Vai vismaz tas, ko es domāju, pirms lasīju grāmatu, ko sauc “Link Building ir miris - dzīva saikne!”
Šī ir jauna grāmata, ko raksta Sage Lewis. Kopā ar savu sievu Rocky viņam pieder digitālā mediju aģentūra SageRock Creative Ohaiņā, netālu no mūsu galvenās mītnes šeit Small Business Trends. Viņš ir kāds, kuru esmu profesionāli pazīstis reālajā dzīvē gadiem. Viņa firma ir Ziemeļaustrumu Ohaio programmatūras asociācijas biedrs, kurā es vairākus gadus biju valdē. Tāpēc man bija liels prieks, ka kādu dienu manā vēstulē kā dāvana es saņēmu viņa grāmatas autogrāfu.
Grāmata ir aptuveni 200 lappušu. Es to varēju iegūt četros vakaros - jūsu nobraukums var atšķirties.
Šī ir grāmata, kas paredzēta biznesa cilvēkiem ar tīmekļa vietni, kurā viņi vēlas piesaistīt datplūsmu. Tas ir arī tiem, kas var būt salīdzinoši jauni meklēšanas laukā vai tiešsaistes mārketingā - iesācējiem līdz starpproduktiem. Tas nav paredzēts tiem, kam ir padziļinātas zināšanas. Nav sarežģītu formulu vai paņēmienu.
Drīzāk tas ir grunts par to, kas ir saiknes veidošana, un kā uzņēmums var to risināt. Izlasot to, jūs varat paņemt daudz padomu un norādes, kas izskaidrotas tā, lai jūs justos kā jūs varētu tos piemērot. Autorei ir prasme aprakstīt lietas ikdienas vārdos un piemēros. Viņš saprot pat vissarežģītākos jēdzienus.
Divi galvenie ziņojumi
Šajā grāmatā ir pāris svarīgākie ziņojumi.
Pirmais ziņojums ir tāds, ka pēdējo gadu laikā saiknes veidošana ir dramatiski mainījusies.
Ļaujiet man uz brīdi atgriezties. Varbūt jums ir tikai neskaidrs priekšstats par to, kas ir saistīts ar saikni un kāpēc tas ir svarīgi. Saites veidošana ir process, kurā trešās puses vietnes tiek saiktas ar jūsu vietni. Kāpēc ir svarīgas saites? Autors raksta: „Visas meklētājprogrammas novērtē saites kā mērījumu, cik ietekmīga un svarīga ir tīmekļa vietne. Saskaņā ar meklētājprogrammām vietnēm ar daudzām svarīgām saistītām vietnēm, kas saistās ar tām, ir jābūt vērtīgām, tāpēc meklēšanas sarakstos ir jāiegūst labāks vērtējums. ”
Citiem vārdiem sakot, ir svarīgi, lai svarīgās vietnes, kas saistītas ar jūsu vietni, tiktu saistītas ar attiecīgajām tēmām. Tas palīdzēs jūsu vietnei atrast, kad cilvēki meklē meklētājprogrammas. Uzsvars tiek likts uz „svarīgu” un „nozīmīgu”. Mērķis ir iegūt saites uz jūsu vietni no cienījamajām vietnēm, kuras pašas tiek uzskatītas par svarīgām, un kas ir kaut kādā veidā saistītas ar jūsu (-o) lapu (-ām). Saites no surogātpasta vietnēm vai pilnīgi ārpus vietām nepalīdz (vai vismaz ne tik daudz).
Lūiss pārvar to, kas pēdējos gados ir mainījies. Meklētājprogrammas nepārtraukti attīstās. Metodes, kā padarīt vietni populāru pagātnē, vairs nedarbojas arī šodien. Ir jāapgūst jaunākas metodes, piemēram, izmantojot sociālo mediju saitei.
Vienu aizraujošu sadaļu sauc par “Visas saites nav izveidotas vienādi.” Viņš novērtē dažas ienākošās saites, bet aplūko tās no dažādiem rādītājiem. Viņš salīdzina, kuras saites ir nosūtījušas visvairāk apmeklētāju, kā rezultātā tika iegūtas lielākās lappuses vienā apmeklējumā, un kādas lapas apmeklēja ilgāk. Pēc šīs sadaļas izlasīšanas jums būs lielāka atzinība par to, kuras saites ir vērtīgas. Secinājums: meklētājprogrammu klasifikācija ir tikai viena dimensija. Citas priekšrocības, ko sniedz saites, var būt vērtīgākas jūsu uzņēmumam. Piemēram, satiksme tieši no vietnes, kas piesaista auditoriju, kuru interesē tas, ko jūs piedāvājat, var būt vērtīgāka par meklēšanas datplūsmu.
Tādējādi jūsu saiknes veidošanas skatījumā nevajadzētu aprobežoties ar domāšanu par meklētājprogrammām. Paskaties uz lielāku attēlu. Runa ir par pareizas redzamības un satiksmes un uzmanības iegūšanu.
Otrs ziņojums ir tāds, ka jums jādomā par saiknes veidošanu kā “piesaistes” saites uz jūsu vietni. Šis vārds nozīmē pakāpeniski kaut ko savākt laika gaitā. Jums ir jāredz ilgtermiņa pasākumi, kas piesaista saites uz jūsu vietni, kas laika gaitā veidojas.
