziņu izdošanu un dziļi iesakņojušies to mārketinga kombinācijā.
Šī koncepcija pati par sevi ir diezgan vienkārša: pateicoties interneta un sociālo mediju ieviešanai, ziņas izplatās ātrāk nekā jebkad agrāk. Rezultātā žurnālisti un plašsaziņas līdzekļu patērētāji ir izmisīgi, lai izsekotu unikālas perspektīvas un analīzes, kas var bagātināt viņu izpratni par tiem, kas steidzās. Pārlecot uz kuģa un pievienojoties šai sarunai, jūs faktiski nolaupāt jaunumus, lai paplašinātu savu vispārējo zīmola atpazīstamību.
$config[code] not foundRezultātā ziņu izdošana var būt fantastisks veids, kā iegūt savu zīmolu ziņās - bet jūs arī esat uzmanīgi jādarbojas pirms niršanas strīdīgās globālās debatēs. Tieši tāpēc mēs esam apkopojuši 14 top padomus, lai vadītu jums tiesības un palīdzētu jums sākt jaunumus.
Kā Newsjack Your Content Marketing
1. Iepazīstiet savu auditoriju
Newsjacking ir viss, kas paredzēts, lai izmantotu pārrāvuma stāstu, lai paplašinātu jūsu uzņēmuma sasniedzamību. Bet, ja jūs precīzi nezināt, ko jūs mēģināt sasniegt, ir grūti zināt, kādus stāstus vai nesējus jums vajadzētu sasniegt. Pirms sākat ziņu izdošanu, jums ir jāveic padziļināta mērķauditorijas revīzija. Uzziniet, kas viņi ir, kādas lietas viņi meklē tīmeklī un kā tās patērē plašsaziņas līdzekļus.
2. Turiet acu par jaunumiem
Ja vēlaties, lai jūsu satura mārketings izceļas, jums ir jābūt jaunākajiem ar jaunākajām ziņām. Newsjacking ir ātruma spēle, un tāpēc jums vajadzētu pastāvīgi pārbaudīt RSS plūsmas, ziņu portālus un sociālo mediju tīklus. Varat arī iestatīt Google brīdinājumus par atslēgvārdiem un frāzēm, kas saistītas ar jūsu zīmolu vai nozari - tā jūs precīzi zināt, kad streikot.
3. Esiet ātri
Lieli ziņu pārrāvumi ir ļoti ātri, un plašsaziņas līdzekļi ir izmisīgi, lai jebkurā stāstā iekļautu jebkādu analīzi. Ja vēlaties, lai jūsu analīzes vai sociālo mediju ziņojumi iegūtu vilcienu, jums ir ātri, pārdomāti un precīzi jāreaģē uz pārkāpumiem. Ja jūs gaidāt vairāk nekā dažas stundas, iespējams, ka jūs pazudīsit nebeidzamu meklēšanas rezultātu jūrā.
4. Esiet kritiski
Tiklīdz esat sapratuši stāstu, ko vēlaties publicēt, labāk būtu ilgi un grūti domāt par to, kā jūs gatavojaties pievienoties debatēm. Ja vēlaties komentēt lielu stāstu un to, kā tas varētu ietekmēt jūsu uzņēmumu vai nozari, būsiet kritisks un jāvērtē. Veikt nostāju, kas jūs izceļ.
5. Atbildiet uz jautājumiem
Viens no galvenajiem iemesliem, kāpēc žurnāls ir tik efektīvs veids, kā iegūt plašsaziņas līdzekļu uzmanību, ir tas, ka tas piedāvā labi informētus uzņēmumu īpašniekus par iespēju atbildēt uz svarīgiem nozares jautājumiem. Žurnālisti nav eksperti par katru tematu zem saules - un tad, kad stāsts saplīst, viņiem ir vajadzīga palīdzība, lai to kontekstualizētu. Pirms niršanas ziņu stāstā, domājiet par to, kādiem jautājumiem nozares pārstāvis var būt par šo stāstu. Šie ir jautājumi, uz kuriem jums jāatbild.
6. Blogs, emuārs, emuārs
Daudzi globālie zīmoli ir atraduši milzīgus panākumus, vienkārši izspiežot dažus asprātīgus un labi aprēķinātus tweets. Tomēr patērētāji parasti meklē vielu. Ja jūsu uzņēmuma vietnē uzturat sadaļu par emuāru, tā ir lieliska vieta, kur sniegt kādu vielu. Samaziniet īsu, bet jēgpilnu emuāru savā vietnē saistībā ar neskaidru ziņu stāstu salīdzinoši īsā laika periodā, un jūs iegūsit daudz potenciālo pārdošanas rezultātu. Ja jūs sākat to darīt regulāri, jūs pat varēsiet vērsties pie žurnālistiem, kuri vēlēsies sasaistīt ziņas ar jūsu analīzi.