Viņa punkts: lai jūsu bizness būtu interesants, un jūsu vietne piesaistīs saites. Koncentrējieties uz to, lai sniegtu cilvēkiem pamatotu iemeslu saistīt jūsu vietni. Un negaidiet nakti rezultātus. Savās dabiskajās situācijās saites pakāpeniski aug, nevis vienā kritienā.
Citas aptvertās tēmas
Viņš pat aptver pretrunīgus priekšmetus, piemēram, iepirkumu saites. Autora nostāja: varat iegādāties saites, bet ar diviem milzīgiem brīdinājumiem. Pirmkārt, ja iegādājaties saiti, dariet to, lai iegūtu tiešsaistes ekspozīciju, nevis mēģinātu spēlēt meklēšanas rezultātus. Otrkārt, izmantojiet “nofollow” tagu, lai aizsargātu jūsu vietni, jo tas norāda meklēšanas dzinējus, kurus mēģināt neizmantot, lai izmantotu šo apmaksāto saiti. Ja vēlaties uzzināt vairāk par nofollow, jums būs jāizlasa grāmata.
Grāmata ietver sadaļas par to, kuras vietnes ir saistītas ar jūsu vietnēm, kuras lapas tās ir saistītas un kāpēc. Bet instrumenti un uzraudzības metodes ir visas tās, ko relatīvais jaunietis varētu izmantot pēc īsa mācīšanās līknes.
Ir dažas īsas vietas, kur grāmata iet uz mazāk nekā noderīgiem tangentiem. Viens, par saikni ar autortiesībām aizsargātu informāciju, ir balstīts uz tādu unikālu faktu kopumu, ka tas netiks piemērots 99,99% laika. Vēl viena ir sadaļa par PageRank skulptūru. Lielākā daļa mazo uzņēmumu īpašnieku varētu būt pilnīgi veiksmīgi, nekad nezinot par skulptūru, izņemot šo: neaizmirstiet uz nepatīkamām mēstuļu vietnēm. Bet tie ir nelieli tangenti. Tie neietekmē citādi noderīgu grāmatu.
Vairāk par autoru
Visbeidzot, es vēlos jūs brīdināt, ka autors ir mazliet raksturs. Es domāju, ka tikai labā veidā. ASV televīzijas tīklam ir “iezīmes, kas laipni gaidīti”. Man patīk domāt par mazo uzņēmumu tirgu kā tādu, kur rakstzīmes ir laipni gaidītas.
Lielākā daļa mazo uzņēmumu īpašnieku parasti ir neatkarīgi. Mēs gājām uz saviem bundziniekiem. Tāpēc es mīlu nodarboties ar citiem uzņēmumu īpašniekiem. Šajā tirgū ir daudz “rakstzīmju”, un es esmu lepna to pazīt. Sage Lewis (@SageRock uz čivināt) ir tikai šāda veida mazo uzņēmumu īpašnieks. Tas padara viņu interesantu un neaizmirstamu.
Autora personība nāk caur rakstīšanas stilu. Lasot grāmatu, jūs redzēsiet, ko es domāju. Viņš raksta kā viņš runā, un viņam ir krāsains izpausmes veids. Viņš arī neuzņemas sevi nopietni. Piemēram, viņš joko par “visiem pieciem apmeklētājiem” savā blogā par noteiktu tēmu - un to pārvērš par mācībām par to, ko viņš darīja nepareizi, un to, kas viņam būtu jādara. Ak, un viņa grāmatā ir viņa kaķa Martija attēls. Kā jūs varat kļūdīties ar grāmatu, kurā tajā ir autora kaķis?
Lewis ir gandrīz piecpadsmit gadus. Viņš ir bijis profesionālis vienā universitātē un māca SEO klases citā universitātē. Viņa grāmatā ir arī ieteikumi no nozares veterāniem, piemēram, Jim Boykin un Bruce Clay. Viņš arī saņēma liecības no trim valstiski pazīstamiem cilvēkiem, kas atrodas šeit, Ohaijā, kuri, es zinu, tostarp mārketinga guru Jim Kukral; Joe Pulizzi, Satura mārketinga institūta dibinātājs; un Mike Murray, ar kuru mēs nesen sadarbojāmies mazo uzņēmumu aicinājumā rīkoties. Tātad Lewis zināšanas ir ļoti ieteicamas.
Kāpēc jums vajadzētu izlasīt “Link Building is Dead”
Nekļūdieties. Jūs dzirdēsiet pieredzējušu praktizētāju, kurš var sniegt jums nopietnu pamatojumu, kā padarīt jūsu uzņēmumu un jūsu vietni populārāku, un piesaistīt saites. Un tas var palīdzēt jūsu tiešsaistes klātbūtnei augt, un tas savukārt palīdzēs jūsu uzņēmumam augt.
Neatkarīgi no tā, vai esat jūsu uzdevums, vai mārketinga vadītājs vai uzņēmuma īpašnieks, kas plāno nolīgt ārēju aģentūru, lai uzlabotu jūsu tiešsaistes klātbūtni un vienkārši vēlos uzzināt pareizos jautājumus, kas jājautā - es sirsnīgi iesaku Link Building ir Dead - Long Live Link Building!
9 Piezīmes ▼