7. Domājiet divreiz
Newsjacking ir visu par ātrumu, bet ir svarīgi padomāt divreiz, pirms publicējat emuāru vai izdzēst sociālo ziņu posteni saistībā ar ziņu stāstu. Jūs nevēlaties pateikt neko, kas var aizskart ikvienu vai atgriezties, lai vēlāk jūs iekost. Vienkārši atcerieties: starp nostāju un aizskaršanu pastāv smalka līnija.
8. Ērti uz Hashtags
Tas ir labi, ja ziņu kioskā ir Twitter, bet jums par to ir jābūt gudram. Zīmolu slodzes ir radījušas lielus panākumus lielo ziņu vai notikumu atrašanā, radot ātru grafiku vai mēmu un nosūtot to sekotājiem, izmantojot ar šo ziņu saistīto hashtagu. Bet jums ir tikai kādreiz jaunumi, kas ir vismaz nedaudz saistīti ar jūsu nozari. Klienti var pateikt, kad esat pārsniegts, un tas tikai izpaužas kā izmisums un klibs.
9. Stay On-Brand
Kad esat iesaistījies newsjacking, noteikti saglabājiet visu un visu saturu zīmolā. Ja esat saņēmis personāla locekli, kas nepārtraukti uzrauga sociālos medijus, viņiem var rasties kārdinājums nošaut asprātīgus ziņojumus uz ziņām, lai iesaistītu potenciālos patērētājus. Taču balss, ko viņi lieto, un komentāri, kas tiek sniegti, atbilst jūsu cita satura mārketinga darbībām. Zīmolu neatbilstības vienkārši padarīs jūs neprofesionālu.
10. Keep It Simple
Lai gan ir ļoti svarīgi kritiski domāt, pirms pārlēkšana uz debatēm, daži no efektīvākajiem piemēriem bieži vien ir visvienkāršākie. Dažreiz dažas rindas no izpilddirektora ar labi izvietotiem atslēgvārdiem ir viss, kas nepieciešams, lai pamanītu un iestrādātu augsta līmeņa tīmekļa vietne. Ja blogošana notiek, nelietojiet 200 vārdus, mēģinot izskaidrot stāsta pamatus. Saite uz tās primāro avotu un ātri pāriet uz īsu analīzi.
11. Izmantojiet veco mediju kontaktus
Puse jautrības ziņu pārraidei ir tā, ka tas palīdz jums pamanīt preses un mediju patērētājus, nenododot vairākus desmitus aizņemtu reportieru. Tas nozīmē, ka vienmēr ir vērts sazināties ar veciem mediju kontaktiem, lai ļautu viņiem uzzināt, ka jūs vai jūsu bizness ir ieguvis atbilstošus un nozīmīgus ieskatus, lai papildinātu pārkāpumus.
12. Mērķējiet savas grāvjus
Ja jūs mēģināt iegūt žurnālistu pamanītu emuāru, ir jāmaksā izveidot kontaktu sarakstu iepriekš, lai jūs zinātu, kuri žurnālisti jums būtu jāpievērš uzmanība viedokļiem par noteiktiem stāstiem. Jums nekad nevajadzētu uzstāties ar vispārējām ziņu dienesta e-pasta adresēm. Pirms stāstu pārtraukuma jums vajadzētu apskatīt konkrētus reportierus vai palīgu redaktorus, kas aptver stāstus, kurus vēlaties saņemt. Tādā veidā jūs varat sazināties ar viņiem brīdi, kad viņiem ir vajadzīgas cenas.
13. Palieciet prom no nāves un iznīcināšanas
Ja vien tas nav 100 procenti jūsu uzņēmumam vai nozarei, jums jādara viss iespējamais, lai izvairītos no stāstiem, kas saistīti ar nāvi, katastrofām vai iznīcināšanu. Neatkarīgi no tā, ko jūs teicāt šajos gadījumos, jūs aizvainosiet daudzus cilvēkus - tāpēc vienkārši dariet sev labu un atstājiet šos stāstus vien. Tāpat esiet uzmanīgi ar stāstiem par reliģiju vai politiku.
14. Nebaidieties pārstrādāt
Viens no izplatītākajiem nepareizu priekšstatu tirgotājiem ir saistībā ar ziņu izdošanu, ka saturam vienmēr jābūt pilnīgi svaigam. Kamēr tas ir svarīgi, nav pilnīgi nekas nepareizs ar veco emuāru vai satura atkārtotu pārstrādi un atkārtotu izstrādi un pārstrukturēšanu ap jauniem stāstiem. Faktiski tas ir viens no vienkāršākajiem veidiem, kā pārvērst ātru saturu un būt pirmais zīmols, kas to padara par ziņu stāstu.
Tikai atcerieties: šis saraksts nekādā ziņā nav pilnīgs. Newsjacking ir mīksts zvērs, un tas darbojas atšķirīgi ikvienam. Tāpēc jums ir jābūt gataviem izmēģināt dažādas metodes. Bet, kamēr jūs neatlaidīgi domājat ārpus kastes, nav iemesla, kāpēc jaunumi nevar pārvērsties par jūsu satura mārketinga kombinācijas izšķirošo aspektu.
Žurnālisti Foto caur Shutterstock
Vairāk: Satura mārketings 1
